Баннерная слепота: эффект и эффективность
О. А. Гринченко
Иркутский государственный университет
Российская Федерация, 664033, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 126
E-mail: olyangrin@inbox.ru
Изучается понятие «баннерная слепота» и эффективные методы преодоления данного феномена. Выделены три группы по признакам решения этой проблемы и на их основе исследовано восприятие молодежью различных интернет-баннеров. По результатам работы составлены рекомендации по размещению баннеров на интернет-сайтах.
Ключевые слова: баннер, баннерная слепота, веб-страница, интернет-реклама, таргетинг, реклама.
BANNER BLINDNESS: EFFECT AND EFFICIENCY
O. A. Grinchenko
Irkutsk State University
126, Lermontov Str., Irkutsk, 664033, Russian Federation
E-mail: olyangrin@inbox.ru
The author presents the concept of “banner blindness” and effective methods to overcome this phenomenon. Three groups have been identified on the basis of the solution to this problem, and on their basis, young people’s perception of various Internet banners has been investigated. The article suggests recommendations on placing banners on Internet sites based on the results of the research.
Keywords: banner, banner blindness, web page, Internet advertising, targeting, advertising.
Актуальность темы обусловлена развитием отрасли интернет-рекламы и поиска действенных инструментов для ее успешного функционирования.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России в период с января по сентябрь 2018 года объем рекламы в интернете вырос на 22 %, превысив лидера прошлых исследований телевидение на 10 %, что говорит о нарастающей популярности продвижения в интернет пространстве.
Проблематика исследования заключается в том, что с появлением большого количества различных баннеров, у пользователей сформировалась способность игнорировать их и другие рекламные объявления на веб-сайтах, причем зачастую неосознанно. Этот феномен получил название «баннерная слепота». В таком случае возникает вопрос: есть ли смысл вообще использовать баннеры и, если есть, то как добиться эффективности от этого?
В ходе выполнения исследования были выявлены наиболее эффективные методы борьбы с «баннерной слепотой» у молодежи на примере изучения особенностей восприятия баннерной интернет-рекламы.
Основные методы преодоления «баннерной слепоты» условно можно разделить на три группы по признакам решения этой проблемы, т. е. за счет места расположения на веб-странице или дизайна. А также путём выделения из всей имеющейся аудитории только той части пользователей, которая удовлетворяет заданным критерием и показывать рекламу только им (таргетинг).
Взяв за основу такую классификацию, с помощью Google-формы было проведено анкетирование молодежи г. Иркутска в возрастеот 15 до 24 лет.
В первом вопросе респондентам предлагалось посмотреть статью
с веб-сайта (рис. 1) и ответить: «Какой рекламный баннер привлек Ваше внимание первым?». Так изучалось наиболее эффективное место расположения баннера. Оказалось, что наиболее заметной для рекламных объявлений является левая сторона веб-страницы (рис. 2). Это может быть связано с тем, что человек начинает читать текст слева направо и смотрит на картинку в его начале в ожидании связи с текстом.
Рис. 1. http://mobiro.org/uchebnye_posobija/ – 9 марта 2019г.
Во втором вопросе также представлялся визуальный материал (рис. 3), рекламирующий авиалинии: «Какой баннер привлек бы Ваше внимание первым?» (рис. 4). Здесь рассматривалось наиболее выгодное дизайнерское решение. Интересно, что несмотря на то, что немалому количеству молодежи нравится необычный скромный дизайн, все же понятность предлагаемых услуг или товаров исходя из изображения более востребована.
Рис. 2. Наиболее эффективное место расположение баннера на веб-странице
Рис. 3. Рекламный баннер белорусской авиакомпании Belavia; Экспериментальный рекламный баннер для компании, реализующей авиабилеты от Cossa.ru
Третий и четвертый вопросы были посвящены таргетингу и его эффективности, так как сейчас это наиболее актуальное направление баннерной рекламы. Вопрос 3: «Как часто вы видите рекламу, напрямую отвечающую Вашим интересам? (уже искали подобное в интернете, соответствует вашим хобби и т. д.)».
И вопрос 4: «Как часто Вы переходите по ссылкам подобных баннеров?». В итоге, несмотря на то, что многих таргетинг раздражает, не меньшее количество пользователей все же интересуется предложенной информацией
(рис. 5 и 6).
Таким образом, на основе исследования феномена «баннерной слепоты» были разработаны следующие практические рекомендации по ее преодолению:
1. Ставить рекламный баннер как можно ближе к информации: внутри текста или на интуитивно заметном уровне (желательно, слева).
2. Во внешнем виде баннера следует учитывать цель рекламного сообщения, целевую аудиторию, площадку и место размещения. При этом можно выделить несколько универсальных советов, главным из которых является креативность, а также понятность и доступность к восприятию. Кроме этого, повысят эффективность баннера его эстетичная привлекательность, уместность, польза, качество, смысл, актуальность, ненавязчивая интерактивность в дизайне.
3. Важно использование таргетинга, так как это эффективный рекламный инструмент, и тенденция его применения еще будет сохраняться.
Рис. 5. Часто обращений внимания пользователей
на таргетированную рекламу
Рис. 6. Эффективность таргетированных баннеров
Именно поэтому, баннерная реклама по-прежнему выполняет важную роль, а преодолевать «баннерную слепоту» можно за счет оригинальных идей и нестандартных решений.
Библиографические ссылки
Алфимцев, А. Н., Хает, Ф. И. Пути преодоления баннерной слепоты в веб-интерфейсах [Текст] Вестник МГТУ им. Н.Э. Баумана. Сер. “Приборостроение”. 2014. № 4.
Назаров, М.М. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования // Интернет-маркетинг 2010. № 4. с.252–260.
Неелова, Н. SEMBOOK: Энциклопедия поискового продвижения Ingate. Издание 2-е. [Текст] ИПАндросов, 2017. 541 с.
Burke M., Hornof A., Nilsen E., Gorman N. High-cost banner blindness: Ads increase perceived workload, hinder visual search, and are forgotten // ACM Transactions on Computer-Human Interaction [Текст] 2005. № 4. P. 423–445.
Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс] http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8566 (февраль, 2019).
Независимый проект брендингового агентства Depot WTF «Sostav» [Электронный ресурс] https://www.sostav.ru/blogs/106173/11455/ (февраль, 2019).
How People Read on the Web: The Eyetracking Evidence [Электронныйресурс] https://www.nngroup.com/reports/how-people-read-web-eyetracking-evidence/ (февраль, 2019).
Блог Вячеслава Кутового руководителя Webline Production [Электронный ресурс] https://serpstat.com/ru/blog/bannernaya-slepota-i-kak-ee-izbezhat/ (февраль, 2019).
References
Alfimtsev, A.N., Khayet, F.I. Puti preodoleniya bannernoy slepoty v veb-interfeysakh // Vestnik MGTU im. N.E. Baumana. Ser. “Pribo-rostroyeniye”. 2014. № 4.
Nazarov, M.M. K voprosu ob otklike na bannernuyu reklamu: opyt poiskovogo issledovaniya // Internet-marketing 2010. № 4. p.252–260.
Neyelova, N. SEMBOOK: Entsiklopediya poiskovogo prodvizheniya Ingate. Izdaniye 2-ye. IPAndrosov, 2017. 541 p.
Burke M., Hornof A., Nilsen E., Gorman N. High-cost banner blindness: Ads increase perceived workload, hinder visual search, and are forgotten // ACM Transactions on Computer-Human Interaction. 2005. № 4. P. 423–445
Assotsiatsiya kommunikatsionnykh agentstv Rossii http://www.akarussia. ru/knowledge/market_size/id8566 (February, 2019).
Nezavisimyy proyekt brendingovogo agentstva Depot WTF «Sostav» https://www.sostav.ru/blogs/106173/11455/ (February, 2019).
How People Read on the Web: The Eyetracking Evidence https://www. nngroup.com/reports/how-people-read-web-eyetracking-evidence/ (February, 2019).
Blog Vyacheslava Kutovogo rukovoditelya Webline Production https:// serpstat.com/ru/blog/bannernaya-slepota-i-kak-ee-izbezhat/ (February, 2019).
© Гринченко О. А., 2022
УДК 659.4
дорога на енисейск (поселок большая мурта
как туристический объект)
А. В. Грунько
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
Российская Федерация, 660037, г. Красноярск,
просп. им. газеты «Красноярский Рабочий», 31
Е-mail: agrunko98@mail.ru
По пути в город Енисейск, которому исполняется 400 лет, туристы будут проезжать поселок Большая Мурта. В данном поселке были очень интересные исторические события, которые будут интересны людям, что может сделать Большую Мурту очень интересной для туристов
и паломников.
Ключевые слова: Красноярск, Енисейский тракт, Енисейск, Большая Мурта. Валентин Феликсович Войно-Ясенецкий, Рихард Зорге, Зорге Екатерина Максимовна, Родни святого Луки, Архиепископ Лука.