Сайт как инструмент продвижения
СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
Т. В. Дзюба
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
Российская Федерация, 660037, г. Красноярск,
просп. им. газеты «Красноярский Рабочий», 31
E-mail: dzuba.tany@mail.ru
В статье рассматривается сайт как один из важных инструментов продвижения строительной кампании в Интернете, приводятся характеристики сайта и рекомендации по его структуре и содержанию.
Ключевые слова: сайт, продвижение в интернете, строительная компания.
WEBSITE AS A PROMOTION TOOL OF CONSTRUCTION
COMPANY
T. V. Dzyuba
Reshetnev Siberian State University of Science and Technology
31, Krasnoyarskii Rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation
E -mail: dzuba.tany@mail.ru
The article considers a website as one of the important tools for promotion of construction company on the Internet. The website characteristics and recommendations on its structure and content are given.
Keywords: promotion, promotion on the Internet, construction company.
В настоящее время сайт для компании – это ее лицо в интернете,
а также способ реализации предлагаемых товаров и услуг. Современный корпоративный сайт позволяет не только представить строительную компанию в сети, но и создает новые пути взаимодействия с партнерами
и клиентами компании.
Однако для того, чтобы сайт выполнял свои задачи, он должен соответствовать ряду требований. По статистике, посетитель, зайдя на сайт компании, ориентировочно в течение 8 секунд принимает решение: остаться на интернет-ресурсе и ознакомиться с контентом или покинуть его. Для того чтобы заинтересовать и задержать потенциального клиента на странице, при создании сайта необходимо:
– правильно структурировать стартовую страницу;
– написать для главной страницы привлекательный текст.
Сайты строительных компаний отличаются друг от друга, однако есть общие составляющие и в их содержании, и в наборе сервисов. Так, на сайте строительной компании обязательно должны быть отражены все услуги, которые вы хотите предоставлять, актуальные цены и/или онлайн-калькулятор расчета стоимости. При этом калькулятор может быть без итоговой цены. В этом случае на последнем этапе обычно появляется форма для отправки контактов менеджеру. Сбор контактов при помощи расчета стоимости – популярный и эффективный маркетинговый ход, так как люди, которые уже заполнили все данные по проекту, часто соглашаются предоставить контакты [1; 2].
Не менее важным пунктом при проектировании сайта строительной компании является создание четкой навигационной системы по каждому разделу Интернет-ресурса. При этом необходима возможность перехода
к списку разделов и на главную страницу, а также система собственного поиска по сайту. Очень важно иметь на сайте портфолио компании с фото выполненных работ (в процессе, до и после проведения ремонта, готовые объекты и т. д.).
На сайте строительной компании должны присутствовать реквизиты, которые используются в строительной деятельности. Помимо номеров телефонов нужно добавить лицензии, сертификаты и прочие финансовые и юридические документы. В случае если компания не готова публиковать подобные документы для открытого доступа, необходимо спроектировать регистрационную форму для возможности получения закрытой информации для зарегистрированных пользователей.
Также имеет смысл предусмотреть развлекательную часть сайта.
К «развлечениям» в этом случае можно отнести новостной раздел, подписку на каталог, на обновления, рекламную рассылку. При этом разработка дизайна сайта должна производиться с учетом корпоративных цветов компании, а также основных целей, для которых создавался сайт. Таким образом, сайт строительной компании должен содержать:
– информацию о компании, контактные данные руководителей компании, телефоны, электронные адреса;
– калькулятор расчета стоимости услуг;
– перечень услуг;
– портфолио / каталог выполненных работ;
– отзывы (или ссылки на ресурсы, где они есть);
– наполнение сайта интересным контентом, например, раздел или блог с полезными советами;
– возможность регистрации пользователей;
– подписки на рассылки новостей компании, новинок, цен и т. п.;
– ссылки на группы в социальных сетях (при их наличии);
– инструкция по работе с системой (карту сайта) и прочее.
Кроме того, при разработке сайта имеет смысл прибегать к адаптивному дизайну. Адаптивный дизайн позволяет пользователям просматривать сайт на разных устройствах. Дружественность мобильным устройствам – тренд последнего времени. И от этого зависит не только удобство сайта для пользователей, но и его позиции в мобильной выдаче. Что касается технической оптимизации (метатеги, файл robots.txt и другие обязательные элементы), то для строительных сайтов она проводится по тем же принципам, что и для других тематик. [3] Кроме того, для сайтов такого рода особенно важными являются вопросы безопасности.
Однако создать хороший сайт – это только часть дела. Необходимо уделить внимание и его продвижению, чтобы сделать его максимально доступным для потенциальных клиентов.
Конкуренция в тематике строительства и ремонта высока, потому
и продвижение сайта строительной компании – задача достаточно сложная и требует времени. В этой сфере попытки получить результаты в краткосрочной перспективе потребуют высоких затрат, которые редко окупаются. В то же время продвижение, которое требует более длительного
периода, основанное преимущественно на поисковой оптимизации и качественном рекламном контенте, принесет стабильный рост органического (естественного) трафика, что означает стабильное нахождение на высоких позициях в результатах выдачи поисковых систем и, как следствие, постоянный приток целевых посетителей.
Долговременная стратегия продвижения строительной компании строится на том, что за первые 2-3 месяца вы дорабатываете сайт с учетом требований поисковых систем, периодически обновляете новостную ленту, начинаете вести блог или группу в социальных сетях и так далее. На следующем этапе требуется постоянное увеличение ссылочной массы за счет качественных естественных ссылок, а потому основные затраты при таком подходе к продвижению необходимы на создание полезного контента. При этом можно обойтись без затрат на платные методы продвижения, такие как, например, контекстная реклама [4].
Для продвижения строительной компании контекстную рекламу имеет смысл применять только ситуационно, например, для продажи квартир
в строящемся или готовом объекте, если необходимо привлечь к объекту особое внимание.
Таким образом, разработка сайта позволит строительной компании создать новый и эффективный коммуникационный канал для уже существующих и потенциальных клиентов, предоставит новую площадку для продажи товаров компании, а также увеличит осведомленность о компании.
Библиографические ссылки
1. Продвижение строительной компании в Интернет: как раскрутить сайт // Seoklub [Электронный ресурс]. URL: http://seoklub.ru/prodvizhenie-stroitelnoj-kompanii-v-internet-kak-raskrutit-sajt (дата обращения: 03.04.2017).
2. Наполнение сайта строительной компании [Электронный ресурс]. URL:http://prodamtext.com/napolnenie-sajta-stroitelnoj-kompanii/ (дата обращения: 03.04.2017).
3. Продвижение сайтов строительной тематики // 1PS.RU создание и продвижение сайтов [Электронный ресурс]. URL: https://1ps.ru/blog/ dirs/prodvizhenie-sajtov-stroitelnoj-tematiki/ (дата обращения: 03.04.2017).
4. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. СПб.: Питер, 2016.
References
1. Prodvizhenie stroitelnoj kompanii v internet: kak raskrutit sajt// Seoklub. Available at:http://seoklub.ru/prodvizhenie-stroitelnoj-kompanii-v-internet-kak-raskrutit-sajt.
2. Napolnenie sajta stroitelnoj kompanii. Available at: http://prodamtext. com/napolnenie-sajta-stroitelnoj-kompanii/.
3. Prodvizhenie sajtov stroitelnoj tematiki // 1PS.RU sozdanie I prodvizheniesajtov. Availableat: https://1ps.ru/blog/dirs/prodvizhenie-sajtov-stroitelnoj-tematiki/.
4. Ashmanov I., Ivanov A. Optimizaciyaiprodvizheniesajtov v poiskovyhsistemah. SPb, Piter, 2016.
© Дзюба Т. В., 2022
УДК 159.923