Домашняя Работа. Глава 1
Максим Полежаев - https://vk.com/id184300931
Видео, которое я выбрал для разбора - https://www.youtube.com/watch?v=yQoWoLya3Ng
1. Цель
Целью этого ролика является реклама автомобиля Мерседес, а также бренда в целом.
1.2. Аудитория
Видео ориентировано на людей, молодого и среднего возрастов, разных полов, которые являются водителями или в перспективе ими хотят стать, у которых в целях, возможно, есть покупка авто.
2. Идея
Фишка заключается в использовании популярного образа смерти, который приходит к герою, символизируя собой скорую опасность и неминуемую гибель. При этом происходит разрыв шаблона, так как этого не случается, благодаря исключительным достоинствам продукта компании Мерседес. Очень грамотно использован ироничный и комичный подтекст всего происходящего, что в свою очередь, привлекает даже не целевую аудиторию.
3. Тема
Основной проблемой этого ролика является опасность, которая может неожиданно возникнуть, когда ты находишься за рулём автомобиля и от таких ситуаций никто не застрахован. Но благодаря инновационным технологиям безопасности машин данной компании риски можно значительно снизить.
4. Структура
- Экспозиция 0:0-0:10
Стандартная ситуация: мужчина за рулём своего автомобиля, едет по лесной трассе, в зимнее время, направляясь по каким-то своим делам.
Начальные сцены и спокойная мелодия демонстрируют, что всё в порядке, однако обстановка накаляется, когда главный герой, начинает присматриваться в дорожный знак, что его заставляет встревожится и засомневаться.
- Завязка 0:10-0:19
Неожиданное появление персонажа в виде человека с косой, на пассажирском сидении приводит его в замешательство, он отвлекается от дороги, он взволнован и напряжен. Усиливается эффект изменением мелодии.
- Кульминация 0:19 – 0:29
На дороге возникает препятствие, она перекрыта машинами, которые проводят погрузку спиленных стволов деревьев. Резкий, громкий звук сигнала автомобиля, герой возвращается вниманием к дороге и видит как он приближается на скорости к препятствию на дороге. Здесь идёт максимальное напряжение.
- Развязка 0:29 – 0:39
Герой избегает угрозы резким торможением (хотя по факту, это делает автоматическая система торможения машины :)), после чего, избежав угрозы, возвращает фразу, сказанную противоборствующей стороной ранее.
Я бы ещё отметил не очевидные на первый взгляд, приёмы аллегорий, связанных с закатом в начале сцены (что можно трактовать, как закат человеческой жизни), сцена с голыми деревьями (которые, по сути, отображают отсутствие жизни, что-то не живое) и сцену с перечеркнутым знаком (которая символизирует об ошибке или неправильности выбора, что будет иметь не самые хорошие последствия для главного героя).
Также я не смог четко разделить по стандартным классификациям. К примеру, я здесь не увидел борьбы. Возможно, специфичность рекламного жанра, позволяет отходить от каноничных приёмов создания сюжета.