Тема2. Коммуникационное обеспечение бизнес-процессов средствами ATL- и BTL рекламы в генезисе современной коммуникации и медиапланирование. Применение SWOT-анализа в коммуникациях.
Дата: 2025-06-02; Просмотры: 11
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
| Вариант 1 | Вариант 2 | ||
| №6 | Деловая реклама иначе может быть названа: | №6 | В основе разграничения ATL- И BTL-рекламы лежит: |
| 1 | потребительской рекламой | 1 | используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем |
| 2 | некоммерческой рекламой | 2 | территория распространения рекламы |
| 3+ | рекламой B-to-B | 3 | тип продвигаемого товара |
| 4 | рекламой B-to-C | 4+ | характер рекламного воздействия |
| 5 | институциональной рекламой | 5 | стадия жизненного цикла товара |
| №7 | примером BTL-коммуникации может служить | №7 | В основе разграничения двух типов рекламирование торговой марки – HARD SELLING И SOFT SELLING - лежит: |
| 1+ | Промо-акция в супермаркете | 1 | используемое средство распространения рекламы |
| 2 | Рекламное объявление в газете | 2 | форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем |
| 3 | Рекламный ролик на телевидении | 3 | территория распространения рекламы |
| 4 | Серия рекламных статей в журнале | 4+ | характер рекламного воздействия |
| 5 | Серия рекламных роликов на радио | 5 | стадия жизненного цикла товара |
| 6+ | Коммуникации на местах продаж | 6 | |
| №8 | К коммерческой рекламе относятся: | №8 | В SWOT-анализе исследуются следующие потенциальные факторы: |
| 1 | политическая реклама | 1+ | внешние угрозы |
| 2 | государственная реклама | 2 | внешние риски |
| 3+ | реклама B-to-B | 3+ | внутренние сильные стороны |
| 4 | корпоративная реклама | 4+ | внешние благоприятные возможности |
| 5 | социальная реклама | 5 | интересы заинтересованных лиц |
| 6+ | реклама B-to-C | 6+ | внутренние слабые стороны |
| №9 | SWOT - анализ - это ... | №9 | Методика SWOT - анализа включает построение следующих матриц: |
| 1+ | анализ возможностей, угроз внешней среды, сильных и слабых сторон организации | 1+ | Матрица возможностей |
| 2 | функционально-стоимостной анализ | 2 | Матрица "темпы роста - доля рынка" |
| 3 | метод экстраполяции тенденций | 3+ | Матрица сильных и слабых сторон |
| 4 | анализ ключевых факторов успеха | 4 | Матрица "привлекательность отрасли - конкурентоспособность" |
Тема3. Типология современных рекламоносителей: признаки ATL-и BTL-рекламы. Особенности построения коммуникации в условиях конкурентного окружения. Критерии эффективности рекламы в СМИ. Специфика медиаканалов и предпочтения аудитории.
| Вариант 1 | Вариант 2 | ||
| №10 | К виду рекламы BTL относят: | №10 | К ATL относят следующие виды рекламы: |
| 1+ | trade promotion (стимулирование сбыта среди торговых посредников) | 1+ | радио |
| 2+ | direct marketing (прямой маркетинг); | 2 | consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей); |
| 3 | телевидение | 3+ | печатные СМИ |
| 4+ | special events (особые мероприятия). | 4+ | телевидение |
| 5 | рекламу в кинотеатрах | 5 | POSm (рекламные материалы) |
| №11 | Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций? | №11 | Творческой составляющей в рекламной компании занимаются: |
| 1 | Mix communication (стратегия ИМК); | 1 | медиабаинговые агентства |
| 2+ | Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации); | 2 | медиаселлинговые агентства |
| 3 | Стратегия «Одного СМИ»; | 3+ | креативные агентства |
| 4 | BTL | ||
| №12 | Показатели эффективности (критерии эффективности) рекламы: | №12 | Эффективность рекламы это |
| 1 | Длина эффективности рекламы | 1 | то, в какой степени достигнуты поставленные перед рекламой цели при минимальных затратах. |
| 2+ | Ширина эффективности рекламы | 2+ | Все варианты верны |
| 3 | Нет верного ответа | 3 | сила воздействия рекламы на потребителей. |
| 4+ | Глубина эффективности рекламы | 4 | Нет верного варианта |
| 5 | степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. | ||
| №13 | Какими критериями можно воспользоваться при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы? | №13 | Эффективность рекламной кампании в прессе следует измерять: |
| 1 | Соответствие характеристик медиа-канала особенностям товара который рекламируется | 1 | сразу после ее проведения |
| 2 | Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи | 2 | через полгода (6 месяцев) |
| 3+ | все варианты верны | 3+ | в период от недели до нескольких месяцев после ее проведения |