Тема4. Сезонные графики медийного размещения - Continuous, Pulsing, Flighting. Зависимость Г.Зильске в медиапланировании.

Дата: 2025-06-02; Просмотры: 21
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0
Вариант 1   Вариант 2
№14 Постоянная стратегия (Continuous)- №14 Пульсирующая стратегия (Pulsing)
1+ интенсивность рекламной кампании постоянна и не меняется с течением времени . 1 стратегия , которая представляет собой чередование периодов рекламной активности и промежутков , когда реклама полностью отсутствует
2 стратегия , при которой периоды более высокой активности чередуются с периодами низкой активности . 2+ интенсивность рекламной кампании постоянна и не меняется с течением времени .
3 стратегия , которая представляет собой чередование периодов рекламной активности и промежутков , когда реклама полностью отсутствует 3 стратегия , при которой периоды более высокой активности чередуются с периодами низкой активности .
       
   
       
№15 Флайтовая стратегия (Flight) №15 График Зильске показывает зависимость между:
1 стратегия , при которой периоды более высокой активности чередуются с периодами низкой активности . 1 частотой показа рекламы и ее запоминаемостью у аудитории
2 интенсивность рекламной кампании постоянна и не меняется с течением времени . 2+ частотой показа рекламы и осведомленностью аудитории
3+ стратегия , которая представляет собой чередование периодов рекламной активности и промежутков , когда реклама полностью отсутствует 3 осведомленностью аудитории и запоминаемостью рекламы
       
   
       
№16 Рекламная стратегия импульсного продвижения рекомендуется в следующих ситуациях: №16 Согласно графику Зильске эффективнее:
1+ для развитых брендов, брендов лидеров, а также для брендов №2 и №3 на рынке, претендующих на лидерство, но не имеющих возможности инвестирования в рекламы на постоянной основе. 1 организовать 10 показов рекламного ролика в 10-недельный период
2+ Товаров и услуг , имеющих высокую частоту покупки, а также для товаров, на которые необходимо постоянно стимулировать спрос (это могут быть товары не первой необходимости – от использования которых потребитель может отказаться; это могут быть товары с несформировавшейся культурой потребления – использование которых еще не вошло в привычку покупателей). 2 организовать 10 показов в месяц
3 Если поддерживаемый бренд/товар или услуга имеют выраженную сезонность продаж, то целесообразно рекламную кампанию проводить в пик роста продаж. 3+ организовать 10 показов в год
       
   
       
№17 Период проведения рекламной кампании зависит от №17 При размещении рекламы в прессе первым делом учитывают:
1+ сезонности продаж, 1+ частоту выхода СМИ
2 Всплеска продаж 2 частоту покупки данного СМИ
3+ временного интервала между решением о покупке и реальной покупкой товара 3+ частоту покупки рекламируемого товара
       
   

 

Тема5. Основы медиапланирования «под» чертой: особенности современного рынка BTL-рекламы. Медиаплан для новых направлений BTL-рекламы: Product Placement, Интернет-, Indoor-рекламы в сетях. Особенности развития сегмента HoReCa.

Вариант 1   Вариант 2
№18 Indoor реклама это №18 product placement это
1 Внутренняя реклама 1 рекламный приём, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ, имеющий аналог реального коммерческого продукта.
2 Интерьерная реклама 2 метод размещения рекламы в художественных произведениях
3 разновидность рекламы в местах продаж. 3 Скрытая реклама
4+ Нет верного ответа 4+ Все вариант верны
5 Все варианты верны 5 Нет верного варианта
       
   
       
№19 Какие разновидности product placement существуют : №19 эффективные носители Indoor рекламы
1+ Визуальная 1+ аудиовизуальные
2+ Вербальная 2 Нет верного варианта
3 Невербальная 3+ Статические изображения
4+ Игровая    
       
       
   
       
№20 В соответствие с каким законом продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы №20 Торговый канал HoReCa относится к
1 Закон «О средствах массовой информации» 1+ b2b
2+ Закон «О рекламе» 2 b2c
3 Закон «Об информации, информатизации и защите информации» 3  
       
   
       
№21 К товарам HoReCa относятся: №22 Для продвижения точки HoReCa используют следующие маркетинговые инструменты:
1 Алкоголь и сигареты 1+ Все варианты верны
2 замороженные и сублимированные продукты 2 брендинг точки
3 расходные материалы для клиентского сервиса 3 программы лояльности среди постоянных посетителей заведения
4+ Все варианты верны 4 программы массового обслуживания внутри и за пределами точки
5 Нет верного варианта 5 Нет верного варианта