Факторы выбора фирменных цветов
В СОЗДАНИИ ЛОГОТИПОВ БРЕНДА ВУЗОВ
А. А. Антоненко
Новосибирский государственный технический университет,
Российская Федерация, 630073, г. Новосибирск, пр. Карла Маркса, 20
E-mail: aleksa_antonenko@mail.ru
В статье говорится о воздействии цвета на психологическое восприятие человека, и о том, как мужчины и женщины по-разному воспринимают одинаковые оттенки. А также о необходимости выбора правильного цветового решения в построение успешного бренда.
Ключевые слова: реклама, цвет, влияние, восприятие, фирменный цвет, фирменный стиль, ребрендинг, бренд, гендерные особенности, образовательные учреждения.
FACTORS FOR CHOOSING CORPORATE COLORS
IN CREATING UNIVERSITY BRAND LOGOS
A. A. Antonenko
Novosibirsk State Technical University,
20, Karl Marx Av., Novosibirsk, 630073, Russian Federation
E-mail: aleksa_antonenko@mail.ru
The article talks about the effect of color on a person’s psychological
perception, and how men and women perceive the same hues differently. And also about the need to choose the right color solution in building a successful brand.
Keywords: advertising, color, influence, perception, corporate color, corporate identity, rebranding, brand, gender features, educational institutions.
Современный рынок немыслимо представить без такого инструмента продвижения как реклама. Она создана для пробуждения желания и привлечения внимания своих потребителей. Это основной двигатель торговых отношений, который способствует увеличению продаж и формирует
благоприятный имидж товаров и услуг.
В настоящее время, эффективное формирование бренда является как никогда актуальным. Помимо рекламных техник, немаловажную роль
в этом вопросе играет цветовое оформление. Цвет – самый значимый элемент фирменного стиля. Человеческий мозг запрограммирован реагировать на цвет, который способен формировать переживания и впечатления, поэтому цветовосприятие в рекламе является одним из основных факторов управления предпочтениями клиентов.
Множество исследований было проведено с целью понимания
механизма влияния цвета на человеческую психику. Настоящий прорыв
в цветодиагностике совершил известный психолог XX века Макс Люшер. [Люшер, 2002, с. 43–44.] Благодаря разработанному цветовому тесту,
М. Люшер объяснил, что восприятие цвета зависит от эмоционального
состояния человека. Выявляя определенные цветовые закономерности, психолог отталкивался от того, что человеческое цветовосприятие сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода эволюционного развития.
С самого рождения человек сталкивался с различной цветовой палитрой, оттенки которой вызывали определенные ассоциации с предметами и явлениями окружающей среды. С древних времен у каждого народа зарождались свои национальные особенности восприятия цвета и цветовая
символика. Специалисту в сфере рекламы, работающему на международном уровне, необходимо обладание знанием национальных цветовых
особенностей.
Основным выводом исследования Макса Люшера, который сыграл важную роль в рекламной индустрии, было то, что цвет способен не только вызывать определенную реакцию, но и формировать эмоции. С помощью правильно подобранного фирменного цвета можно управлять отношением потребителей к продукту, а формируя цветовую среду, можно вызвать
у потребителей необходимую реакцию. Но, к сожалению, большинство рекламистов, также как и их заказчики не внимательно и безответственно относятся к выбору цветового решения. Сегодня их основная ошибка
заключается в том, что при создании логотипа и фирменного стиля они полагаются на личные предпочтения, которые могут ошибочно трактовать информацию в подсознание потребителя. Подобные специалисты ориентируются, в первую очередь, на яркость и красочность, неправильно определяя свою целевую аудиторию и совсем не учитывая её особенности
и ожидания, что является ключевым фактором при построении бренда.
В первую очередь при анализе целевой аудитории необходимо учитывать гендерную принадлежность.
Ни для кого не секрет, что мужчины и женщины по-разному воспринимают одни и те же оттенки. Этот факт объясняется тем, что у мужчин
в процессе эволюции произошло изменение генов, кодирующих белки сетчатки глаза, а также головной мозг мужчин иначе обрабатывает информацию о том или ином цвете. Вырабатываемый тестостерон способствует влиянию на цветовое восприятие, поэтому мужчины видят цвета с меньшим количеством оттенков [Хьюбел, 1990, с. 239]. В связи с различными взглядами на цвета в обществе сформировались определенные гендерные стереотипы. К примеру, многие утверждают, что мужчинам импонируют оттенки синего цвета, а женщины предпочитают красные тона. Эту информацию важно знать и необходимо учитывать рекламистам и дизайнерам, чтобы повысить эффективность своей работы.
Грамотное применение цветов определяет успех бренда, его позиционирование и отношение к нему со стороны потребителей. Выбор цвета
в работе над фирменным стилем играет важнейшую роль и несёт в себе основную коммуникативную нагрузку. В первую очередь, цветовое решение нацелено на пробуждение психологической реакции, а также на создание эмоционального фона и определение последствий восприятия бренда.
В современное время стало актуальным многим компаниям проводить ребрендинг. Брендинг – это процесс создания и развития бренда, комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного
и востребованного потребителем устойчивого имиджа продукта или услуги [Начаева, Туркина, 2013].
Эта тенденция не обошла стороной и сферу образовательных услуг. Многие известнейшие высшие учебные заведения страны пошли на преобразование и обновления своего бренда. Зачастую проблема возникает
в том, что большая часть организаций под ребрендингом понимают создание логотипов, не меняя суть брендов и не работая над основными ошибками, что является ключевым в процессе ребрендинга.
Сегодня конкуренция между университетами вышла на глобальный уровень, это объясняет необходимость построения привлекательного имиджа и конкурентоспособного бренда учебных заведений. Для разоблачения подобных стереотипов, мы решили провести опрос респондентов разных полов и выяснить их цветовые предпочтения.
Для проведения опроса, в качестве объекта исследования, было выбрано четыре университета, такие как: Национальный исследовательский Томский политехнический университет; Национальный исследовательский Томский государственный университет; Новосибирский государственный технический университет; Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» имени В. И. Ульянова (Ленина).
Основным критерием для их отбора являлось то, что данные учебные заведения проводили ребрендинг и видоизменили свои бренды, а также эти вузы имеют как гуманитарную, так и технические направленность. В проведенном опросе приняли участия студенты образовательных учреждений города Новосибирск, которые поделились своей точкой зрения насчет преобразования бренда. Респонденты оценили не только обновление логотипов,
а также роль цветовое решение того или иного учебного заведения.
В результате опросов, было выявлено, что зачастую не во всех случаях ребрендинг производил положительный и впечатляющий эффект на респондентов. Представительницами женского пола отмечалось, что старые логотипы были сложнее, но интереснее и понятнее новых, однако представителям мужского пола напротив была больше интересна обновленная версия, которая отличалась своей простотой. Также было отмечено, что мужчинам больше импонируют светлые оттенки голубого, а женщин привлекают яркие красные и зелёные цвета, в которых мужчины замечали раздражительность и импульсивность. А что касается градиента и плавного перехода цветов в логотипе, то женский пол различал и насчитывал большое количество разнообразия оттенков, что не скажешь о представителях мужского пола, которые данные оттенки не различали.
Благодаря проведенному исследованию стало очевидно, что наиболее значимым фактором в создании логотипов бренда является половая принадлежность. Если целевая аудитория состоит преимущественно из мужского пола, к примеру как на технических специальностях, то необходимо учитывать особенности мужского восприятия и не использовать в создании логотипа градиент, который в полной мере не сможет воздействовать на своего потребителя. На гуманитарных специальностях, где превалирует количество женского пола, было бы целесообразнее применять более яркие краски и сложные элементы дизайна для привлечения большего числа потребителей.
Таким образом, цвет является важнейшим элементом фирменного стиля бренда, способный подсознательно воздействовать на своего потребителя. Для того чтобы добиться наивысшей эффективности проводимого ребрендинга, необходимо точно определить свою целевую аудиторию
и учесть её гендерные и психологические особенности.
Библиографические ссылки
Люшер М. Цветовой тест Люшера // Эксмо-пресс. 2002. С. 43–44.
Начаева Е. С., Туркина В. А. 2013 [Электронный ресурс]. URL: //https://cyberleninka.ru/article/n/brending-v-sisteme-vysshego-obrazovaniya (дата обращения: 06.04.2019).
Хьюбел Д. Глаз, мозг, зрение // Мир. 1990. С. 239.
References
Lusher M. Cvetovoi text Lushera // Exsmo-press. 2002. S. 43–44.
Nachaeva E. S., Tyrkina V. A. 2013.: [Elektronnyi resyrs]. URL: //https:// cyberleninka.ru/article/n/brending-v-sisteme-vysshego-obrazovaniya (data obraschenia: 06.04.2019).
Hiubel D. Glaz, mozg, zrenie // Mir, 1990. S. 239.
© Антоненко А. А., 2022
УДК 304.2