Видео-контент как следствие развития клипового
МЫШЛЕНИЯ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
А. В. Антошина, М. А. Каракулина, П. Ю. Рыкова,
Е. В. Смирнова, А. И. Чунтомова
Удмуртский государственный университет
Российская Федерация, 426034, г. Ижевск, ул. Университетская, 1
E-mail: сhuntomova97@mail.ru
Cтатья посвящена изучению новых способов изложения и восприятия информации в современном обществе. На основе анализа статистики брендов прослеживаются тенденции к переходу на видео-контент в социальной сети Instagram. Это необходимо для подтверждения тенденции, что видео-контент позволяет облегчить восприятие информации у общества. На основе анализа динамики количества просмотров видеороликов, активности аудитории, а также характера взаимодействия с целевой аудиторией определяется степень вовлеченности аудитории к формату видео. Главное преимущество новых форматов видеороликов –
максимальная открытость и простота восприятия информации и коммуникации.
Ключевые слова: информационное общество, визуализация, клиповое мышление, визуализация контента, видео-контент, Instagram, информационное общество, тенденции.
VIDEO CONTENT AS A CONSEQUENCE OF THE DEVELOPMENT OF CLIP THINKING IN THE MODERN WORLD
A. V. Antoshina, M. A. Karakulina, P. U. Rykova,
E. V. Smirnova, A. I. Chuntomova
Udmurt State University
1, University str., Izhevsk, 426034, Russian Federation
E-mail: сhuntomova97@mail.ru
New ways of presenting and perceiving information in modern society are considered in the article. On the basis of a research tendencies of transition to video content on social network Instagram are traced. This is necessary to confirm the trend that video content simplifies the perception of information for the public. Based on the analysis of the dynamics of video views, audience activity, as well as the nature of interaction with the target audience, the degree of audience involvement in the video format is determined. The main advantage of the new video formats is the maximum openness and simplicity of information perception and communication.
Keywords: information society, visualization, clip thinking, the visualization of the content, video content, Instagram, tendency.
На сегодняшний день, одним из распространенных типов развития
является информационное общество. Такой тип общества появляется как результат развития теории постиндустриального общества, начавшегося
в 1960-х годах. Первоначальные попытки обоснования понятия «информационное общество» были осуществлены в опубликованных работах
Ф. Махлупа (1962 г.), Т. Умесао (1963 г.) и чуть позднее Д. Белла (1973 г.). В них был сделан вывод о том, что «трансформируемое современное общество – это постиндустриальное общество, в котором разворачивается информационная революция» и, что «основополагающим ресурсом» этого нового общества будут «информация и знания» [Белл, 1993, с. 20]. Информатизация общества, его переход на абсолютно новый способ изложения информации обуславливает актуальность темы.
Постиндустриальное общество с его темпом жизни диктует свои правила, меняются привычки людей, манера общения, способ коммуникации и восприятия информации. Сверхнасыщенная информационная среда вынуждает человека перерабатывать огромные объёмы данных в достаточно короткий период времени.
Сегодня мы имеем дело с качественно новой информацией, которая обладает рядом удивительных свойств: она неисчерпаема, никогда не исчезает, быстро тиражируется, особенно в условиях внедрения новых информационных технологий, обладает ресурсосберегающими признаками, так как использует высокие технологии, экономична (однажды появившись, может многократно использоваться), независима от времени, обладает ценностью и полезностью. Способность человека воспринимать мир как ряд практически не связанных фактов называется клиповым мышлением. Именно клиповое мышление ведет к увеличению визуального контента в СМИ [Симакова, 2017, с. 135].
Впервые в философско-психологической литературе термин «клиповое мышление» появился в конце 90-х годов. Он обозначает особенность человека воспринимать мир с помощью «короткого, яркого посыла, воплощенного в форме либо видеоклипа, либо теленовости» [Семеновских, 2013, с. 135–140]. Зарождение данного явления произошло в СМИ, где информация стала подаваться в виде так называемых «клипов». Т. В. Семеновских пишет, что клипом называют в данном случае «короткий набор тезисов, подающихся без определенного контекста, так как в силу своей актуальности контекстом для клипа является объективная действительность» [Симакова, 2017, с. 140].Английское слово clip в переводе на русский имеет следующие значения: «отрезок», «фрагмент текста», «вырезка из газеты» или «отрывок из фильма». Клип становится логическим завершением и наиболее эффектной реализацией принципа «монтажа аттракционов», который, согласно С. Эйзенштейну, заключается в подборе агрессивных средств, подвергающих зрителя чувственному или психологическому воздействию, опытно выверенному и математически рассчитанному на определенные потрясения [Азаренок, 2006, с. 110–112]. Каждый кадр видеоклипа становится мгновенно схватываемым и усваиваемым образом. При этом подаваемая с высокой скоростью информация легко впечатывается в подсознание, мгновенно преодолевая барьер осознанного восприятия. Другими словами, клипы (во всех своих ипостасях) актуализируют иррациональное, нерефлексивное усвоение информации. Соответственно, ньюсмейкеры обязаны искать новые подходы к изложению.
Визуализация контента в средствах массовой информации – наиболее эффективный путь взаимодействия с современным потребителем медиапродукта.
Сегодняшний медиапотребитель ориентируется в первую очередь
на визуальный ряд, отдает предпочтение беглому просмотру. Как отмечают исследователи, «типичной формой потребления информации в Интернете является броузинг (или серфинг)» [Шилина, 2013]. По мнению
М. В. Загидуллиной, «массовый сдвиг в культуре в сторону «считывания информации» задает возможность рассмотрения современного этапа как переходного к собственно новым репрезентациям мысли» [Загидуллина, 2015, с. 22].
Существуют различные классификации феномена визуализации. Так, исследователь-социолог С. Г. Ушкин выделяет два основных подхода:
1) интеракционистский (Г. Беккер, И. Гофман и др.) – связан с представителями чикагской школы социологии и развивается в духе паттернов поведения индивидов, существующих в данном обществе. Исследователей интересует то, каким изменениям подвергается внутренний мир человека, его способность к идентификации себя с другими в ходе визуализации культуры;
2) семиотический (Р. Барт, У. Эко, М. М. Бахтин) – подход основан
на семиотическом направлении философской и социальной мысли и нацелен на поиск сходства между естественным языком и фотографическим (визуальным – примечание автора). Ученые отмечают, что «с одной стороны, фотография обладает свойством механического переноса социальной реальности и не может быть больше самой реальности; с другой –
личность фотографа накладывает на изображаемую социальную реальность субъективный контекст, который порождает семиоз» [Ушкин, 2015, с. 203–204].
Целью данной статьи является выявление тенденции к использованию видео-контента в социальной сети Instagram, вследствие развития клипового мышления у современного человека. Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Выявить популярные форматы видео-контента.
2. Определить особенности тенденции к увеличению видео – контента в социальной сети Instagram.
3. Проанализировать охват аудитории в социальной сети Instagram
в период перехода на видео-контент.
Выбор площадки Instagram обусловлен тем, что это быстро развивающаяся социальная сеть для обмена фото и видео, всё чаще используется как инструмент для продвижения бренда.
В качестве объекта анализа выбраны аккаунты в социальной сети Instagram – McDonalds, Starbucks, H&M. Выбор данных аккаунтов обусловлен наличием большого количества уникального видео-контента, который регулярно обновляется. Для анализа статистики мы взяли ведущие западные бренды, которые ориентируются на развитие, задают тенденции ведения аккаунтов для всего мира. Выбранные нами бренды имеют высококвалифицированную и эффективную команду маркетологов, их бюджет
позволяет проводить крупные исследования потребностей своей аудитории. Другие компании берут идеи для контента у этих брендов. Также в их число входят те, кто адаптируется под российского медиа-потребителя. Для анализа статистики брендов были выбраны три зарубежных аккаунта
с разной целевой аудиторией:
1. «McDonalds» – американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга.
2. H&M (Hennes&Mauritz) – шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. H&M второй по величине глобальный ритейлер одежды.
3. Starbucks – американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен.
Гипотезой является предположение, что контент ведущих брендов актуализируется в соответствии с требованиями и особенностями потребительского поведения представителей информационного общества. Быстрый темп жизни, переход к клиповому мышлению обуславливают то, что видео-контент во всех его проявлениях находит больший отклик в глазах пользователей социальных сетей. Привлекательное видео проще воспринимается современной аудиторией, производит большое впечатление,
соответственно, видео-контент набирает большее количество лайков
и комментариев.
Для подтверждения или опровержения поставленной гипотезы, мы проанализировали бизнес-аккаунты брендов McDonalds, Starbuks, H&M.
McDonalds (аккаунт в Instagram: @mcdonalds_rus) на данный момент имеет 147 тысяч подписчиков, выложено 1433 публикации. McDonalds
активно используют популярные видео форматы.
Большинство видео сделано в формате stop-motion, также они активно выкладывают Stories (один из форматов визуализации контента, включающие в себя фото и короткие видео, длительностью 15 секунд, которые автоматически удаляются через 24 часа) и имеют много роликов
IGTV. Следует отметить, что в 2015 году было выложено всего 1 видео.
В 2016 году количество видео увеличилось до 24 штук. Важно отметить, что видео публиковались нерегулярно, с перерывами до двух месяцев.
В 2017 году видео-роликов стало почти в 3 раза больше- 70 штук.
В 2018 году по сравнению с прошлым годом количество роликов увеличилось в 4,2 раза – 298 видео. За 3 месяца 2019 года опубликовано
74 видео.
Среднее количество просмотров в 2016 году – 1768 раз. Число колеблется от 732 до 3440 просмотров на одно видео. В 2017 году количество роликов увеличилось до 70, минимальный порог просмотров был 1396 раз, максимальный 15487. В среднем количество просмотров стало 7000, то есть с предыдущим годом прослеживается тенденция к популяризации видео-формата. Аккаунт @mcdonalds_rus стал регулярнее публиковать видео, по сравнению с прошлым годом. Сократился период между двумя видео, аккаунт стал намного активнее. Следующий 2018 год стал еще более продуктивным на видео, их стало 298. Важно отметить, что увеличение количества, не стало показателем качества, просмотры упали до средних 3000 просмотров на одно видео. Цифры колебались от 1229 до 7908 просмотров. Это значит, что подписчики потеряли интерес к однообразным видео, возможно, поэтому McDonalds воспользовался новой возможностью пользоваться форматом IGTV для удержания своей аудитории. Стоит отметить, что от формата обычных видеороликов McDonalds не отказался, в 2019 они опубликовывают посты с той же частотностью, что и в 2018 году.
За 1 четверть 2019 года выложено 74 ролика, но интерес к ним резко возрос. Просмотры колеблются между 3068 и 102000 просмотров. Вероятно, это обусловлено тем, что на некоторые видео была настроена таргетинговая реклама. Среднее количество просмотров- 20000 раз.
H&M (аккаунт в Instagram: @hm). Всего опубликовано 4685 публикаций, на аккаунт подписано 29,7 миллиона человек. H&M использует все виды публикации видео-контента, это – многочисленные видеоролики, IGTV и Stories. Если обратиться к формату видеороликов, то за 2016 год было опубликовано 180 видео, среднее количество просмотров порядка 500 тысяч человек на одно видео. Максимальное количество просмотров
1 689 420 человек, минимальное – 254 212. Такая разница может быть обусловлена запуском рекламы. В период 2017 года количество видео увеличилось до 205. Среднее количество просмотров сократилось до 450 000 человек на видео. В 2018 году на 177 видео в среднем приходилось по 400 тысяч просмотров. Несмотря на то, что в видео роликах и заметен спад, но он восполнен наличием Stories, а также записями в IGTV, сейчас там 12 видео длиной от 1 до 4 минут. С начала 2019 года уже выложено 49 видео со средним количеством просмотров – 300 тысяч человек.
Starbucks (аккаунт в Instagram: @starbucks). Количество подписчиков – 17,4 млн, публикаций – 1769. В данном аккаунте количество видео-публикаций увеличилось почти в 2 раза. С 25 роликов в 2016 году до 44
в 2017. Также следует отметить возросшееся среднее количество просмотров (с 804 тыс. в 2016 году, до 1,5 млн в 2018 году). Что касается формата видео, в аккаунте Starbucks практически не прослеживаются IGTV видео,
а преобладает анимация в стиле stop-motion, которая длится не более
10 секунд. Как и предыдущие два бренда, Starbucks активно используют формат stories, где публикуют контент различного содержания, поэтому общей тенденции выявлено не было.
Согласно изученной литературе, мы можем сделать заключение о том, что видео-контент в действительности является следствием развития клипового мышления у людей, которое в свою очередь вызвано ускорением темпа жизни. Также мы можем предположить, что в дальнейшем данная тенденция продолжит свое развитие, что приведет к появлению более ярких и привлекающих внимание видео. Таким образом, мы рассмотрели три аккаунта Instagram с разной целевой аудиторией. Macdonald's: молодые люди, имеющие быстрый темп жизни, ценящие свое время, но менее внимательные к своему рациону питания. H&M: люди, следящие за своим внешним видом, ведущие активный образ жизни, ставящие на первое
место удобство и минимализм и следующие модным трендам. Starbucks: молодые люди, которые вместе с кофе стремятся приобщиться к эстетике бренда, они следят за трендами и уделяют особое внимание атмосфере,
которая формируется вокруг.
Проанализировав полученные данные, мы пришли к выводу, что видео-контент вызывает большую аттракцию у аудитории по сравнению
с обычными постами. Стоит отметить, что частота публикаций видео-контента на изученных Instagram аккаунтах планомерно возрастает, независимо от целевой аудитории. Что касается формата видео, то на данный момент на площадке Instagram реализуется все возможные типы визуализации. Однако наблюдается явная тенденция к увеличению числа роликов, выполненных в стиле stop-motion.
Подписчики всех изученных аккаунтов одинаково предрасположены
к визуализации контента в формате видео. Востребованность видео
повышается, а бренды, следуя за тенденциями, активно публикуют их
в своих Instagram аккаунтах, привлекая к себе все большее внимание
аудитории.
Библиографические ссылки
Белл, Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования / Перевод с английского. NewYork : BasicBooks, Inc., 1973. С. 20.
Белл, Д. Социальные рамки информационного общества/ / компьютерный век: взгляд на двадцать лет / ред. M. L. Dertouzos, L., Moses.London, 1981. С. 163.
Азаренок Н.В. Клиповое сознание и его влияние на психологию человека в современном мире // Психология человека в современном мире. Материалы Всероссийской юбилейной научной конференции, посвященной 120-летию со дня рождения С.Л. Рубинштейна. Т. 5 [Электронный ресурс] URL: http://window.edu.ru/window_catalog/fi les/r67583/document2006.pdf (дата обращения: 30.03.2019).
Бреслер М. Г. Специфика формирования информационного общества в современной России : автореф. дис. ... канд. философских наук: 09.00.11/ Уфа, 2011. С. 3.
Ушкин С. Г. Визуальная социология: интеракционистский, семиотический и постструктуралистский подходы // Вестн. Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. 2015. № 1(29). С. 203–213.
Семеновских Т. В. «Клиповое мышление» феномен современности. 2013. [Электронный ресурс] URL: http://jarki.ru/wpress/2013/02/18/3208/ (дата обращения: 01.04.2019).
Симакова С. И. Визуализация в СМИ: вынужденная необходимость или объективная реальность? // Вестник Самарского университета. История. Педагогика. Филология. 2017. № 1, 2. С. 135–140.
Шилина М. Г. DataJournalism дата-журналистика, журналистика метаданных – в структуре медиакоммуникации: к вопросу формирования теоретических исследовательских подходов // Медиаскоп: электронный журнал факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. 2013.
Вып. 1. URL: mediascope.ru/node/1263 (дата обращения: 30.03.2019).
Загидуллина М. В. Журнализм и вызовы современных технологий: net-мышление как новый виток развития человеческих способностей // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. 2015. № 5 (360). Вып. 94. С. 20–25.
References
Bell D. The coming of post-industrial society. A venture in social forecasting. New York : Basic Books, Inc., 1973. P. 20.
Bell D. The Social Framenwork of Information Society// The Computer Age: A Twenty Year View / Ed. M. L. Dertonzos, L., Moses. London, 1981.
P. 163.
Azarenok N. In. Clip consciousness and its influence on human psychology in the modern world. Psychology of man in the modern world. Materials
of the all-Russian anniversary scientific conference dedicated to the 120th anniversary of S. L. Rubinstein. Vol. 5. [Electronic resource] URL: http://window. edu.ru/ window_catalog/fi les/r67583/document2006.pdf (date accessed: 30.03.2019).
Bresler M. G. Specifics of formation of information society in modern Russia: autoref. Diss. ... kand.philosophical Sciences: 09.00.11/ Ufa, 2011. P. 3.
Ushkin S. G. Visual sociology: interactionist, semiotic and poststructuralist approaches // Vestn. Thom. state UN-TA. Philosophy.Sociology.Political science. 2015. № 1(29). P. 203–213.
Semenovskih T. V. «Video thinking» a phenomenon of modernity. 2013. [Electronic resource] URL: http://jarki.ru/wpress/2013/02/18/3208/ 1263 (date accessed: 01.04.2019).
Simakova S. I. Visualization in the media: a forced necessity or an objective reality? // Bulletin of Samara University. History.Pedagogy.Philology. 2017. № 1, 2. P. 135–140.
Shilina M. G. Data Journalism data journalism, journalism metadata in the structure of media communications: the issue of development of theoretical research approaches // Mediastop: electronic journal of the faculty of journalism of Moscow state University named after M. V. Lomonosov. 2013. Issue. 1. [Electronic resource]. URL: mediascope.ru/node/1263 (date accessed: 30.03.2019).
Zagidullina M. V. Journalism and challenges of modern technologies: net-thinking as a new round of human abilities development // Bulletin of Chelyabinsk state University. Philology.Art criticism. 2015. № 5 (360). Issue. 94.
P. 20–25.
© Антошина А. В., Каракулина М. А., Рыкова П. Ю.,
Смирнова Е. В., Чунтомова А. И., 2022
УДК 659.4