17. Организация рекламной службы печатными СМИ.
18. Рекламные службы телеканалов и радиостанций.
19. Стадии взаимоотношений в системе «рекламодатель — РА».
20. Методы поиска рекламодателем РА.
21. Параметры оценки рекламодателем РА.
22. Тактика поведения агентства с заказчиком. Приемы привлечения рекламным агентством рекламодателя.
23. Контрактные отношения. Особенности договорных отношений в системе «рекламодатель — РА».
164
24. Функции менеджера по рекламе в системе отношений «рекламодатель — РА».
25. Сведения о рекламодателе, необходимые РА для выполнения заказа.
26. Технологическая цепочка разработки рекламы в РА и роль рекламодателя в этом процессе.
27. Формы и способы оплаты работы РА рекламодателем.
28. Документы для проведения переговоров с заказчиком.
29. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение.
30. Производственная документация рекламной фирмы.
31. Типология РК.
32. Варианты построения РК.
33. Этапы РК.
34. План РК: функции, структура.
35. Анализ маркетинговой ситуации как этап организации РК.
36. Определение целей рекламы как этап РК.
37. Определение целевой аудитории как этап РК.
38. Определение творческой рекламной стратегии как этап РК.
39. Определение размера рекламного бюджета. Разработка рекламного бюджета.
40. Выбор средств распространения рекламы и график проведения РК,
41. Разработка рекламных продуктов. Предтестирование.
42. Изготовление и размещение рекламных продуктов.
43. Медиапланирование как составляющая организации и планирования РД.
44. Цели и задачи медиапланирования.
45. Исходные данные для медиапланирования. Медиабриф.
46. Этапы медиапланирования.
47. Основные медиахарактеристики.
48. Оптимизация медиапланирования.
49. Основные документы медиапланирования: медиаобсчет, расчет бюджета РК и график размещения рекламы.
50. Понятия, уровни и виды контроля РД. Особенности контроля в сфере РД. Цели контроля.
111
51. Тактический и стратегический контроль рекламы.
52. Объекты контроля в сфере РД. Внешний и внутренний контроль.
53. Особенности планирования и организации контроля в РА.
54. Исследования как форма тактического контроля РД.
55. Классификация исследований, проводимых в рамках РК, по целям и задачам.
56. Объекты исследований в рекламе.
57. Первичные и вторичные данные исследований. Качественные и количественные исследования рекламы.
58. Этапы проведения РК и исследования.
59. Методы и методики исследований. Инструментарий исследований.
60. Исследования эффективности РК.
61. Экономическая эффективность РК.
62. Психологическая эффективность РК.
63. Коммуникативная эффективность РК.
64. Планирование исследований в рамках РК.
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИМЕР РАЗРАБОТКИ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ДЛЯ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ N
Анализ текущей ситуации
Основными конкурентами являются страховые компании, лидирующие по приросту взносов автострахования. Это крупнейшие универсальные компании, такие как Ингосстрах, РОСНО, Ресо-Гарантия, Альфа-страхование и др., второстепенными конкурентами являются страховщики, специализирующиеся на автомобильном страховании (Народный резерв).
Таблица П. 1.1