2. Цели предстоящих исследований.
3. Описание объектов исследований.
3. Описание стратегии исследований.
4. Разработка концепции и описание методов и методологии исследований.
5. Этапы исследований.
6. Описание ресурсов и кадров, необходимых для проведения исследования.
7. Инструменты исследования (анкеты, технические приспособления и т.д.).
8. Смета исследований.
9. Календарный график исследований.
Документ, завершающий исследования, — это подробный отчет с выводами и рекомендациями по проведению РК, ее корректировке или обобщениями по уже проведенной РК и рекомендациями на будущее.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
1. Какие особенности имеет контроль в сфере РД? Перечисли те цели такого контроля.
2. Опишите особенности планирования и организации контро ля в РА.
3. Классифицируйте исследования, проводимые в рамках РК, по целям и задачам.
162
4. Перечислите методы и методики исследований. Опишите инструментарий исследований.
5. Составьте план исследования экономической эффективнос ти рекламной кампании по продвижению нового продукта на ре гиональном рынке. Разработайте инструментарий исследования экономической эффективности РК.
6. Составьте план исследования психологической эффектив ности рекламных материалов (на примере исследования телевизи онной рекламы).
7. Опишите особенности планирования и организации исследо ваний в рамках различных РК.
ИТОГОВЫЕ ВОПРОСЫ
1. Реклама как особый вид деятельности.
2. Участники РД, их характеристика и функции.
3. Рекламный менеджмент и его функции.
4. Особенности организации РД рекламодателем. Классификация рекламодателей.
5. Структура РД рекламодателя. Функции рекламодателя в сфере РД.
6. Характеристика крупных зарубежных и отечественных рекламодателей (по выбору).
7. Централизованная и децентрализованная структура организации РД рекламодателем.
8. Внутрифирменное РА: преимущества и недостатки.
9. Организация РД мелкими рекламодателями.
10. РА как важная составляющая РД. Роль РА в РД.
11. Характеристика РА (по выбору).
12. Функции РА. Сильные и слабые стороны РА.
13. Типы РА. Агентства полного цикла (универсальные РА). Специализированные РА и их виды. Региональные РА.
14. Структура РА. Виды работ, выполняемые РА.
15. Схема управления рекламным агентством. Философия РА.
16. Особенности рекламных служб СМИ. Преимущества и недостатки рекламных служб СМИ.