Старобинский Э. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. — М„ 1999.—352 с.
Тесакова Н. Миссия и корпоративный кодекс. — М.: Рип-Хол-динг, 2004. - 188 с.
Титкова Л.М. Рекламная деятельность. - М.: Дизайн ПРО, 2005. -256 с.
Уткин Э., Кочеткова А. Рекламное дело. — М., 1998. — 272 с.
Федотова Л. Я. Социология рекламной деятельности: учебник. — М., 2002. - 272 с.
Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации. — Ростов-на-Дону, 2002. - 384 с.
189
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб., 2000. - 384 с.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. — М.: Академия, 2005. — 240 с.
Четвертой П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник. — М., 2002. — 608 с.
Шабанова Т.В,, Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? - М.: Вершина, 2003. - 160 с.
Шарков Ф.Й. Интегрированные маркетинговые коммуникации. - М.: Рип-Холдинг, 2004. - 270 с.
Щепакын М. Б., Петровский В. Н., Капитонов А. Н. Технологии производства в рекламе. — М., 2002. — 265 с.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: Рип-Холдинг, 2004. - 222 с.
Щепилова Г. Г., Щепилов К. В., Краснюк В. М, Введение в рек-ламоведение. - М., 2002. - 302 с.
Яненко Я. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать. - СПб.: Питер, 2005. - 224 с.
www.adindustry.ru
www.advertising.ru
www.advi.ru
www.advmarket.ru
www.advote.ru
www.appraiser.ru
www.e-finance.ru
www.expert.ru
www.fips.ru
www.marketingmix.com.ua
www.marketingspb.ru
www.nametrade.com
www.narod.ru
www.sostav.ru
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1. Реклама как особый вид деятельности......................................... 3
Глава 2. Рекламный менеджмент и его функции ................................... 9
Глава 3. Организация рекламной деятельности
рекламодателем......................... ...,............................................. 15
Глава 4. Рекламное агентство и его роль
в организации рекламной деятельности.,............................. 27
Глава 5. Организация рекламной деятельности СМИ......................... 41
Глава 6. Организация взаимодействия
участников рекламной деятельности.................................... 50
Глава 7. Организация документооборота и его роль
в рекламной деятельности........................................................ 68
Глава 8. Организация и планирование
рекламных кампаний.......................................... ________ 107
Глава 9. Медиапланирование как составляющая организации
и планирования рекламной деятельности......................... 128
Глава 10. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля
рекламных кампаний................................................ 148
Итоговые вопросы................................................ ------ 164
Приложения
Приложение 1. Пример разработки рекламной кампании
для страховой компании N.............................................. 167
Приложение 2. Оценка эффективности рекламной кампании
магазина N............................................................................ 181
Литература............................................................ ................................................ 186