Концепция бренда и его позиционирования
Вышеобозначенных оснований, выявленных с целью разработки концепции персонального бренда и его позиционирования, является недостаточным, ведь, как ранее нами было отмечено, персональный бренд должен содержать те или иные черты бренда более высокого уровня – территориального бренда, в наше случае, – бренда города Томска.
По этой причине культурные коды города Томска и элементы его идентичности так или иначе должны присутствовать в концепции бренда персонального гида-экскурсовода Елены Ерофеевой.
С целью разработки конкурентоспособного персонального бренда гида-экскурсовода Елены Ерофеевой необходимо было также проанализировать бренд города Томска, его ценности и культурные коды.
В данной публикации задача полноценного описания бренда территории не стоит, но некоторые параметры метакода (генотипа) местности, включающие в себя результаты анализа информации на основе изучения ряда публикаций и источников по экономическим, историческим, культурологическим особенностям Томска, авторы нашли.
Итак, Томск – небольшой сибирский город с населением 594 827 человек, основанный в 1604 году по приказу царя Бориса Годунова на берегу реки Томь. 400-летнее развитие Томска способствовало появлению уникальных зданий и ландшафтов. Томск был городом транзитной торговли, через который проходили Московский и Иркутский тракты. Сегодня он входит в число 41 исторического поселения федерального значения. Главной достопримечательностью Томска является деревянная архитектура [Карнаухова, 2018]. Кроме этого, Томск – единственный город в России,
в уставе которого указана градообразующая роль научно-образовательного комплекса. На его территории с годами сформировался пояс вузов и научных организаций. Это позволило Томску получить статус «университетского города» и «умного города». В 2015 г. Администрация города Томска зарегистрировала товарный знак «студенческая столица России» в соответствующем в государственном реестре [Граф, 2015]. На данный момент у Томска существуют два профиля – научно-образовательный и историко-культурный, являющиеся основой его бренда. Исходя из этого следует, что основными ценностями бренда города Томска являются традиции и историческое наследие; образование и инновации; активные, творческие и гостеприимные жители; культура и искусство; богатое биоразнообразие.
Культурные коды города – это Томский государственный университет, университетская роща, белка как неофициальный символ города и др.
Данные особенности территориального бренда были учтены при разработке персонального бренда гида-экскурсовода Елены Ерофеевой, которая также является жителем города Томска, «носителем» его ценностей и их транслятором, значение которого усиливается в силу профессиональной деятельности.
Итак, позиционирование персонального бренда Елены Ерофеевой строится вокруг следующих смысловых «точек», отражающих уникальность её деятельности, ценности целевой аудитории, а также особенности территориального бренда города Томска как места основной экскурсионной деятельности Елены Ерофеевой: гостеприимство, индивидуальный подход, экспертный взгляд на город, помощь в решении любых вопросов по пребыванию в Томске.
В основе позиционирования Елены Ерофеевой, опираясь на теорию архетипов, лежит архетип мудреца с элементами архетипа волшебника.
Соответственно, исходя из анализа индивидуальных особенностей Елены Ерофеевой, её деятельности, определения основного архетипа
и ценностей, потребностей аудитории можно выстроить следующее позиционирование персонального бренда: