Традиции и инновации
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
PR И РЕКЛАМА:
ТРАДИЦИИ И ИННОВАЦИИ
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:
СМЫСЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
В 3 частях
Часть 1
Материалы Всероссийских научно-практических конференций
с международным участием
(2017–2022 гг., Красноярск)
Красноярск 2022
УДК 659.4 ISSN 2306-0107
ББК 76
П32
Редакционная коллегия:
С. Ю. Пискорская, А. Н. Городищева, А. В. Михайлов,
Т. В. Михайлова, С. В. Стрельникова, Т. В. Тарасенко,
С. В. Ускова, Е. А. Чижова
Печатается по решению редакционно-издательского совета университета
PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественно-
П32 стью: смыслы и технологии. В 3 ч. Ч. 1 : материалы Всерос. науч.-
практ. конф. с междунар. участием (2017–2022 гг., Красноярск) / отв.
ред. А. В. Михайлов ; СибГУ им. М. Ф. Решетнева. – Красноярск,
2022. – 288 с.
Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции
«PR и реклама: традиции и инновации» за 2017–2022 гг., посвященной проблемам связей с общественностью и рекламы.
Адресован преподавателям, аспирантам, студентам гуманитарных специальностей и всем интересующимся данной проблематикой.
© СибГУ им. М. Ф. Решетнева, 2022
СОДЕРЖАНИЕ
От редакции ...................................................................................... 6
Азаренко Я. Б. PR-инструменты в деятельности детского
инклюзивного театра в Красноярске ........................................................ 7
Алексеев К. И., Корнилова В. В. Разработка рекламной
кампании для ООО «Фасад Арктики» в сфере
малоэтажного строительства .................................................................. 12
Альвили В. В., Корнилова В. В. Event 2. 0:
традиции и инновации ............................................................................. 16
Альвили В. В., Малардырова В. В. Воркшоп:
как организовать ивент-онлайн .............................................................. 21
Антоненко А. А. Факторы выбора фирменных цветов
в создании логотипов бренда вузов ....................................................... 26
Антошина А. В., Каракулина М. А., Рыкова П. Ю.,
Смирнова Е. В., Чунтомова А. И. Видеоконтент как следствие
развития клипового мышления в современном мире ............................ 30
Бакшеев Д. А. Корпоративная социальная ответственность
как PR-инструмент (на примере медиахолдинга «BMG») ................... 38
Бакшеев Д. А. Особенности разработки антикризисных
кампаний в культурных учреждениях на примере театра
им. Н. А. Бестужева ................................................................................. 45
Белоусов Д. В., Конева А. Е. Применение технологий PR
в условиях «новой нормальности» ......................................................... 52
Березин И. Н., Суходулов Д. А. Роль чувственного познания
в рекламе и связях с общественностью ................................................... 57
Берендяев Д. А. Анализ интернет-коммуникации современных
университетов с абитуриентами ............................................................. 61
Беседина В. А. Применение метода игрофикации
как способ решения кейс-задач ............................................................... 69
Беседина В. А. Практическое применение ивент-анализа
в связях с общественностью и рекламе (на примере изучения
событийности в социальных сетях сотовых кампаний:
«Мегафон», «МТС», «Теле2», «Билайн» ............................................... 77
Бетехтина С. С. Исследование потребительских мотивов
на рынке крафтового сыра города Красноярска ................................... 87
Бибарс Аль Хадж Бара. Эмоции в рекламе:
стратегии использования ......................................................................... 92
Брагина А. А. Проектная деятельность отдела по связям
с общественностью заполярного филиала «Норильский никель» ...... 101
Британова П. А., Свинцова П. П. Product placement
как коммуникационный PR-инструмент на примере
современных музыкальных композиций .............................................. 105
Викберг Д. Д. Продвижение первого лица компании ................. 111
Винокурова Е. Н. Бренд гида-экскурсовода как фактор
туристической привлекательности региона ......................................... 118
Винокурова Е. Н. Современная практика использования
технологий «вовлечения» в научном PR .............................................. 130
Винокурова Е. Н. Современная практика использования
public engagement в территориальном брендинге ................................ 138
Воробьева И. Э. Вирусный эффект в политической
коммуникации и критерии его эффективности .................................... 146
Гаврикова А. А., Чуруксаева А. А. Мотивы посещения
хоррор-квестов ...................................................................................... 152
Гаврикова А. А., Чуруксаева А. А. Представления
студентов СибГУ о г. Красноярске ...................................................... 160
Галлямова Д. А., Байкова И. В. Коммуникационные тренды
в современной реальности: возможности и тенденции ........................ 168
Гацелюк С. П. Коммуникационные решения
для малого бизнеса в условиях ограничения деятельности
в социальных сетях (на примере магазина Mangotomato,
г. Барнаул) ............................................................................................. 173
Гацелюк С. П. Оценка продакт-плейсмента
в музыкальной индустрии как инструмента продвижения бренда .... 178
Гацелюк С. П. Оценка эффективности коллабораций
и бренд-амбассадоров как инструментов продвижения бренда ......... 184
Гершун М. В., Ермачкова Ю. А. Коммуникационные
аспекты социального проектирования ................................................ 191
Годжаева А. И., Дубишина К. К., Волосатова М. В.
PR-стратегии российских бизнес-структур в новой реальности,
связанной с началом специальной военной операции в Украине ....... 198
Городищева А. Н. Доверие к бренду: вопросы цифровых
технологий рекламы .............................................................................. 207
Григорьева Д. В. Система интегрированных маркетинговых
коммуникаций в сети ресторанов быстрого питания
«Макдональдс» ...................................................................................... 213
Григорян С. В., Михайлова Т. В. Комплекс инструментов
для формирования корпоративного имиджа на примере
АО «Красноярскнефтепродукт» ........................................................... 222
Гринченко О. А. Баннерная слепота: эффект
и эффективность ..................................................................................... 226
Грунько А. В. Дорога на Енисейск (поселок Большая Мурта
как туристический объект) .................................................................... 231
Девяшина С. Э. Территориальный брендинг как инструмент
формирования паблицитного и символического
капитала региона ................................................................................... 235
Дзюба Т. В. Сайт как инструмент продвижения
строительной компании ......................................................................... 242
Дзюба Ю. Д. Трансформация образа героя
в молодежной среде ............................................................................... 246
Дикова А. В. Технология анализа проблемной ситуации
на примере кейса от ПАО «Красноярскэнергосбыт» .......................... 250
Домрачев А. В. Вечный кризис: особенности продвижения
электронных курительных устройств ................................................... 259
Дойна Я. В. Сложные регистрации товарных знаков ................. 265
Дык Е. В. Медиавирус как инструмент воздействия
в электронных коммуникациях: общая характеристика
и механизм создания ............................................................................. 270
Еленкова А. Е., Оводнева К. Е., Мурашова А. А.,
Савлук А. Е. Аудиторный фактор в восприятии технологий
интерактивности в рекламе ................................................................... 279
 |
ОТ РЕДАКЦИИ
Данный сборник включает в себя материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, которая проводится
в составе Фестиваля «Неделя PR и рекламы на Енисее» («ЯрПиар»). В этой конференции в 2017–2022 гг. принимали участие студенты, преподаватели, аспиранты и специалисты-практики из университетов России, Киргизии, Казахстана, а также компаний из этих стран.
Сборник состоит из структурных частей, обусловленных общим смыслом специфики технологий социальных коммуникаций: в первую часть вошли работы по общим вопросам связей с общественностью, технологий связей с общественностью, во вторую – статьи и тезисы, описывающие различные аспекты
и приемы рекламы, в третьей части представлены работы по функционированию средств массовой информации, включая все более активные интернет-площадки в виде социальных сетей, мессенджеров и т. п. с разнообразным контентом.
По обстоятельствам, не вполне зависящим от редакционной коллегии,
вошедшие в предлежащий том труды не были опубликованы непосредственно после научных форумов.
Растяженность во времени подготовки материалов и их опубликования наглядно демонстрирует интенсивность коммуникаций начала 21 века, их почти мгновенную изменчивость, зависимость от носителей и каналов коммуникации. При этом очень полезно увидеть, как динамично меняется система сообщений для целевых аудиторий, которую транслируют производители информации в интересах заказчиков/клиентов (органов государственной власти, коммерческих структур, некоммерческих организаций, крупных промышленных акторов).
Изменения в месседжах обусловлены и внешними обстоятельствами. За эти несколько лет, в которые авторы текстов создавали их, мир пережил и переживает кризисные ситуации различного происхождения и силы: экономические
спады и подьемы, региональные и глобальные структурные сдвиги, колебания финансовой системы, санкционные волны, контрсанкции и обход санкций, пандемии, освобождение от пандемий и т. д.
Все это осложняется развитием системы каналов коммуникации, включая динамику «новых медиа», дополнительно как возмущающий фактор влияют санкционные явления в отношении социальных сетей, мессенджеров, IT-ком-
паний, а также с их стороны.
Таким образом, буквально за несколько лет коммуникационный ландшафт и стратегии коммуникации могут претерпеть турбулентные изменения в весьма масштабные.
Еще интереснее, что средства массовой информации могут «возвращаться», и ярким примером этого можно назвать появление «бумажной» версии корпоративной газеты «Восточно-Сибирской нефтегазовой компании» при наличии
активно действующего мобильного приложения для сотрудников.
И это все – современные коммуникации, тренды и традиции…
А. В. Михайлов
УДК 304.9
PR-ИНСТРУМЕНТЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ