Keywords: событие, пандемия, коронавирус, онлайн-мероприятие, карантин.
Доктор экономических наук, профессор Романцов А. Н. определяет специальные мероприятия, как «мероприятия, направленные на продвижение компании, ее товаров и услуг, отдельных линий продукции и торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий, специально разработанных и организованных для этого» [Романцов А. Н, 2013, с. 114].
Event-индустрия на российском рынке возникла относительно недавно, но за этот небольшой промежуток времени она стала достаточно перспективной и прибыльной. Но в 2020 году пандемия принесла всеобщие отмены крупных мероприятий, которые должны были состояться в оффлайне, началось повсеместное введение санитарно – эпидемиологических ограничений, это все привело к тому, что пришлось полностью пересматривать деятельность всей event-индустрии в целом.
Из-за введения ограничений, связанных с пандемией event-индустрия понесла сильный урон. На протяжении всего 2020 года в Красноярске отменялись массовые мероприятия. Мэр города Красноярска Сергей Еремин отменил проведение всех новогодних мероприятий, а также праздников, запланированных на май и июнь, таких как День города и День защиты детей. Также в 2020 была отменена Музейная ночь, День Победы и множество других праздников.
Доля событийных мероприятий в России на начало 2020 года составляла 15 % от рынка всех BTL-услуг (что составляло около 13,6 млрд рублей) активно развивалась до начала пандемии [Нюренбергер Л. Б, 2020].
По данным ICCA, Красноярск занимает 10-е место по развитию событийной отрасли. [Денисенко А. В, 2020, с. 126]. На это повлияло проведение XXIX Всемирной зимней Универсиады-2019, для которой обновили событийную инфраструктуру. Перспективы использования объектов
Универсиады позволили привлечь в регион Чемпионат мира по волейболу среди мужчин 2022 года и Чемпионат мира по борьбе 2022 года.
2020 год подтолкнул event-агентства и смежные отрасли начать активно осваивать информационные технологии.
Streimikiene D., Korneeva E. пишут, что информационные технологии способны предложить жизнеспособные альтернативы массовым мероприятиям, в частности внедрение таких инноваций в event-индустрию как виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR), виртуальные туры Zoom и другие новинки, которые возникли в период изоляции и социального дистанцирования [Streimikiene D, 2020, с. 188–190].
E.R. Rogozina считает, что нельзя упускать возможность совмещения offline и online-технологий во время организации мероприятий.
[E. R. Rogozina, 2020, с. 148].
В период пандемии основная часть event-агентств перешла на online-формат проведения мероприятий, который теперь используется достаточно часто. Плюсом online-мероприятий можно отметить возможность участия людей из других городов (в том числе тех, кто не имел возможности приехать на offline-мероприятие).
После введения послаблений в сентябре 2020 года, некоторые мероприятия стали проводиться на открытых площадках. Например, День туризма. В рамках Дня туризма для жителей города абсолютно бесплатно были организованы развлекательные локации, экскурсии по городу (экскурсия на Торгашинский хребет, экскурсия по центральным скалам национального парка «Красноярские Столбы» и так далее).
Для того, чтобы сохранялась возможность проведения offline-мероприятий стало нужно обязательно выполнять возможные противоэпидемические мероприятия: максимум пятьдесят процентов заполняемости помещения, санитарная обработка помещения, использование медицинских масок и перчаток, взаимодействие персонала с участниками с соблюдением безопасной дистанции. Для каждого мероприятия нужно заранее анализировать эпидемиологические риски, составлять противоэпидемиологические паспорта объектов, задействованных в проведении мероприятия, составлять план мер по уменьшению рисков.
При проведении мероприятий самыми популярными мерами, стали: информирование участников о мерах профилактики коронавируса (32 %), использование антисептических средств и дезинфекция поверхностей
(23 %), ограничение количества присутствующих (14 %), измерение температуры при входе на мероприятие (6 %).
Что касается организации работы сотрудников, то 73 % работодателей считают необходимым информирование сотрудников о мерах профилактики вирусных инфекций, а также переход на удалённую работу, 56 % разместили дезинфицирующие средства в офисе, 38 % организовали обеззараживание помещений [8].
Стратегические трансформации event-индустрии, появившиеся как необходимость, определили ключевые векторы развития сферы не только во время пандемии коронавируса, но и на будущие годы вперед. Среди элементов адаптации event-индустрии в условиях пандемии можно выделить: активное освоение online-инструментов для проведения и организации мероприятий; оптимизация организационной структуры (сокращение штата, перевод сотрудников на удалённую работу); увеличение внимания
к вопросам продвижения территорий и event-площадок, формированию отложенного спроса, стимулированию предварительных заказов.
Таким образом, в данной статье определены главные характеристики деятельности event-организаций в период пандемии коронавируса, выявлены особенности функционирования рынка event-услуг, сформулированы предложения по расширению эффектов от применения online-форматов
в event-индустрии.
Библиографические ссылки
1. Rogozina E. R. Tourist potential of gastronomic festivals in Udmurtia (the case of the «World Dumpling Day» festival) / E. R. Rogozina // Services in Russia and Abroad. 2020. Vol. 14. № 3 (90). P. 145–152.
2. Streimikiene D. Economic impacts of innovations in tourism marketing / D. Streimikiene, E. Korneeva // Пространство экономики. 2020. № 3.
P. 182–193. [Electronic resource] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ economic-impacts-of-innovations-in-tourism-marketing (accessed: 29.01.2021).
3. Белоусова Ю. С. Анализ проблем, влияющих на развитие рынка событийного туризма в РФ / Ю. С. Белоусова // Скиф. 2020. №5-2 (45). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-problem-vliyayuschih-na-razvitie-rynka-sobytiynogo-turizma-v-rf (дата обращения: 08.01.2021).
4. Денисенко А. В. Анализ развития event-индустрии в регионах России / А. В. Денисенко // Молодые учёные России. Сборник статей III Всероссийской научно-практической конференции. Пенза, 2020. С. 125-129.
5. Маркетинговое исследование «COVID-19: угрозы и вызовы для событийной индустрии в России. Результаты опроса участников рынка. Март-апрель 2020». URL: http://rnc-consult.ru/netcat_files/2525_11.pdf (дата обращения: 16.01.2021).
6. Мелехова А. С. Трансформация событийной индустрии в условиях вызовов цифровой экономики // Российская школа связей с общественностью. 2020. № 18-19. С. 178-196.
7. Нюренбергер Л. Б. Конгресс-туризм как драйвер роста региональных и национальных экономик / Л. Б. Нюренбергер, И. Ю. Севрюков,
Н. Е. Петренко // Инновации и инвестиции. 2020. № 5 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.rU/article/n/kongress-turizm-kak-drayver-rosta-regionalnyh-i-natsionalnyh-ekonomik (дата обращения: 07.01.2021).
8. Об утверждении Перечня выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий, проводимых при участии и поддержке Правительства Красноярского края, на 2020 год (с изменениями на 30 октября 2020 года). [Электронный ресурс] URL: http://docs.cntd.ru/document/57861679034 (дата обращения: 02.03.2021).
9. Романцов, А. Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации : практическое пособие / А. Н. Романцов. М. Дашков и К, 2013. 120 с.
References
1. Rogozina E. R. Tourist potential of gastronomic festivals in Udmurtia (the case of the «World Dumpling Day» festival) / E. R. Rogozina // Services in Russia and Abroad. 2020. Vol. 14. № 3 (90). P. 145-152.
2. Streimikiene D. Economic impacts of innovations in tourism marketing / D. Streimikiene, E. Korneeva // Пространство экономики. 2020. №3. P. 182–193 [Electronic resource] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/economic-impacts-of-innovations-in-tourism-marketing (accessed: 29.01.2021).
3. Belousova Yu. S. Analiz problem, vliyayushchih na razvitie rynka sobytijnogo turizma v RF [Analysis of problems affecting the development of the event tourism market in the Russian Federation] / YU. S. Belousova // Skif. 2020. № 5-2 (45). [Electronic resource] URL: https://cyberleninka.ru/article/ n/analiz-problem-vliyayuschih-na-razvitie-rynka-sobytiynogo-turizma-v-rf (accessed: 08.01.2021). [in Russian]
4. Denisenko A. V. Analiz razvitiya event-industrii v regionah Rossii [Analysis of the development of the event industry in the regions of Russia] /
A. V. Denisenko // Molodye uchyonye Rossii. Sbornik statej III Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Young Scientists of Russia. Collection of articles of the III All-Russian Scientific and Practical Conference]. Penza, 2020. Р. 125–129. [in Russian]
5. Marketingovoe issledovanie «COVID-19: ugrozy i vyzovy dlya sobytijnoj industrii v Rossii. Rezul'taty oprosa uchastnikov rynka. Mart-aprel' 2020» [Marketing research « COVID-19: threats and challenges for the event industry in Russia. Results of a survey of market participants. March-April 2020»]. [Electronic resource] URL: http://rnc-consult.ru/netcat_files/2525_11.pdf (accessed: 16.01.2021). [in Russian]
6. Melekhova A. S. Transformaciya sobytijnoj industrii v usloviyah vyzovov cifrovoj ekonomiki [Transformation of the event industry in the context of the challenges of the digital economy] / A. S. Melekhova // Rossijskaya shkola svyazej s obshchestvennost'yu [Russian School of Public Relations]. 2020.
№ 18–19. P. 178-196. [in Russian]
7. Nyurenberger L. B., Sevryukov I. Yu., Petrenko N. E. Kongress-turizm kak drajver rosta regional'nyh i nacional'nyh ekonomik [Congress tourism as a driver of growth of regional and national economies] // Innovacii i investicii [Innovation and investment]. 2020. № 5 [Electronic resource]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kongress-turizm-kak-drayver-rosta-regionalnyh-i-natsionalnyh-ekonomik (accessed: 07.01.2021). [in Russian]
8. Ob utverzhdenii Perechnja vystavochno-jarmarochnyh i kongressnyh meroprijatij, provodimyh pri uchastii i podderzhke Pravitel'stva Krasoyarskogo kraya, na 2020 god (s izmenenijami na 30 oktjabrja 2020 goda). [On approval of the List of Exhibition and Fair and congress events held with the participation and Support of the Government of the Krasnoyarsk Region for 2020 (as amended on October 30, 2020)]. [Electronic resource] URL: http://docs.cntd.ru/document/57861679034 (accessed: 02.03.2021). [in Russian].
9. Romantsov, A. N. Event-marketing: the essence and features of the organization: a practical guide / A. N. Romantsov. M. Dashkov and K, 2013. P. 120.
© Рыжова М. Д., 2022
УДК 37.011.31
ОБРАЗ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ В ПРОСТРАНСТВЕ РУССКОГО
КИНЕМАТОГРАФА
В. А. Рябкова
Удмуртский государственный университет
Российская Федерация, 426034, г. Ижевск, ул. Университетская, 1
E-mail: r-lera-a@mail.ru
В статье анализируются стратегии масс-медийного конструирования образа преподавателя в российском кинематографе. Педагог школы или вуза – является неотъемлемой частью воспитания личности и от него, так или иначе, зависит будущее страны и нации. Исследование масс-медийного образа преподавателя показывает нам истинный уровень авторитета современного учителя и отношения окружающих к нему.
В тексте присутствует сравнение советского и современного кинематографа. Автор отмечает, насколько сильно зритель доверяет экранным персонажам и вместе тем переводит масс-медийную реальность на жизнь. Объектом анализа был выбран сериал «Учителя» производства «ТНТ-Premier». С помощью контент-анализа были проведены: анализ отношения преподавателя к работе, анализ отношения преподавателя
к ученикам и родителям, анализ характера действия учеников и родителей по отношению к преподавателю, анализ отношений между коллегами
в преподавательской среде. Представленная гипотеза была частично подтверждена.
Ключевые слова: педагог, масс-мадиа, кинематограф, анализ отношений, авторитет педагога.