Разработка гражданско-патриотического
PR-ПРОЕКТА «ЦЕНТУРИОН»
А. И. Потапов1, В. В. Корнилова2
Северо-Восточный федеральный университет имени М. К. Аммосова
Российская Федерация, 677000, г. Якутск, ул. Кулаковского, 42
E-mail: lockerhurt@mail.ru.v.kornilova@mail.ru
В данной статье рассматривается проблема гражданско-патриоти-
ческого воспитания молодёжи и технологии содействия её решению. Описываются аналитика и оценка эффективности результатов разработки PR-проекта «Центурион».
Ключевые слова: анализ, оценка эффективности, KPI.
DEVELOPMENT OF CIVIL-PATRIOTIC PR-PROJECT
"CENTURION"
А. Potapov, V. Kornilova
North-Eastern Federal University named after M. K. Ammosov
42, Kulakovsky Str., Yakutsk, 677000, Russian Federation
E-mail: lockerhurt@mail.ru.v.kornilova@mail.ru
This article deals with the problem of civic-patriotic education of youth and technology to facilitate its solution. Analytic and evaluation of the effectiveness of the results of the development of the PR-project "Centurion" are described.
Keywords: analysis, efficiency evaluation, KPI.
Связи с общественностью являются важнейшим средством формирования и управления благоприятными отношениями с целевыми группами для создания положительного образа базисного PR-субъекта.
Алёшина И. В. под связями с общественностью понимает самостоятельную функцию менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и её общественностью; А. Н. Чумиков
и М. П. Бочаров – систему информационно-аналитических процедурно-технологических действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта». Следовательно, связи с общественностью представляют собой функцию управления,
направленную на установление благоприятных отношений с целевой аудиторией, определение коммуникационной политики организации, формирование доверия к её действиям.
Как вид деятельности они представлены комплексом средств, приемов, методов, инструментов и технологий. В логике нашего исследования, рассмотрим технологию PR-проектирования, материализованным результатом которой, является PR-проект, под которым Л. А. Матюхина понимает план деятельности по содействию решению общественно значимой проблему, а именно гражданско-патриотическому воспитанию молодёжи. Чтобы разработать данный PR-проект мы обратились к трудам исследователей, которые в своих работах пришли к общему мнению, что данный процесс имеет определенную структуру, состоящую из 4 основных этапов: исследование, планирование, реализация, оценка эффективность.
Остановимся на данных этапах детально. На этапе исследования мы должны изучить проблемную ситуацию, которая стала причиной возникновения необходимости обращения нас к теме содействия гражданско-патриотическому воспитанию молодёжи средствами рекламы и связей
с общественностью. В ходе исследования нами проведён анализ деятельности аналогичных проектов и изучение мнения молодежи о целесообразности создания и проведения деятельности от лица данного PR-проекта. Далее мы сформулировали цель PR-проекта, которая состоит в том, чтобы с помощью наиболее эффективных средств связей с общественностью
содействовать гражданско-патриотическому воспитанию молодёжи
в Якутске. Для достижения цели, мы поставили и последовательно решили ряд задач:
1. Определение сущностных характеристик PR-проекта.
2. Анализ современного состояния гражданско-патриотической воспитанности молодёжи и отношения ключевых групп общественности к открытию нового клуба по гражданско-патриотическому воспитанию
в СВФУ.
3. Разработка гражданско-патриотического PR-проекта «Центурион» и оценка его эффективности.
Целеполагание позволило нам обратиться к вопросу определения целевой аудитории, которой стала наиболее активная в плане отдыха и спорта прослойка населения и выявлению социальных сил, которые нам могут помочь в достижении поставленной цели.
Таким образом, на этапе исследования мы выявили проблему недостаточно сформированную у молодёжи патриотичность, что ведёт к неразвитой гражданской позиции с помощью метода наблюдения, мы поставили перед собой цель, которая состоит в улучшении моральной обстановки
в сфере гражданско-патриотичного воспитания. Благодаря устного опроса среди людей, посетивших наши мероприятия определили целевую аудиторию, которой стали мужчины и женщины, любящие активный образ
жизни.
На этапе планирования мы должны составить программу нашей работы по гражданско-патриотическому воспитанию молодёжи. В программе нашей работы первоначально стала задача объединение команды единомышленников, которая взяла себе название «Центурион», выбранное в результате опроса целевой аудитории. В медиаплан вошла работа в социальных сетях, здесь пока регулярно мы выкладываем посты о нашей работе. Спонсором выступил магазин страйкбольного снаряжения «Military Supply» и творческое объединение «Фриланс в Якутске». Финансовую поддержку оказал Северо-Восточный Федеральный университет им.
М. К. Аммосова, партнёром нашего проекта является ДОСААФ России,
а также МВД по РС (Я).
Таким образом, на этапе планирования мы создали команду «Центурион», которая стала прототипом нашего проекта, составили план работы, в который вошли организация мероприятий для привлечения целевой
аудитории и дальнейшей работы по гражданско-патриотическому воспитанию с приглашением/участием реальных военнослужащих, бойцов
спецподразделения и т. д., разработали медиаплан и выбрали следующие каналы работы с молодежью: Интернет, а именно, паблики в ВКонтакте
и видеохостинг YouTube, как бесплатные средства распространения информации и установив связи со спонсорами, разработали примерный бюджет проекта, который составил – 240 000 руб. на первоначальном этапе его реализации.
На этапе реализации мы должны реализовать наш план. Помимо проведения более двух десятков небольших мероприятий для наработки опыта и лояльной базы членов клуба с привлечением различной целевой аудитории, PR-проект «Центурион» принял участие в III всероссийском слёте учащихся и молодёжи, 90-летнем юбилее ДОСААФ, проводит ознакомительные лекции среди учащихся школ и показательные выступления,
выступил соорганизатором конкурса Мисс и Мистер ИМИ и школьного конкурса «Юный техник».
Таким образом, на этапе реализации нами достигнуты следующие задачи, поставленные на этапе исследования, а именно начата работа по разработке PR-сопровождения – несколько видео на разные темы, логотип, слоган, тексты, обсуждаются будущие мероприятия, приходящиеся на открытие сезона.
На этапе оценки эффективности мы должны оценить эффект от нашей работы. Говорить о полноценной реализации нашего замысла пока сложно, но в качестве основных наших достижений, мы можем констатировать, что молодежь города Якутска в целом положительно реагирует на деятельность нашего проекта. В наши ряды вступило свыше двадцати человек, мы провели ряд мероприятий, которые, отлично влияют на отношение членов клуба к Родине благодаря разностороннему развитию, в плане физической и теоретической подготовки, материальной и технической части, истории
и не только России, но и других стран, сопряжённых с этой историей, лекциям солдат, отслуживших в рядах российской армии. Нашей деятельность заинтересовались следующие организации: Министерство Гражданского Общества, Министерство Молодёжи, Военный комиссариат по городу Якутску, СВФУ, а именно – ИФКиС, Управление по студенческому развитию и ректор, мы проводим у них следующие мероприятия – помощь в организации мероприятия «Мистер и Мисс ИМИ», показательное мероприятие для приезжих гостей с целью показать на примере о разностороннем развитии поддержки студенческой инициативы. Мы активно работаем
в блогосфере.
Был создан аккаунт во ВКонтакте, как основная платформа для распространения информации и основным местоположением нашей целевой аудитории. В планах создать аккаунт в Instagram’e для отчёта по мероприятиям, проведения конкурсов и лёгкой системе хештегов, что повысит узнаваемость нашего клуба и деятельности. У нас столько-то подписчиков (подписчиков нет, группу пока не афишировали). Здесь мы размещаем что, комментарии , которые оставляют подписчики позволяют нам убедиться, что наша работа вызывает у молодёжи следующие чувства и прочее.
В том, что деятельность нашего клуба вызывает у молодёжи только положительные эмоции к действиям и идеям можно составить из устных разговоров с людьми, пришедшими на наши мероприятия.
Дальнейшим развитием деятельности клуба «Центурион», помимо обычных мероприятий, в период на 2017 год станут так же ряд региональных «больших игр» с привлечением большого количества участников из ближайших городов при поддержке ДОСААФ и МВД, участие в парадах, учениях по противодействию терроризму, показательных выступлениях, лекции теоретического и практического применения от действующих сотрудников МВД и ФСБ.
Подводя итог всему вышесказанному, мы хотели бы подчеркнуть, что связи с общественностью способствуют содействию гражданско-патриотическому воспитанию молодёжи.
© Потапов А. И., Корнилова В. В., 2022
УДК 659.118.1