Маски в Instagram: развлечение
ИЛИ СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ?
А. Н. Семеняченко
Национальный исследовательский Томский государственный университет
Российская Федерация, 634050, г. Томск, пр. Ленина, 36
E-mail: alla.semenyachenko@mail.ru
Рассматривается возможность использования масок для stories
Instagram в качестве инструмента продвижения бренда. Изучено, как
с помощью эффектов дополненной реальности увеличить лояльность аудитории и повысить уровень осведомленности потенциальных покупателей о компании, товаре либо услуге . Продемонстрированы примеры
внедрения данного инструмента в рекламную кампанию по продвижению известных брендов. Прослеживается влияние масок на привлечение новой аудитории и покупку ими товаров/услуг компании. Предоставлена информация о стоимости анализируемого инструмента маркетинга. Оценена эффективность использования масок в продвижении бренда.
Ключевые слова: маски для stories, инструмент маркетинга, продвижение бренда, Instagram.
MASKS ON INSTAGRAM: ENTERTAINMENT OR A WAY
OF PROMOTION?
A. N. Semenyachenko
National Research Tomsk State University
36, Lenin Av., Tomsk, 634050, Russian Federation
E-mail: alla.semenyachenko@mail.ru
The possibility of using masks for Instagram stories is being considered as a tool for brand promotion. It was studied how to use the augmented reality effects to increase audience loyalty and potential buyers' awareness of a company, product or service. Examples of the implementation of this tool in an advertising campaign to promote well-known brands are demonstrated. The influence of masks on attracting a new audience and their purchase of goods / services of the company is tracked. Information is provided on the cost of the analyzed marketing tool. The effectiveness of the use of masks evaluated in brand promotion.
Keywords: masks for stories, marketing tool, brand promotion, Instagram.
Instagram – крупнейшая платформа с элементами социальной сети, позволяющая людям из разных точек земли делиться друг с другом и со всем миром своими фотографиями и видеозаписями. С каждым годом количество пользователей платформы растёт, люди и бренды рано или поздно осознают необходимость быть причастными к «Instagram миру». Пятьсот миллионов ежедневных активных пользователей1 – цифры внушительные, именно они заставляют бренды регистрировать аккаунты в Instagram. Сколько покупателей теряют компании, не продвигающие себя на этой платформе? Огромное количество. Однако, как и в случае с маркетингом
в любой социальной сети, наибольшую отдачу от продвижения в Instagram получают только те компании, которые хорошо знают, как и что необходимо делать и используют по максимуму все доступные инструменты платформы.
Все прекрасно знают и слышали не один раз о таких способах продвижения в Instagram как: коллаборации, взаимный пиар, реклама у блогеров и, конечно, таргетированная реклама. Но мало кто обратил внимание на еще один с виду непримечательный, но очень эффективный инструмент продвижения – маски для stories. Beauty – маски, маски – мемы, с надписями, игры, 3D-маски, рандомайзеры и фильтры – многообразие, перед которым не могут устоять пользователи. Маски интересны, с их помощью люди могут разнообразить свои истории и монотонность ленты Instagram. Кто бы мог подумать, что данное развлечение действительно является хорошим методом продвижения и формирует лояльность клиентов и пользователей? Только создатели данных масок. Что такое маски, кто их создаёт и как с их помощью можно продвигать и продвигаться – главные вопросы, ответы на которые должны помочь разобраться в этом новом и неожиданном инструменте для маркетинга.