Традиции и инновации
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
PR И РЕКЛАМА:
ТРАДИЦИИ И ИННОВАЦИИ
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:
СМЫСЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
В 3 частях
Часть 3
Материалы Всероссийских научно-практических конференций
с международным участием
(2017–2022 гг., Красноярск)
Красноярск 2022
УДК 659.4 ISSN 2306-0107
ББК 76
П32
Редакционная коллегия:
С. Ю. Пискорская, А. Н. Городищева, А. В. Михайлов,
Т. В. Михайлова, С. В. Стрельникова, Т. В. Тарасенко,
С. В. Ускова, Е. А. Чижова
Печатается по решению редакционно-издательского совета университета
PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественно-
П32 стью: смыслы и технологии. В 3 ч. Ч. 3 : материалы Всерос. науч.-
практ. конф. с междунар. участием (2017–2022 гг., Красноярск) / отв.
ред. А. В. Михайлов ; СибГУ им. М. Ф. Решетнева. – Красноярск,
2022. – 312 с.
Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции
«PR и реклама: традиции и инновации» за 2017–2022 гг., посвященной проблемам связей с общественностью и рекламы.
Адресован преподавателям, аспирантам, студентам гуманитарных специальностей и всем интересующимся данной проблематикой.
© СибГУ им. М. Ф. Решетнева, 2022
СОДЕРЖАНИЕ
От редакции ............................................................................................ 5
Полянина П. П., Саакови Р., Сазонов А. В. Product placement
в российской и зарубежной мультипликации .............................................. 6
Попович А. О. Особенности восприятия образов мужчины
и женщины в рекламных роликах шоколада .............................................. 16
Потапов А. И., Корнилова В. В. Разработка
гражданско-патриотического PR-проекта «Центурион» ............................. 20
Разгуляев И. К. Особенности имиджа Алтайского
государственного университета ................................................................. 24
Ревякина К. Е. Оценка качества услуг (на примере услуги
«клуб выходного дня» центра семьи и детства «Имка» г. Барнаул) ........... 30
Ревякина К. Е. Сравнительный анализ деятельности отдела
по связям с общественностью в коммерческих организациях
и государственных структурах ................................................................... 39
Решетникова А. С. Потенциал и перспективы NFT-токенов
в коммуникационной индустрии ............................................................... 45
Решетникова А. С. Ситуационно-этичный и ситуативный
маркетинг в коммуникационных обращениях в период пандемии:
анализ гендерных проблем ......................................................................... 54
Рудых С. А., Шмуйлович А. А. Тенденции брендинга
театрального искусства .............................................................................. 61
Русинова Ю. А. Требования к PR-текстам в социальных сетях ............. 71
Рыжова М. Д. Особенности работы event-агенств
во время пандемии коронавируса .............................................................. 80
Рябкова В. А. Образ преподавателя в пространстве
русского кинематографа ............................................................................ 85
Свиридова Д. Ю. Принципы эффективной имиджевой
кампании для миллениалов ........................................................................ 95
Свиридова Д. Ю. Специфика формирования имиджа
индивидуальных артистов в сфере шоу-бизнеса ...................................... 104
Сейдалова А. Б., Корнилова В. В. Образ России
в современном медиапространстве .......................................................... 110
Семеняченко А. Н. Public Engagement в Instagram:
вовлечение пользователей в культуру бренда .......................................... 116
Семеняченко А. Н. Маски в Instagram: развлечение
или способ продвижения? ........................................................................ 123
Сивкова А. В. Проблема измерения эффективности
PR-коммуникаций: практическое применение
Барселонских принципов ......................................................................... 130
Сидорова А. Ю. Instagrammable-дизайн как новая
социально-коммуникативная технология ................................................. 137
Скорнякова С. С. Краудсорсинг – инновационная
технология PR .......................................................................................... 145
Смышляева И. Е. Публичное выступление – пережиток прошлого
или главный метод воздействия на целевую аудиторию в PR? ................ 153
Собашникова А. Г. Применение цифровой этики
при взаимодействии с целевой аудиторией ............................................. 159
Соколова А. С. Зеленый PR и корпоративная ответственность
компаний ................................................................................................. 166
Табакаева Ю. И. Привлечение потребителей
коммуникационными средствами online и offline
на рынке растительных масел .................................................................. 173
Тепляков Р. Д. Продвижение меда на зарубежные рынки ................... 180
Титова Е. М. Оценка бренд-персонажа как инструмента
продвижения бренда ................................................................................ 190
Токмакова У. А., Тунгускова Ю. В. Провокационный нейминг
как средство продвижения компании ....................................................... 195
Тоншина В. Б., Калюжная К. А. Практика PR-технологий
для привлечения и развития работы фотоискусства в Сибири ................. 200
Тулуков И. О. Трансмедийный сторителлинг в концепции
маркетинга 3. 0: перспективное развитие PR-технологий ........................ 203
Тургумбаев К. А. Исследование продвижения услуг
фотографов г. Новосибирска в социальных сетях интернет ..................... 209
Тюрина Е. И. Bluetooth-реклама как инструмент
proximity-маркетинга ............................................................................... 216
Тюрина Е. И., Соколова А. С. Дистанционное обучение
в сфере рекламы, маркетинга и PR ........................................................... 222
Федорова Н. В. Магия интеллектуальной игры ................................... 230
Филиппов В. Н. PR-технологии новой реальности:
ключевые направления трансформации ................................................... 238
Фокина К. В., Тарасенко Т. В. Росгвардия как силовая
структура и ее имидж ............................................................................... 249
Хисамутдинова З. Р. Информационно-коммуникационные
технологии в коммуникационной деятельности бренда ........................... 256
Чернышова Н. Ю. Роль event в эпоху digital ...................................... 260
Чиркова П. А. Работает ли стратегия agile-маркетинга? ...................... 265
Чиркова П. А. Эффект эвристики в рекламе ....................................... 272
Шафикова В. А. Культура отмены в брендинге
(на примере исследования молодежной аудитории) ................................. 277
Шишкина А. А., Садыков А. О., Сахарленко Л. В.
Эффективность маскотов в сфере коммуникаций г. Красноярска ............ 282
Шиян М. Е. Особенности антикризисных коммуникаций
в авиации при крушении самолета .......................................................... 288
Шмуйлович А. А. Коммуникационные технологии
в продвижении некоммерческих организаций. Теория и практика
на примере благотворительного проекта «Там, где чудо» ........................ 295
Шрайбер А. М. Информационная перегрузка или жизнь
в эпоху «золотых рыбок» ......................................................................... 305
 | |||
 | |||
ОТ РЕДАКЦИИ
Данный сборник включает в себя материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, которая проводится
в составе Фестиваля «Неделя PR и рекламы на Енисее» («ЯрПиар»). В этой конференции в 2017–2022 гг. принимали участие студенты, преподаватели, аспиранты и специалисты-практики из университетов России, Киргизии, Казахстана, а также компаний из этих стран.
Сборник состоит из структурных частей, обусловленных общим смыслом специфики технологий социальных коммуникаций: в первую часть вошли работы по общим вопросам связей с общественностью, технологий связей с общественностью, во вторую – статьи и тезисы, описывающие различные аспекты
и приемы рекламы, в третьей части представлены работы по функционированию средств массовой информации, включая все более активные интернет-площадки в виде социальных сетей, мессенджеров и т. п. с разнообразным контентом.
По обстоятельствам, не вполне зависящим от редакционной коллегии,
вошедшие в предлежащий том труды не были опубликованы непосредственно после научных форумов.
Растяженность во времени подготовки материалов и их опубликования наглядно демонстрирует интенсивность коммуникаций начала 21 века, их почти мгновенную изменчивость, зависимость от носителей и каналов коммуникации. При этом очень полезно увидеть, как динамично меняется система сообщений для целевых аудиторий, которую транслируют производители информации в интересах заказчиков/клиентов (органов государственной власти, коммерческих структур, некоммерческих организаций, крупных промышленных акторов).
Изменения в месседжах обусловлены и внешними обстоятельствами. За эти несколько лет, в которые авторы текстов создавали их, мир пережил и переживает кризисные ситуации различного происхождения и силы: экономические
спады и подьемы, региональные и глобальные структурные сдвиги, колебания финансовой системы, санкционные волны, контрсанкции и обход санкций, пандемии, освобождение от пандемий и т. д.
Все это осложняется развитием системы каналов коммуникации, включая динамику «новых медиа», дополнительно как возмущающий фактор влияют санкционные явления в отношении социальных сетей, мессенджеров, IT-ком-
паний, а также с их стороны.
Таким образом, буквально за несколько лет коммуникационный ландшафт и стратегии коммуникации могут претерпеть турбулентные изменения в весьма масштабные.
Еще интереснее, что средства массовой информации могут «возвращаться», и ярким примером этого можно назвать появление «бумажной» версии корпоративной газеты «Восточно-Сибирской нефтегазовой компании» при наличии
активно действующего мобильного приложения для сотрудников.
И это все – современные коммуникации, тренды и традиции…
А. В. Михайлов
УДК 32.019.5