2. Текст должен быть написан на понятном целевой аудитории языке.
3. Текст должен быть наибольшей степени уникальности.
4. Содержание текста должно быть актуальным.
5. Тексты, к которым интерес аудитории ограничен по времени, необходимо предоставлять аудитории оперативно.
6. Текст должен быть написан таким образом, чтобы аудитория не сразу поняла, или вовсе не поняла, что перед ней PR-текст.
7. Объем текста необходимо ограничивать в соответствии с конкретной аудиторией конкретного сообщества, и определяться в том числе опытным путем, с помощью сервисов для аналитики в социальных сетях.
8. PR-тексты в социальных сетях должны содержать одно из следующих визуальных дополнений: изображение, gif-анимацию, видеоролик.
9. Композиция изображения, в котором используется текст, должна соответствовать требованиям графического дизайна.
10. PR-текст должен содержать заголовок.
11. Необходимо использовать эмодзи в PR-текстах.
12. Если в интересы целевой аудитории входят мемы, их следует использовать в текстах. Данное требование носит рекомендательный характер и не предполагает использование мема в каждом PR-тексте.
13. Если в тексте нужно сослаться на какие-либо субъекты, следует разместить в тексте активные ссылки на эти субъекты.
14. Нельзя предлагать аудитории написать свое мнение в комментариях, если комментарии отключены.
Для сбора информации был проведен анализ постов на соответствие PR-текстов выявленным требованиям. Для этого также проведен анализ PR-текстов постов и контента встречи #конфе_days опытным путем при помощи сервиса для статистики и аналитики контента сообществ в социальных сетях «Popsters».
Для изучения PR-текстов на соответствие выявленным требованиям было выбрано 5 текстов из группы мероприятия межвузовской конференции #конфе_days, однако, в данной статье мы приведем для примера один из проанализированных текстов:
Вот и настали долгожданные выходные! Специально для наших сладкоежек мы запускаем рубрику «Сладкие факты».
Известно, что сладкое вредит зубам, фигуре, и даже может привести к диабету, но нельзя забывать о том, что сахар дает необходимую для питания мозга глюкозу, помогает выработке инсулина, и серотонина – гормона «счастья», а в Африке сахаром даже лечат раны.
На #конфе_days-2017 ты сможешь напитать свой мозг глюкозой и полезной информацией. Ждем тебя в НГТУ 24–25 октября!
1. Содержание текста не соответствует интересам целевой аудитории, так как согласно статистике из «Popsters» он не оказался среди востребованных постов, получил малое количество лайков (11), и имеет низкий индекс одобрения (LR), и вовлеченности (ER), 0 репостов и 0 комментариев. Индекс общения (TR) и усиления равны 0.