Практическая работа №8
ПЛАН ЗАНЯТИЯ
Дисциплина: ОП.13 Маркетинг
Курс: 2
Группа: 1ОДЛ-20
Специальность: 38.02.03 Операционная деятельность в логистике
Дата 20.05.2022г.
Время проведения: – 13.00-14.20, 4 пара
Тема: Разработка рекламного продукта
Цель занятия:
дидактическая: закрепить знания, изученные по теме « Принципы эффективной рекламы».
развивающая: развивать логику мышления, обогащать запас знаний, которые пригодятся в практической деятельности.
практическая: Научиться разрабатывать рекламный продукт в виде листовки, презентации.
Вид занятия: практическая работа
Список литературы:
1. Романов А.А. Маркетинг: учеб. пособие/ А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. - М.:Дашков и К, 2016.- 443 с.
2. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ Е.И. Мазилкина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2012.-197 с.
3. Годин А.М. Маркетинг : учебник для бакалавров /А.М.Годин. - М.:Дашков и К, 2016. - 656 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/Ф. Котлер; пер. с англ. Т.В.Виноградовой. - М.:Альпина Паблишер, 2016.-211 с.
ХОД РАБОТЫ:
1.Повторение теоретического материала (см.Лекцию № 20 от 17.05.)
2. Творческое задание по разработке рекламного продукта.
1. Теоретическая часть:
1.1 Повторите материалы лекции № 20;
1.2 Ознакомьтесь с некоторыми принципами создания рекламы.
10 шагов к качественной рекламе
Многие начинающие рекламодатели задаются вопросом: «Как сделать свою рекламу продающей?». Идеального рецепта нет, многое зависит от сферы вашего бизнеса, от целевой аудитории, от финансовых возможностей, от экономического кризиса и других сторонних факторов. Однако есть 10 универсальных решений, которые помогут вам создать качественный рекламный контент и провести успешную рекламную кампанию.
1. Реклама должна быть максимально простой
Ваша реклама призвана популяризировать определенный продукт, поэтому очень важно короткими емкими фразами донести до потребителя основные преимущества товара. Не стоит использовать длинные и сложные предложения, разные по цвету и стилю шрифты и большое количество ярких картинок. Реклама должна «доходить» до потенциального покупателя как можно быстрее, моментально привлекая его внимание.
2. Реклама должна показывать выгоду от покупки
Качественная реклама, в первую очередь, должна отражать выгоду от совершенной покупки. Не имеет смысла описывать сам продукт, не показывая преимуществ от его использования. Покупатель должен четко понимать, что именно ему даст покупка вашего товара.
3. Реклама может быть сексуальной
Если ваш товар позволяет, попробуйте добавить в рекламу немного эротики. Главное – чувство меры: легкий намек на секс может помочь повысить продажи, в то время как грубое и неуместное использование эротических образов только отпугнет потенциального покупателя.
4. В рекламе могут принимать участие знаменитости
Большинство опросов общественного мнения демонстрируют, что люди не верят рекламе со знаменитостями. Считается, что женщины, являющиеся основной целевой аудиторией у многих групп товаров, реагируют на рекламу со «звездой». А способность привлечь и удержать внимание является показателем успеха любой рекламы.
5. Реклама должна быть яркой
Яркая многоцветная реклама привлекает внимание на 45% больше, чем аналогичная черно-белая. Насыщенные краски позволяют передать большой спектр различных эмоций. Просмотр того или иного цвета может вызвать у человека на подсознательном уровне многочисленные ассоциации. Для понимания влияния цвета на психологию человека, попробуйте подробно изучить возможные ассоциации для основных цветов. 
6. Реклама должна обладать правильным макетом
Существуют основные правила создания рекламных макетов. Нужно обратить внимание на расположение объектов: картинка не должна привлекать больше внимания, чем текст. Важно выделить основные компоненты и акцентировать на них внимание. Как правило, текст несет большую смысловую нагрузку и является приоритетным, поэтому обычно выделяют именно его.
7. Реклама должна быть понятной
Старайтесь создавать рекламное объявление таким образом, чтобы потенциальный покупатель с первого взгляда мог понять, о чем идет речь, и что конкретно ему предлагается. Иначе мимолетный интерес может быть потерян и потребитель переключит внимание на что-нибудь другое.
8. Реклама может быть контрастной
Использование контраста позволяет выделить продукт на общем фоне. Рекламодатель может использовать принцип «визуальной иронии», то есть противопоставление цветов и объектов на рекламном макете. Например, использование единственного цвета как фона изображения позволит зрительно выделить рекламируемые предметы.
9. Реклама должна быть эмоциональной
Самый простой способ добавить в рекламу эмоций – показать в ней маленьких детей или животных. Их забавное поведение может сделать вашу рекламу популярнее. Главное доходчиво объяснить целевой аудитории, почему в вашей рекламе вдруг появились дети или кошки, если вы продаете, например, офисную технику. Реклама должна быть размещена в правильном месте
Очень важно не только составить правильный макет, но и позаботиться о месте размещения вашей рекламы заблаговременно. В статье «Размещение рекламы с ошибками» мы подробно рассказывали, как хорошая рекламная кампания может стать предметом насмешек из-за неверно выбранного места монтажа плаката или установки рекламной конструкции.
Перед проведением собственной рекламной кампании заранее ознакомьтесь с возможными ошибками других рекламодателей и постарайтесь их избегать. Тогда ваша реклама будет привлекать клиентов и способствовать получению прибыли.
3. Практическая часть.
1. Выберите для себя любой товар или услугу.
2. Используя принципы создания рекламы, разработайте рекламу данного товара (услуги)
принципы создания эффективной рекламы:
- представление с выгодной стороны продукта не самого по себе, а как средства удовлетворения определенных потребностей;
- правильное определение побудительных мотивов покупателя;
- рекламное обращение должно иметь броский, привлекающий внимание заголовок, легко читаться и запоминаться, содержать иллюстрации и фотографии;
- текст должен призывать покупателя сделать повторную покупку, стать его постоянным покупателем;
- рекламу не следует прекращать до тех пор, пока не убедитесь в том, что она себя исчерпала полностью;
- реклама должна создавать вокруг организации и товара атмосферу широкой гласности;
- в рекламе желательно приводить различные формы премирования покупателей за покупку товара;
- в рекламе нельзя преувеличивать, захваливать товар – потребитель скептически настроен и может отвернуться от него.
3. Работу оформите в виде «листовки», макета баннера, презентации из 2-3 слайдов на выбор.