План проведения РК

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 1

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

Товар________________________

Фирма

Сроки проведения РК________________________

Место проведения РК________________________

Разработчик________________________________

1. Резюме (нужно, если в целом рекламный план получился объемным, если же он небольшой, то резюме можно не писать):

• краткое описание ситуации;

• цели РК;

• бюджет РК.

119

2. Анализ ситуации:

• ситуация в отрасли;

• результаты исследований;

• описание фирмы;

• описание рынка;

• описание товара;

• описание целевого рынка;

• маркетинговые цели;

• коммуникационная стратегия фирмы и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

3. ЦелиРК.

4. Рекламная стратегия:

• концепция товара;

• целевая аудитория;

• средства распространения рекламы (медиасплит, медиа-обсчет, медиаплан, график размещения рекламы в СМИ, ка­лендарный график проведения РК);

• характеристика рекламных продуктов;

5. Бюджет проведения РК:

• методология определения размера рекламного бюджета;

• расчет бюджета РК.

6. План рекламных исследований и контролирующих ме­
роприятий:

• цели рекламных исследований и контролирующих мероп­риятий;

• описание методов, методологии и инструментария рек­ламных исследований и контролирующих мероприятий;

• расчет бюджета мероприятий по исследованию и контро­лю РК.

Если в организационной структуре рекламодателя нет спе­циального рекламного подразделения, а проведение РК требует привлечения разного рода специалистов, то в рекламном плане должен быть еще один раздел — «Организационная структура РК», в котором описываются подразделения, участвующие в прове­дении РК, их функции и иерархические отношения.

Рассмотрим пример: описание рекламного плана и РК по про­движению нового бренда на российском рынке. Заметим, что не всю информацию, содержащуюся в рекламном плане, рекламо­датель может афишировать. Существует понятие производствен­ной (коммерческой) тайны. Этим объясняется то, что в описа-

120

нии РК и рекламных планов, представленных далее, часть ин­формации отсутствует. Кроме того, материалы по рекламным планам и рекламным кампаниям, опубликованные в прессе, зачастую содержат элементы рекламы.