Образ России в современном медиапространстве
А. Б. Сейдалова, В. В. Корнилова
Северо-Восточный федеральный университет имени М. К. Аммосова
Российская Федерация, 677013, г. Якутск, ул. Кулаковского, 42, каб. 212а
E-mail: seidalova@mail.ru, E-mail: v.kornilova@mail.ru
В статье дается разъяснение дефиниций «образ» и «имидж». Рассматриваются вопросы внутреннего и внешнего имиджа государства и его специфика. Анализируются компоненты имиджа государства, особенности его формирования, проводится медиаанализ и обосновы-
вается выбор инструментов для эффективной коммуникативной стратегии.
Ключевые слова: государство, имидж, образ, медиа пространство, массмедиа, медиаанализ, молодежь, мнение, коммуникативная стратегия, инструмент, документальный фильм.
IMAGE OF RUSSIA IN MODERN MEDIA SPACE
A. B. Seidalova, V. V. Kornilova
M. K. Ammosov North-Eastern Federal University"
42, off. 212a, Kulakouski Str., Yakutsk, 677013, Russian Federation
E-mail: seidalova@mail.ru, E-mail: v.kornilova@mail.ru
The paper looks at the state’s internal and external image and the definitions of ‘concept’ and ‘image’ are clarified. The article analyzes the components of the state image, specifics of its formation, conducts media analysis and justifies the choice of tools for an effective communication strategy.
Keywords: state, concept, image, media space, mass media, media analysis, youth, opinion, communicative strategy, instrument, documentary film.
Актуальность темы исследования определяется тем, что Россия занимает высокую позицию на мировой арене, поэтому важно знать, каков образ страны не только внутри государства, но и вне, основываясь на результатах анализа средств массмедиа, поскольку именно СМИ в наибольшей степени определяют то, как воспринимают внутреннюю и внешнюю политику не только граждане России, но международная общественность. На сегодняшний день имидж нашего государства является неоднозначным, который требует теоретического анализа и ряда практических шагов по его управлению.
Целью нашей работы было предложить эффективный инструмент коммуникативной стратегии продвижения положительного имиджа России, после проведенного анализа образа России в современном медиапространстве.
Для корректной исследовательской работы, в первую очередь, нам важно было развести понятия «образ» и «имидж», так как зачастую между ними ставят знак равенства. Хотя в их определениях есть существенная важная разница.
По мнению Т. Э. Гринберг [2], в практике рекламы и паблик рилейшнз под имиджем понимают именно целенаправленно создаваемый образ. Образ инструментальный, предназначенный для трансляции с целью совершенствования представлений аудиторий в интересах объекта. Одна из целей формирования имиджа – максимально близко «подвести» индивида или группы индивидов к идеальному представлению об объекте
(с точки зрения этого индивида или группы индивидов), соответствующему коммуникативным задачам. А под образом, как правило, понимается уже субъективное воспринятое «отражение» этого объекта, представление о нем, складывающегося в сознании других участников коммуникации, которое может не совпадать с ожидаемым продвигаемым имиджем.
Компонентами имиджа государства являются условно-статичные (их можно отнести к объективным) и условно-динамичные (их можно отнести к субъективным) условия, к примеру, национальное культурное наследие, образ лидера государства, инвестиционная привлекательность и международные отношения.
Таким образом, мы будем рассматривать имидж государства как «рабочий» инструмент в формировании необходимого образа. А под конечным образом подразумевать только уже сложившуюся картину в сознании других субъектов.
Под коммуникативной стратегией понимается [5, с. 45]: «Детальный комплексный план развития организационных коммуникаций, направленный на достижение стратегических целей предприятия и поддерживающий генеральную линию»
Алгоритм формирования коммуникативной стратегии по мнению
Т.Э. Гринберг [2] представляет собой оценку ситуации, позиционирование и определение инструментов коммуникативной стратегии продвижения имиджа.
Рассмотрим его действие в нашей работе. Итак, для оценки образа России в СМИ мы провели медиаанализ. Под медианализом понимается [4] дисциплина на стыке статистики, социологии, политологии, филологии, эконометрики, журналистики, маркетинга и связей с общественностью. Основная цель – формирование, оценка или корректировка стратегии
продвижения и коммуникационной политики, оценка имиджевых угроз. Почему вообще массмедиа в формировании образа государства? Стоит отметить, что проникновение массмедиа в политическую жизнь и жизнь государства многоаспектно. Н. Каграманян считает [3], что средства массовой информации, взятые как целое, являются важной составной частью массовой коммуникации; они играют разные социально-политические роли, так или иначе приобретающие особую общественную значимость, влиять на это может социально-политическая ситуация.
Образ страны формируется благодаря не только региональным СМИ, но и иностранных. Поэтому для его выявления мы проанализировали некоторые зарубежные традиционные и новые медиа, к которым относятся печатные статьи в газетах и журналах, новостные обзоры, интернет-ресурсы, документальные фильмы и социальные сети.
Основными источниками для анализа стали такие новостные ресурсы, как The Wall Street Journal; The Independent; The Times; Fox News Channel; CNN; The Daily Beast; The National Interest (TNI); Les Echos.frт; Le Temps. Их выбор обусловлен рейтингом не только за рубежом, но и в России.
Также были проанализированы документальны фильмы, в содержании которых говорилось о России, ее истории и президенте Владимире Владимировиче Путине.
Просмотренные для исследования документальные фильмы:
· французский документальный фильм «Система Путина», 2007 г. (ориг. «Le système Poutine»);
· британский документальный многосерийный фильм «Путин, Россия и Запад», 2011 г. (ориг. «Putin, Russia and the West»);
· британский документальный фильм «Третья мировая война: внутри военного совета», 2016 г. (ориг. «World War Three: Inside the War Room»);
· американский документальный фильм «Самый могущественный человек в мире», 2017 г. (ориг. «The most powerful man in the world»);
· американский документальный фильм «Икар» (Icarus), посвященный допингу в российском спорте и информатору WADA Григорию Родченкову, получивший премию «Оскар» (2017 г.).
Мы также просмотрели обложки таких известных печатных изданий, как: The Еconomist (Великобритания); The New Yorker (США); Time (США); Le magazine du Monde (Франция); Newsweek (Польша); Gazeta
Polska (Польша); News (Австрия); The Week (Великобритания); Foreign affairs (США); New Statesman (Великобритания); IR (Латвия); The Nation (США) и др.
И такие социальные сети, как Twitter, Facebook и Instagram.
Изучаемое нами медиаполе показало, что по типу СМИ разделяются на газеты, журналы новостного и аналитического характера. У всех новостных изданий жанр публикаций информационный. Информационным поводом являются события, связанные с политическими действиями России и реагированием на них другими странами. Эмоциональный тон заголовков и публикаций негативный. При этом заголовки зачастую имеют сатирический характер: если в заголовке мы можем не заметить отрицательный окрас, то сама публикация обычно имеет негативный оттенок. Действия объекта (России) широко обсуждаются, осуждаются. Географическое покрытие – Россия, США, страны Европы и Азии. Медиаохват аудитории,
то есть количество людей, получивших сообщение, высокий.
Анализ документальных фильмов, обложек журналов показал, что
в мире с настороженностью, опаской и агрессией относятся к России. Так как в последние годы другие страны не согласны с политическими действиями России и противостоят ей. Поэтому большая часть всех изученных материалов является негативной. Но несмотря на то, что образ России представлен в негативном свете, далеко не все разделяют такое мнение; общественное настроение в мире трансформируется, и изменить его можно с помощью коммуникативной стратегии.
Можно сделать вывод, что [6] «Россия оказалась под прицелом информационных зарубежных кампаний, прежде всего, западных СМИ, позиционировавших ее как коррумпированное, криминальное, слабое государство». Такая ситуация привела к падению авторитета не только за рубежом, но и внутри страны. Результатом социологического опроса российской молодежи стали следующие показатели: 32,5 % ответили, что не гордятся своей страной из-за последних событий, ввиду которых в средствах массовой информации продвигается недоброжелательный образ России, так как по данным того же опроса 90 % опрошенных считают, что СМИ формируют образ страны и ее граждан.
И как заключил доктор политических наук Федякин А.В. [6], информационные кампании в целом ряде зарубежных массмедиа, направленные на формирование отрицательного восприятия руководства, отдельных политических деятелей, граждан страны и всех сторон ее жизни, привели не только к созданию столь негативного образа. В их ходе были вновь воспроизведены те отрицательные стереотипы о России, которые были созданы и апробированы еще в прошлые века и, как казалось, забыты после окончания «холодной войны». Они, представляющие нашу страну как угрозу безопасности Европе и США, были вновь использованы в антироссийской риторике.
Поэтому качестве инструмента коммуникативной стратегии мы хотели бы предложить следующий, на наш взгляд, инструмент – создание документального фильма, в котором будут задействованы молодые люди
из разных стран мира. Почему выбор пал именно на молодежь? Потому что быть социально и политически активным сейчас стало важным аспектом в современном мире. Трудно найти молодого человека, не знающего ситуации в мире и не имеющего по поводу этого собственного мнения. Также молодежь более открыта к новым изменениям и не боится иметь свою точку зрения и открыто высказывать её. Например, активистка
общественно-политической молодёжной организации «Молодая гвардия» партии «Единая Россия» сказала [1], что сейчас молодежь – это большая,
а самое главное, растущая сила. А поэтому многие задумываются над тем, как сделать так, чтобы сила эта содействовала развитию нашей страны. Молодежь придает динамику, является залогом позитивных перемен
в обществе.
Сама идея создания фильма возникла также после того, как пришло понимание того, что средства массовой информации не всегда показывают действительность, приукрашивая ее и используя в каких-либо целях. Одно и то же событие СМИ может показать по-разному, манипулируя общественным сознанием.
Но на сегодняшний день общество стало более разборчиво в этом плане и пытается думать и мыслить объективно. И как перспективу для решения данной проблемы мы решили представить это в виде небольшого фильма, который бы показывал, что люди не всегда воспринимают всерьез ту информацию, которую распространяют СМИ. Документальный фильм будет состоять из видеоряда с речью и мыслями студентов и молодежи из России и других стран. Мы хотим узнать, что они думают о современной ситуации в мире, о России в целом и о том, как им показывают и рассказывают о нас в их странах; о массмедиа и о том, как они влияют на них и общество в целом, услышать их позицию и советы, к которым могут прислушаться другие люди.
Проведенный уже опрос в виде видеоотчета с иностранными ребятами показал, что несмотря на негативные отзывы в СМИ о России, само общество в целом нейтрально и положительно относится к России и ее гражданам. Данное видео с мнением ребят будет представлено в нашем фильме, который будет распространяться во всех социальных сетях для поддержания благоприятного имиджа России не только за ее пределами, но и внутри у самих россиян.
Из всего вышесказанного можно подвести итог, что анализ и оценка существующего международного образа России, устранение причин, направляющих его негативное освещение, установление надежных взаимоотношений с мировым сообществом являются главными направлениями изменения имиджа России в мире.
Библиографические ссылки
1. Азовцева А. Необходимо привлекать молодежь в политику [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://molgvardia.ru/nextday/2017/02/27/ 90565.
2. Гринберг Т. Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели // Медиаскоп. 2008. № 2.
3. Каграманян Н. Место и роль СМИ в общественной жизни государства // Экономические стратегии. 2001. № 08. С. 176–180.
4. Ларионов Е. Краткое руководство по медианализу и эффективности PR. 2015. c. 34.
5. Суровцева Е. С. Организационно-экономический механизм эффективного управления коммуникациями предприятия. Краснодар. 2008.
172 с.
6. Федякин А. В. Политика формирования позитивного образа российского государства [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// cheloveknauka.com/politika-formirovaniya-pozitivnogo-obraza-rossiyskogo-gosudarstva.
References
1. Azovtseva A. It is necessary to involve youth in politics. Available at: http://molgvardia.ru/nextday/2017/02/27/90565.
2. Grinberg Tatiana E. From the Country’s Concept to Its Image: a Search for a Constructive Model // Mediascope. 2008. № 2.
3. N. Kagramanyan. Place and role of mass media in public life of the state // Economic strategies. 2001. №08. from. p. 176–180.
4. Larionov E. A short guide to the medical analysis and effectiveness of PR. 2015. p. 34.
5. Surovtseva E. S. Organizational and economic mechanism of effective management of enterprise communications. Krasnodar, 2008. p. 172.
6. Fedyakin A.V. The policy of forming a positive image of the Russian state. Available at: http://cheloveknauka.com/politika-formirovaniya-pozitivn-ogo-obraza-rossiyskogo-gosudarstva.
© Сейдалова А. Б., Корнилова В. В., 2022
УДК 659.4