2. Текст написан на языке, понятном целевой аудитории.
3. Уникальность текста составляет 100 %.
4. Поскольку текст оказался мало востребованным, согласно статистике из «Popsters», вероятно, содержание текста неактуально.
5. Поскольку на тот момент до мероприятия оставалось больше месяца, текст был опубликован оперативно.
6. Текст начинается с фактов о сладостях, способных заинтересовать аудиторию, а приглашение на мероприятие содержится в последнем предложении, поэтому, при репосте или появление поста в блоке «Интересные новости» человек, не знающий о мероприятии, не сразу поймет, что цель текста – проинформировать о конференции, т. е., что это PR-текст.
7. В сервисе «Popsters» все посты делятся на три типа: посты с коротким текстом (до 160 символов), посты с текстом средней длины (от 160 до 1000 символов), посты с длинным текстом (от 1000 символов). Согласно статистике из «Popsters», этот текст является средним по объему, такие тексты хорошо воспринимаются аудиторией в данном сообществе в четверг, субботу и понедельник. Также в соответствии со временем суток были выявлены следующие показатели: средние тексты лучше воспринимаются с 10 до 12, и с 13 до 14, с 15 до 17, и с 20 до 21 часов. Данная публикация была сделана в 21:10, таким образом, по времени публикации
PR-текст незначительно отстает от рекомендуемого времени публикации.
8. Данный PR-текст содержит изображение, соответствующее тематике текста.
9. В данном случае текст на изображении отсутствует. Соответственно, невозможно сделать выводы о соответствии композиции изображения, в котором используется текст, требованиям графического дизайна.
10. Текст содержит заголовок.
11. Эмодзи используются.
12. В данной публикации мем не используется.
13. В данном случае нет необходимости делать активную ссылку.
14. Аудитории не предлагается поделиться своим мнением в отключенных комментариях.
Таким образом, в данном тексте соблюдены следующие требования, кроме: текст не соответствует интересам целевой аудитории, содержание текста неактуально, текст опубликован не в то время, когда аудитория хорошо воспринимает такой объем текста.
Появление такого канала коммуникации, как Интернет повлекло за собой развитие социальных сетей. Для того чтобы эффективно осуществлять PR-деятельность в социальных сетях, необходимо знать особенности этого инструмента коммуникации. Однако, из-за такого количества
информации, пополневшего Интернет и социальные сети за последние
годы, и воздействия рекламы и PR в реальной жизни (телевизор, билборды, радио, радиореклама, промоутеры, раздающие листовки), сознанию человека пришлось адаптироваться к этим условиям: отсюда происходит такое явление, как клиповое сознание. Также в социальных сетях существуют
и другие явления, присущие культуре современного поколения, такие, как мемы. Все эти условия были изучены в данной работе.
Нами были рассмотрены основные понятия и изучены существующие типологии написания PR-текстов, особенности поведения и восприятия пользователей в социальных сетях.
На основе изученной информации были сформулированы требования к PR-текстам в социальных сетях. Проведенное исследование показало, что проанализированные тексты, опубликованные во встрече IV Межвузовской конференции #конфе_days, соответствуют практически всем указанным требованиям.
Библиографические ссылки
Митягина Е. В., Долгополова Н.С. «Клиповое сознание» молодежи в современном информационном обществе. // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2009. С. 53–59.
Балахонская Л. В., Быков И. А. Специфика PR-текстов в сети Интернет: коммуникативно-прагматический аспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та. Современные лингвистические и методико-дидак-тические исследования. 2014. Вып. 2(22). С. 41–59.
Киуру К. В. Новые жанры текста в социальных медиа // Материалы IV междунар. научно-практической конф. Самара. 2015. С. 46–51.
Сурмий Д. Ю. Выстраивание коммуникации ГУ МВД России по Московской области с пользователями социальных сетей // Успехи современной науки. 2015. № 2. С. 107–109.
Трофименко Е. Ю., Чернышева Е. В. Использование социальных сетей в коммуникационной политике организации. // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2013. С. 133–137.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб, 2001. 254 с.
Визуальный контент современного PR-текста [Электронный ресурс], «Электронный научный журнал «Медиаскоп», 2017. Режим доступа: URL:http://www.mediascope.ru/node/1412 (дата обращения: 29.01.2018). Загл. с экрана.
Симакова С. И. Клиповизация мышления у молодежи как следствие развитий визуальных коммуникаций в СМИ. // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. С. 107–118.
Хавторина Ю. В. «Интернет-мемы» в рекламе: способ создания универсального кросскультурного языка или причина деградации? // Экономические и социально-гуманитарные исследования № 2 (14) 2017. С. 116–120.
Зиновьева Н. А. Воздействие мемов на Интернет-пользователей: типология Интернет-мемов // Вестник экономики, права и социологии, 2015,
№ 1. C. 195–201.
Медиамем как инструмент политического PR: когнитивный подход [Электронный ресурс], Медиаскоп, 2017. Режим доступа: URL: http:// mediascope.ru/node/1254#24 (дата обращения: 01.02.2018). Загл. с экрана.
Китова Е. Б. Общение в интернет-среде и «универсальный язык» эмодзи. // Журнал «Вопросы теории и практики журналистики». 2016. С. 654–664.
Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 240 с.
References
Mityagina E. V., Dolgopolova N. S. Vestnik Nizhegorodskogo universiteta im. N. I. Lobachevskogo. Social'nye nauki. 2009. p. 53–59.
Balakhonskaya L. V., Bykov I. A. Nauchnyy vestnik Voronezh. gos. arkh.-stroit. un-ta. Sovremennye lingvisticheskie i metodiko-didakticheskie issledovaniya. 2014. vol. 2(22). p. 41–59.
Kiuru K. V. Materialy IV mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii. Samara. 2015. p. 46–51.
Surmiy D. YU. Uspekhi sovremennoy nauki. 2015. № 2. p. 107–109.
Trofimenko E. YU., CHernysheva E. V. Vestnik YUzhno-Ural'skogo gosudarstvennogo universiteta. EHkonomika i menedzhment. 2013. p. 133–137.
Krivonosov A. D. PR-tekst v sisteme publichnykh kommunikaciy. SPb, 2001. 254 p.
Buzinova A. A. Vizual'nyy kontent sovremennogo PR-teksta, 2017. (EHlektronnyy nauchnyy zhurnal «Mediaskop» 2003–2017) Available at: http://www.mediascope.ru/node/1412.
Simakova S. I. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya. 2017. p. 107-118.
Khavtorina Yu. V. Ekonomicheskie i social'no-gumanitarnye issledovaniya № 2 (14) 2017. p. 116–120.
Zinov'eva N. A. Vestnik ehkonomiki, prava i sociologii, 2015, № 1. p. 195–201.
Kvyat A. G. Mediamem kak instrument politicheskogo PR: kognitivnyy podkhod (Elektronnyy nauchnyy zhurnal Mediaskop, 2017) Available at: http://mediascope.ru/node/1254#24.
Kitova E. B. «Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki». 2016. p. 654–664.
Khalilov D. Marketing v social'nykh setyakh. Moscow, Mann, Ivanov i Ferber, 2013. 240 p.
© Русинова Ю. А., 2022
УДК 339.138