4. Стоимость работ и порядок оплаты.
4.1. Стоимость работ по настоящему договору составляет
Расчет стоимости осуществлен на основании расценок Исполнителя, действующих на да+у подписания настоящего договора.
4.2. Заказчик после подписания настоящего договора перечисляет на расчетный счет Исполнителя сумму, указанную в п. 4.1 в качестве 100 % предоплаты в течение 5-ти банковских дней.
4.3. Исполнитель приступает к выполнению работ по настоящему договору только после поступления средств в полном объеме на его расчетный счет. Если в течение 5-ти банковских дней средства в полном объеме не поступили на расчетный счет, Исполнитель вправе расторгнуть настоящий договор в одностороннем порядке.
5.Ответственность сторон.
5.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по настоящему договору Исполнитель и Заказчик несут ответственность в соответствии с действующим законодательством.
5.2. Исполнитель не несет ответственности за качество рекламируемых товаров (услуг).
5.3. Заказчик несет полную ответственность за достоверность материала, предоставленного Исполнителю для подготовки рекламной продукции.
5.4. В случае если Заказчик в нарушение настоящего Договора прервал размещение рекламного материала в соответствии с согласованным графиком, перечисленные за прокат средства Заказчику не возвращаются. В случае, если договорные отношения прекращены по инициативе Исполнителя, Исполнитель возвращает перечисленные Заказчиком средства.
6.Срок действия.
6.1. Срок действия настоящего договора устанавливается с момента его подписания до окончания работ согласно пункту 2.1 настоящего договора.
6.2. По согласованию сторон договор может быть изменен или расторгнут. Стороны вправе заключить дополнительные соглашения.
73
6.3. Договор может быть расторгнут в одностороннем порядке, если одна из сторон не исполняет или исполняет ненадлежащим образом условия настоящего договора. Сторона, инициирующая расторжение договора, обязана письменно предупредить противную сторону не позднее, чем за неделю, с указанием мотивации расторжения.
7. Форс-мажор.
7.1. Стороны освобождаются от ответственности за неисполнение или ненадлежащее исполнение своих обязательство по настоящему договору, если надлежащее исполнение оказалось невозможным вследствие форс-мажорных обстоятельств, как то: стихийные бедствия, гражданские или общественные волнения, трудовые конфликты, забастовки, аварии на предприятии, а также решения органов власти и (или) изменения в законодательстве, препятствующие выполнению обязательств, предусмотренных настоящим договором.
7.2. Сторона, которая подверглась действию вышеуказанных обстоятельств, должна в течение 10 (десяти) дней уведомить противную сторону о наступлении таких обстоятельств.
7.3. В случае возникновения форс-мажорных обстоятельств исполнение сторонами своих обязательств по настоящему договору отодвигается на срок действия таких обстоятельств. Если подобные обстоятельства действуют в течение 4-х последующих месяцев, стороны вправе расторгнуть настоящий договор без возмещения понесенных затрат.
8.Прочие условия.
8.1. Настоящий договор составлен в двух подлинных экземплярах по одному для каждой стороны.
9.Особые условия.
9.1. Заказчику на прокат рекламы предоставлена «объемная» скидка в размере 25 %.
10. Юридические адреса и банковские реквизиты сторон.
Телерадиокомпания N ООО «М»
74
Всегда ли нужен договор? Можно обойтись выписыванием счета (см. с. 83). Это упрощенная форма договорных отношений, и пригодна она для небольших, самых традиционных работ.
Если соблюдать все правила, то сначала следует заключить договор, а потом выписывать счет (или счета) в соответствии с договором.
После того как выписан счет, рекламодатель оплачивает работы РА или СМИ. Это можно сделать как наличными, так и безналичными средствами. Наличные деньги поступают непосредственно в кассу РА или СМИ, Свидетельством их поступления является приходный кассовый ордер (см. с. 81),
75
Свидетельством безналичного перевода денег является документ, который называется платежным поручением (см. с. 80). В договоре, который был представлен ранее в качестве примера, указывается, что исполнитель приступит к выполнению заказа только после поступления денег на его счет. Но если РА или СМИ работает с рекламодателем достаточно давно, если у них сложились доверительные отношения, то, как правило, достаточно заказчику представить копию платежного поручения для того, чтобы РА или СМИ начали выполнять заказ.
После поступления денег на счет РА выписывает особый документ — счет-фактуру (см. с. 78—79). Счет-фактура содержит реквизиты обеих сторон, в нем представлена сумма переведенных средств и описаны те услуги и продукты, которые оплачены рекламодателем.
|
|
| 76 |
Важным, во многом предопределяющим дальнейший ход сотрудничества между РА и рекламодателем и качество рекламы является так называемый бриф, в котором формулируются цели, описывается техническое задание, где содержится информация о том, чего хочет клиент и какого результата он ожидает. Совместное заполнение брифа представителями рекламодателя и РА упорядочивает информацию и сам процесс взаимодействия, экономит время и усилия, снимает возможные конфликты на этапе сдачи работы. Брифы бывают двух видов — креатив-бриф и ме-диабриф. Бриф является важным документом, он подписывается рекламодателем. Приведем в качестве примера брифы из книги А.Курилиной и А.Курнатовской «Рабочая тетрадь специалиста по продажам рекламных возможностей СМИ» [8, с. 33—36].
Почему рекламируется? (Опишите существующую ситуацию. Ха
рактеристика бренда, конкурентная среда, рекламные цели, ключе
вые черты, определяющие бренд. Что является источником бизнеса
бренда? В чем заключаются возможности для бренда?)_____
Для кого (Опишите целевую группу)
Отношение и мнения потребителя? (Отношение потребителя,
наиболее важное мнение о бренде/категории продукта — как ра
циональное, так и эмоциональное)_______________________
Каковы ключевые барьеры в сознании потребителя относительно бренда? (Укажите, что может удерживать потребителя от уверенности в том, что бренд приносит пользу, выгоду, либо от понимания, что выгода, приносимая брендом, ему необходима)
Каково ключевое сообщение потребителю? (Выразите наибо
лее важное мнение о бренде, ключевую идею, выгоду бренда, то,
чему должен поверить потребитель)_____________
Каково наиболее существенное сообщение? (Определите в 3—5
словах суть сообщения)______________________________ __
Почему потребитель должен нам поверить? (Укажите причи
ны, по которым потребитель поверит нашему сообщению; аргу
ментируйте это наиболее сильными сторонами продукта либо ус
тановите эмоциональные ключевые связки, которые поддержат
ваше обращение на психологическом уровне) !_________
Характер бренда (Что, по-вашему мнению, скажет потреби
тель, если его попросят описать бренд как личность)_______
Что мы получим в результате? Что потребитель будет чувствовать/думать/делать в результате сообщения?
Существуют ли какие-либо элементы, которые обязательно должны быть использованы в рекламных материалах?
Руководитель проекта:
Проект-менеджер: __
Креативный директор:
Креативная группа: _
Клиент:_________ _
77
|
|
|
|
78
79
|
|
со о
|
|
|
|
Заметим, что это не единственный вариант творческого брифа. РА может разработать собственный вариант, учитывая специфику своей деятельности. Кроме того, для конкретного клиента бриф может корректироваться.
Не менее важным документом является медиабриф. Этот документ предопределяет многие параметры и характеристики медиаплана.
Медиабриф
Media brief
Логотип вашей компании__________________________ _
Клиент:___________________
Продукт: _______________________ __________ _____
Период кампании:._____________________________ __
Дата составления брифа:____________________________
Представитель клиента:.____________________________
Менеджер по маркетингу:________ ___________________
Бренд-менеджер:_________________
Медиаменеджер:________________________
Руководитель проекта: _____________________________
Руководитель медиагруппы: _______________ _________
Подпись клиента:_________________________
Подпись исполнителя:______________________________