Предмет рекламной кампании

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 1
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

Предмет рекламной кампании (бренд/марка/продукт)____

Информация о бренде (доля рынка/тенденции/динамика)

Что данный продукт предлагает потребителю /позициониро­
вание бренда________________________________________

Частота потребления — текущая и желаемая___________

Где и когда потребляется продукт?___________________

Предпочтение бренда /лояльность к бренду____________

Описание ситуации

Информация о рынке (емкость /тенденции /динамика) ________

Основные приоритеты предыдущих рекламных кампаний ____

83

Маркетинговые цели

Продажи/ доли /целевая группа на определенном временном

интервале________ ;_______________ _________ __________

Долгосрочные цели развития бренда_________ . _____

Конкуренция

Перечислите основных конкурентов бренда, товара_____

Следует ли детально анализировать какие-либо отдельные брен­
ды? Для кого? Для чего?_______ .____ ;__________________

Доступная информация о бизнесе конкурента (сильные и сла­
бые стороны, доли рынка)'_______ _____________________

Каналы дистрибуции

Каким образом система дистрибуции влияет на структуру ме-
диаплана .____________________________________

Должен ли уровень рекламной активности в регионе опреде­
ляться системой дистрибуции?______ ___________________

Цели рекламной кампании

Какая реакция (действие, ощущение) ожидается от пользова­
теля продукта по окончании рекламной кампании?_________

Что является целью: охват высокоактивных/ низкоактивных / бывших потребителей, увеличение доли рынка и т.д.?

Новые потребители: должны переключиться с продукта кон­курента, собственной марки, впервые включиться в потребление

и т.д.?__________________________ _____________^^

Что является целью: стимуляция пробной /повторной покуп­ки /увеличение интенсивности потребления? _______________

Бюджет

Медиаподдержка и стимулирование продаж

Валовой /чистый /стоимость услуг агентства___________

Медиасплит (определяется либо клиентом, либо исполни­
телем)_____________________________________________

Условия, при которых бюджет может измениться

Рамки изменения бюджета__________________________

84