2а Изучите, как решается следующая задача. Определить валовой (GRP) и реальный (Reach) охват РК марки йогурта, про-
135
|
|
|
|
to ф
Таблица 9.3
|
|
|
|
со
00
|
|
|
|
|
|
|
|
| Продолжение |
|
|
|
|
*
|
|
водимой с использованием телеканала А и газеты Б, если 7% населения РФ, регулярно смотрящих телеканал А, являются покупателями йогурта, и 6% населения РФ, читающие газету Б, являются покупателями йогурта. При этом 2% покупателей йогурта являются и зрителями телеканала и читателями газеты.
Решение:
GRP = Target Rating телеканала А + Target Rating газеты Б =
= 7% + 6% =13%;
Reach (1) = Target Rating телеканала А + Target Rating газеты Б -
— пересекающаяся аудитория = 7% + 5% — 2% = 11%.
Ответьте на вопрос: совпадут ли посчитанные показатели с реальным числом людей, ознакомившихся с рекламой/Почему?
26. Решите следующую задачу.
Реклама дневного крема размещается в женском журнале, женской телепрограмме и на радио. 6% покупательниц дневного крема читают журнал, 13 смотрят телепрограмму, 9% слушают радио. При этом 2% целевой аудитории смотрят телепрограмму, читают журнал и слушают радио, 4 читают журнал и смотрят телепрограмму, 3 читают журнал и слушают радио, 2% слушают радио и смотрят телепрограмму. Подсчитайте валовой охват, реальный охват, частоту контактов и среднюю частоту контактов.
3. Решите следующую задачу.
Рассчитайте экономическую эффективность рекламоносителей, если: а) размещение телеролика в программе стоит 10 тыс. долл. и эту программу смотрят 5 млн представителей целевой аудитории; б) размещение в газете рекламного обращения стоит 235 долл. и эту газету читают 120 тыс. представителей целевой аудитории. Как называется показатель, который можно рассчитать, используя исходные данные задачи? По какой формуле он рассчитывается? Каков результат ваших расчетов? Сравните экономическую эффективность двух рекламоносителей. Сделайте выводы.
4. Решите следующую задачу.
Рассчитайте экономическую эффективность рекламоносителей, если: а) размещение телеролика в программе стоит 10 тыс. долл. и эту программу смотрят 13 % представителей целевой аудитории; б) размещение в газете рекламного обращения стоит 235 долл. и эту газету читают 0,3 % представителей целевой аудитории? Как называется показатель, который можно рассчитать, используя исходные данные задачи? По какой формуле он рассчитывается?
146
Каков результат ваших расчетов? Сравните экономическую эффективность двух рекламоносителей. Сделайте выводы.
5. Доля аудитории передачи телеканала НТВ по четвергам в
19.30 составляет 40%. Доля телезрителей в данный момент со
ставляет 65%. Рассчитайте рейтинг передачи.
6. Телеканал ОРТ ежедневно в 20.30 имеет долю аудитории передачи 30%. Рейтинг передачи в это же время составляет 7 %. Определите долю телезрителей в данный момент времени.
7. По воскресеньям в 23.30 68% владельцев телевизоров в г. Рос тове-на-Дону смотрят телевизионные программы. Телеканал N в этом просмотре имеет рейтинг 0,20. Рассчитайте долю аудитории передач.
8. Планируется в результате четырехнедельной РК достигнуть охвата аудитории REACH (1+) ~ 48% при средней частоте восприятия рекламного сообщения Frequency = 4,2. Какое значе ние GRP соответствует рассчитанному охвату аудитории и ча стоте восприятия?
9. РК на относительно небольшом количестве радиостанций достигает охвата Reach (1+) = 20% за четыре недели трансля ции рекламы. Если число GRP составляет 180 за неделю, то какая ожидается средняя частота восприятия рекламного сообщения ?
10. Выберите шесть региональных изданий. Узнайте цены за
объем и скидки, а также рейтинги и данные охвата (если две
последних цифры не удалось узнать, возьмите их гипотетически).
Рассчитав не менее трех вариантов, добейтесь минимальных зат
рат, планируя показатели охвата Reach (3+) = 80%.