Эмоции в рекламе: стратегии использования
Бибарс Аль Хадж Бара
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Российская Федерация, г. Санкт-Петербург, 195251,
ул. Политехническая, д. 29
Е-mail: alhadzhbara.bh@edu.spbstu.ru
Технологии общения в мире с каждым днем все больше и больше совершенствуются, с развитием социальных сетей мир рекламы также преображается. В настоящее время реклама ставит целью повлиять на потребителя или общественность, чтобы побудить его купить продукт, запросить услугу или принять какую-либо идею. Реклама должна основываться на знании психологии потребителя и его менталитета, использовании методов воздействия на него, чтобы воздействовать на него с целью побудить совершить определенное действие, ведущее к покупке.
По мнению некоторых рекламных специалистов, люди не помнят слова, сказанные им рекламодателями, они вспоминают то, что им показали, и то, что эти объявления заставляли их чувствовать.
В наши дни рекламисты и маркетологи планируют свои коммуникационные кампании, основываясь на знании потребительской психологии и используя как можно больше изображений, слов и звуков, чтобы эмоционально воздействовать на потребителя.
В статье рассказывается о влиянии рекламы на индивидов, что дела ет рекламные кампании действенными, какие эмоции лучше всего использо вать и какие стратегии рекламисты используют в большинстве ситуаций.
Ключевые слова: маркетинг, эмоциональность, реклама, положительные и отрицательные эмоции, решения, поведение, триггеры, психология, потребители, эффекты рекламы.
Emotions in advertising: strategies and issues
Bibars Al Haj Bara
Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University
29, Polytechnicheskaya Str., St. Petersburg, 195251, Russian Federation
Е-mail: alhadzhbara.bh@edu.spbstu.ru
With the world of communication getting more and more advanced every-day, and with the rise of Social Media, the world of advertisement had to be evolved too. The ads nowadays aim to target the emotions of the individuals, grassing the image of their products in their brains, making them feel like
they need to get this product even if it didn’t impact their everyday life in a big way.