Визуальное решение бренда
В рамках создания персонального бренда Елены Ерофеевой нами были разработаны фирменные цвета, шрифт и логотип.
Фирменные цвета
Основой цветовой палитры бренда являются белый (Pantone White), чёрный (Pantone Black) и оранжевый (#EF7F1A) (рис.1).
Рис. 1
При этом оранжевый цвет выступает в роли основного, а белый с чёрным – дополнительных цветов.
Оранжевый цвет в качестве основного для бренда Елены Ерофеевой был выбран неслучайно. Во-первых, он символизирует теплоту, радость, энергию и дружелюбие. Это те ценности, которые лежат в основе бренда Елены Ерофеевой и те эмоции, качества, на «пробуждение» которых у целевой аудитории направлен персональный бренд. Во-вторых, по результатам экспресс-опроса, это тот цвет, с которым у целевой аудитории ассоциируется личность самого гида-экскурсовода – Елены Ерофеевой.
Шрифт
Визуальное единство стиля во всех сообщениях и документах достигается за счёт использования семейства шрифта «Sulfaen». Основные начертания шрифта, используемые для наборного текста и заголовков – «Sulfaen Regular», «Sulfaen Bold». Семейство шрифта «Palatino Linotype» используется в логотипе и при наборе текста латиницей (рис.2).
Рис.2
Логотип
Логотип персонального бренда Елены Ерофеевой представляет собой сочетание буквенных элементов (имя и фамилию экскурсовода) на английском языке «ELENA EROFEEVA», что позволяет оставаться ему узнаваемым в международном пространстве, и графического знака в виде белки, отражающего ассоциативную связь с личностью экскурсовода и являющегося культурным кодом территории – неофициальным символом города Томска как основной территории для проведения экскурсий. Логотип имеет вариации, соотносящиеся с тремя фирменными цветами: белым, чёрным и оранжевым. Существует полная версия логотипа и его упрощённый вариант. Вариации логотипа представлены на рис. 3.
Рис.3
Авторами данной публикации для объекта брендинга – Елены Ерофеевой был также разработан брендбук, в котором описана концепция бренда и его позиционирования; основные константы бренда, а также рекомендации по использованию основных элементов фирменного
стиля.
Данная концепция персонального бренда была разработана в конце декабря 2019 года и на момент написания настоящей публикации находится на этапе внедрения.
В целом, можно сказать, что персональный бренд гида-экскурсовода является значимым для общества и региона.
Во-первых, Елену Ерофееву следует рассматривать как носителя и транслятора ценностей и информации о городе и регионе. Она благодаря проведению своих экскурсий не только способствует развитию регионального туризма и решает просвещенческие задачи, но также участвует в формировании бренда города Томска, ценности и культурные коды которого составляют одну из основ персонального бренда томского гида-экскурсовода.
Во-вторых, высокая репутация персонального бренда Елены Ерофеевой как независимого гида-экскурсовода по Томску в перспективе будет демонстрировать высокий уровень туристического сопровождения в городе Томске, тем самым способствовать улучшению культуры обслуживания туристов, и повышать туристическую привлекательность города.
В-третьих, всё это усилит значимость культурно-исторического наследия территории, будет способствовать реставрации памятников деревянного зодчества, что позволит сохранить аутентичный облик Томска
и повысит качество жизни горожан.
В-четвёртых, персональный бренд Елены Ерофеевой позволит гиду-экскурсоводу сформировать вокруг себя сообщество независимых экскурсоводов, которые станут одним из опорных «каркасов» туристической отрасли города Томска.
В перспективе, устоявшийся персональный бренд Елены Ерофеевой может стать туристической «визитной карточкой» города Томска. Данный бренд позволит Елене Ерофеевой увеличить масштаб и уровень участия
в туристических проектах, что будет способствовать привлечению внимания к городу Томску со стороны влиятельных субъектов как к основной профессиональной «специализации» гида-экскурсовода.
Всё это свидетельствует об увеличении туристической привлекательности города Томска, которую необходимо поддерживать и развивать.
На наш взгляд, одним из подобных факторов может стать формирование персонального бренда томского гида-экскурсовода Елены Ерофеевой как транслятора ценностей территориального бренда.
Таким образом, можно сделать вывод, что персональный бренд специалиста, реализующего свою деятельность на той или иной территории, является одним из факторов формирования ее бренда, трансляции ценностей и увеличения туристической привлекательности региона, актуальность которого увеличивается, если речь идет о бренде гида-экскурсовода, выступающего в роли транслятора информации о регионе.
Библиографические ссылки
Граф Н. Город стал студенческой столицей России [Электронный ресурс] // Рос. газ. 2015. 22 дек. URL: rg.ru/2015/12/22/tomsk.html (дата обращения: 20.12.2019).
Грошев, И. В. Факторы, влияющие на формирование бренда города / И. В. Грошев, Е.В. Степанычева // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 3. с. 58-69.
Карнаухова Н. А. В поисках идентичности бренда: анализ социальных пространств города (на примере сибирского города Томска) / Н.А. Карнаухова, Г.А. Окушова [Электронный ресурс] // Материалы конференций "Connect-Universum". URL: connect-universum.tsu.ru/blog/connectuniversum 2014_ru/1305.html (дата обращения: 20.12.2019).
Рапай К. Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему / перевод с английского У. Саламатова М. : Альпина Паблишер, 2015. 168 с.
Schwartz S. H. Bilsky W. Toward a universal psychological structure of human values. Journal of Personality and Social Psychology. 1987. V. 53.
Pp. 550–562.
References
Graf N. Gorod stal studencheskoj stolicej Rossii [Elektronnyj resurs] // Ros. gaz. 2015. 22 dek. URL: rg.ru/2015/12/22/tomsk.html (data obrashcheniya: 20.12.2019).
Groshev, I. V. Faktory, vliyayushchie na formirovanie brenda goroda /
I. V. Groshev, E.V. Stepanycheva // Marketing v Rossii i za rubezhom. 2013.
№ 3. s.58-69.
Karnauhova N. A. V poiskah identichnosti brenda: analiz social'nyh prostranstv goroda (na primere sibirskogo goroda Tomska) / N.A. Karnauhova, G.A. Okushova [Elektronnyj resurs] // Materialy konferencij "Connect-Universum". URL: connect-universum.tsu.ru/blog/connectuniversum2014_ru/1305.html (data obrashcheniya: 20.12.2019).
Rapaj K. Kul'turnyj kod: Kak my zhivem, chto pokupaem i pochemu / pere-vod s anglijskogo U. Salamatova M. : Al'pina Pablisher, 2015. 168 s.
Schwartz S. H. Bilsky W. Toward a universal psychological structure of human values. Journal of Personality and Social Psychology. 1987. V. 53.
Pp. 550-562.
© Винокурова Е. Н., 2022
УДК 659.4