Разработка рекламной кампании для ооо «фасад Арктики» в сфере малоэтажного строительства
К. И. Алексеев, В. В. Корнилова
Северо-Восточный федеральный университет имени М. К. Аммосова
Российская Федерация, 677013, г. Якутск, ул. Кулаковского, д. 42, каб. 212а
E-mail: keshqa@mail.ru, v.kornilova@mail.ru
В статье рассматривается сущностные характеристики рекламной кампании, и его разработка для ООО «Фасад Арктики» в сфере малоэтажного строительства.
Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, малоэтажное строительство, фасад арктики.
DEVELOPMENT OF ADVERTISING CAMPAIGN FOR LLC “FACADE OF ARCTIC” IN THE SPHERE OF LOW-RISE CONSTRUCTION
K. I. Alekseev, V. V. Kornilov
North-Eastern Federal University named after M. K. Ammosov
cab. 212a, 42, Kulakovsky str., Yakutsk, 677013, Russian Federation
E-mail: keshqa@mail.ru, v.kornilova@mail.ru
The article discusses the essential characteristics of the advertising campaign, and its development for LLC «Facade of the Arctic» in the field of low-rise construction.
Keywords: advertising, advertising campaign, low-rise building, the facade of the Arctic.
Актуальность работы определяется тем, что за 10 лет существования на рынке строительных услуг компания не продвигала свой бренд и не только бренд, но и саму технологию постройки деревянных домов
Massive-Holz-Mauer. Проблема темы в том состоит, что у руководства нет денег на полноценную рекламную кампанию, поэтому мы хотим в условиях ограниченного бюджета предложить эффективную стратегию использованием современных видов каналов распространения в рекламной кампании, так как традиционные виды рекламы слишком дорогостоящи и сложны
в сборе и обработке обратной связи, а также, в большинстве случаев, интернет-реклама в разы эффективней традиционных каналов распространения рекламы. В разработке рекламной кампании для ООО «Фасад Арктики» в сфере малоэтажного строительства сделали упор на социальные сети, а именно продвижение в интернет-площадке «Instagram», так как, по-нашему мнению, данная площадка одна из самых популярных социальных сетей в Республике Саха (Якутия).
Осмысление актуальности позволило сформулировать проблему
исследования: какие каналы распространения лучше использовать для повышения осведомленности о бренде среди целевой аудитории.
С учётом актуальности проблемы нами определена и сформулирована тема статьи: «Разработка рекламной кампании для ООО «Фасад Арктики» в сфере малоэтажного строительства».
Объект исследования: рекламная кампания как средство продвижения на рынке малоэтажного строительства. Предметом: процесс разработки рекламной кампании для ООО «Фасад Арктики» в сфере малоэтажного строительства.
Целью работы является разработка и оценка эффективности рекламной кампании на примере ООО «Фасад Арктики» предоставляющий услуги по строительству частных домов по технологии Massiv-Holz-Mauer.
С учётом выдвинутой цели, были сформулированы и последовательно решены следующие задачи:
1. Изучить сущностные характеристики рекламной кампании.
2. Провести комплексное исследование состояния рыночно-конку-
рентного анализа в сфере малоэтажного строительства в Якутске, а также сравнительно-сопоставительный анализ рекламы аналогических фирм, экспертный опрос и опрос потребителей.
3. Разработка рекламной кампании для ООО «Фасад Арктики» (табл. 1).
Таблица 1
Этапы рекламной кампании
| Этап | Задачи | Результат |
| Исследование и концепция | 1. Определить целевую аудиторию организации. 2. Выявить основных конкурентов. 3. Выбрать оптимальный канал продвижения в условиях ограниченного бюджета. 4. Определить УТП организации. 5. Определить цель рекламной кампании | Целевая аудитория: 35–60 лет, люди с средним и высшим образованием имеющие средний доход. На рынке строительных услуг организация имеет 7 основных конкурентов. УТП организации – это постройка деревянных домов по германской технологии Massive-Holz-Mauer. Основным каналом продвижения бренда была выбрана социальная сеть «Instagram», как самая актуальная и популярная соц. сеть в Республике Саха (Якутия). Цель рекламной кампании повысить продажи и заказы домов, построенных по технологии Massive-Holz-Mauer |
Окончание табл. 1
| Этап | Задачи | Результат |
| Планирование | 1. Определить сроки рекламной кампании. 2. Описать основные задачи рекламной кампании | 1. Зарегистрировать аккаунт в «Instagram». 2. Разработать дизайн аккаунта. 3. Участие в выставках-ярмарках. 4. Снять рекламный ролик. 5. Разработать фирменный стиль (логотип, флаер, визитка, баннер) |
| Реализация | Описать, что было выполнено в ходе рекламной кампании | 1. Зарегистрирован аккаунт по адресу: https://www.instagram.com/fasad_arktiki/. 2. Разработан дизайн аккаунта. 3. Принято участие в двух выставках-ярмарках: «Арктика. Территория инноваций – 2019»; «Жилье для российской семьи. VIII Республиканская специализированная выставка-ярмарка недвижимости». 4. Снят рекламный ролик. 5. Разработан фирменный стиль (логотип, флаер, визитка, баннер) |
| Оценка эффективности | Подвести промежуточный итог рекламной кампании | На первом этапе перед нами стояла задача проведение исследования, в ходе которого применялись следующие методы исследования: анкетирование и анализ медиа конкурентов. В ходе исследования мы получили результаты рыночного и конкурентного анализа и портрет целевой аудитории. Это нам позволило определить цель рекламной кампании, УТП организации и выбран основной канал продвижения бренда. На этапе планирования определили сроки рекламной кампании и описаны основные задачи, что нужно сделать для запуска РК. В ходе реализации был описан промежуточный итог рекламной кампании, что сделано, а что ещё предстоит сделать. На этапе оценки эффективности позволили нам увидеть проблемы рекламной кампании тем самым подкорректировать для дальнейшего стабильного и успешного продвижения рекламной кампании |
База исследования: ООО «Фасад Арктики» выполняющий строительство деревянных домов по технологии Massiv-Holz-Mauer (MHM). Организация предоставляет весь спектр услуг – от проектирования до сборки домокомплектов на участке заказчика и выполнения отделочных работ «под ключ».
Из табл. 1 следует, что благодаря грамотно разработанной рекламной кампании позволило нам повысить узнаваемость среди потенциальных клиентов и что на данный момент социальные сети ничуть не уступают традиционным видам продвижений, а в некоторых моментах даже обго-
няют.
Табл. 2 позволила нам увидеть результаты, а что самое важное – это возможность корректировки дальнейшей рекламной кампании в условиях ограниченного бюджета.
Таблица 2
Результаты рекламной кампании
| Продукт | Эффект |
| Рекламный ролик | Во время выставок был продемонстрирован рекламный ролик этапов постройки деревянного дома по немецкой технологии Massive-Holz-Mauer, что позволило посетителям увидеть преимущества перед традиционным видом постройки деревянных домов из бруса |
| Участие в выставке «Арктика. Территория инноваций – 2019» | Повышенный интерес среди посетителей, а также были согласованы предварительные встречи с главами улусов и представителями власти Якутска для разработки вопроса построек многоквартирных домов по технологии Massive-Holz-Mauer |
| Участие в выставке»Жилье для российской семьи. VIII Республиканская специализированная выставка-ярмарка недвижимости» | Повышенный интерес среди посетителей. Провели ликбез среди заинтересовавшихся посетителей о преимуществах данной технологии в отличие от дома, построенного из бруса |
© Алексеев К. И., Корнилова В. В., 2022
УДК 659.443/.446