Тема 6. Разработка бюджета маркетинга и оценка эффективности плана. Методы определения маркетингового бюджета нового продукта (метод Пэкхема) и медиапланирование.

Дата: 2025-06-02; Просмотры: 13
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0
Вариант 1   Вариант 2
№23 Метод Пекхэма №23 Какие термины употребляются в формулировке метода Пэкхема:
1 метод определения рекламного бюджета 1+ доля голоса
2 метод определения целевой аудитории 2+ доля рынка
3+ нет верного варианта 3 доля аудитории
       
   
       
№24 какое ограничение имеет метод Пекхэма №24 Доля голоса - это:
1+ должна прослеживаться корреляция между “долей голоса” и “долей рынка” 1+ затраты на рекламу
2 должна отсутствовать корреляция между “долей голоса” и “долей рынка”   2 мнение целевой аудитории
3 нет верного ответа 3 нет верного ответа
       
   
       
№25 Что предпологает метод Шроера №25 Доля рынка - это:
1 товарная категория достигла стадии зрелости в своем жизненном цикле 1 объем производства
2 спрос не увеличивается и возможной целью остается только увеличение доли рынка 2+ объем продаж
3+ все варианты верны 3 оба варианта верны
       
   
       
№26 Как должны устанавливаться бюджеты по методу Шроера? №26 Согласно методу Пэкхема: в исследуемой товарной категории должна прослеживаться … между “долей голоса” и “долей рынка”
1 В общенациональном масштабе 1 конкуренция
2+ В локальном мастштабе 2+ корреляция
3 все варианты верны 3 градация
       
   

 

Тема7. Противостояние разрушению торгового дрессинга.

  Вариант 1   Вариант 2
№27 Конгломертно-финансовая стратегия №27 Что из нижеперечисленного используется при разрушении торгового дрессинга:
1 Увеличение доли рынка 1+ метод “рассеивания”
2 Контроль над поставщиками 2 метод “концентрации”
3+ Покупка по низкой цене 3 метод “замещения”
       
   
       
№28 Вертикальное добавление стоимости это №28 К элементам торгового дрессинга относятся:
1 Проникновение в другие отрасли 1 корпоративная политика компании
2 УТП 2+ фирменный стиль
3+ Контроль над поставщиками 3+ внешняя атрибутика
       
   
       
№29 Диверсификация риска через конгломераты это №29 … - ситуация, когда неизвестная фирма, успевшая раньше подлинного хозяина имени зарегистрировать аналогичный товарный знак, предъявляет иск об ущербе
1+ Проникновение в другие отрасли 1+ патентный шантаж
2 Увеличение стоимости услуг 2 патентная манипуляция
3 Закупка рекламных носителей конкурентов 3 патентные разбирательства
       
   
       
№30 Как звали «Огилви» основателя рtкламных агенств и автора знаменитой книги о рекламе №30 Как называется российский законопроект, направленный на борьбу с патентными шантажистами
1 Роберт 1 “о торговых марках и их правах”
2+ Дэвид 2 “об авторском праве торговых марок”
3 Гаррисон 3+ “о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”