Основные рекламные мероприятия в России и за рубежом
В России
| IPSA Рекламные сувениры | Москва |
| Souvelex (выставка сувениров) | Москва |
| Выставка «Мастерская рекламы» | Барнаул |
| Дизайн и реклама | Москва |
| Дизайн и реклама | Иркутск |
| Медиа-2004 (полиграфия и реклама) | Екатеринбург |
| Международная выставка «Реклама» | Москва |
| Московский международный фестиваль рекламы | Москва |
| Ночь пожирателей рекламы Жана Мари Бурсико | Москва |
| Открытый фестиваль рекламы | Москва |
| Рекламные технологии | Москва |
| Фестиваль рекламы | Ростов-на-Дону |
| Фестиваль рекламы «Диалог» | Санкт-Петербург |
| Фестиваль рекламы «Идея» | Сочи |
| Фестиваль социальной рекламы | Москва |
| Фестиваль рекламы | Новосибирск |
| За рубежом | |
| Вашингтонский фестиваль рекламных фильмов | США |
| Выставка маркетинга и коммуникаций (Intermedia) | Братислава |
| Выставка маркетинговых коммуникаций (Promotion) | Будапешт |
| Выставка прямого маркетинга (The DM Show) | Лондон |
| Каннский фестиваль рекламных фильмов «Каннские львы» | Канны, Франция |
| Фестиваль рекламы «Золотой барабан» | Порторож, Словения |
| Форум прямого маркетинга (ECMOD) | Лондон |
| Эпика — ежегодный конкурс европейской рекламы | Каждый год проводится в разных странах Европы |
Приложение 13
Основные исследовательские организации в России
| Организации | Сфера деятельности |
| Агентство WPS | Старейшая независимая служба медиамониторинга в нашей стране. Появилась в 1987 г. и из маленькой компании, издававшей один-единственный англоязычный дайджест «What the Papers Say» (откуда и название — WPS), превратилась в агентство, охватывающее основные медиаресурсы Российской Федерации и предоставляющее современные информационные сервисы. В настоящее время издает 50 дайджестов, проводит мониторинг 130 федеральных изданий и 175 изданий из 64 регионов. 10 телеканалов и радиостанций |
| Институт ситуационного анализа и новых технологий | Институт работает с 1999 г. В него входят: Центр региональных прикладных исследований, Центр анализа и мониторинга СМИ. Проводит мониторинг 8 телеканалов, 3 радиостанций, 50 федеральных и 400 региональных изданий, 50 интернет-сайтов |
| Агентство мониторинга аналитики и рекламы «Мы вместе» | Агентство работает с 2003 г. и предлагает проведение комплексных исследований информационных потоков, сформированных различными СМИ. Выборка для анализа проводится на основании более 300 центральных и московских изданий, 600 региональных и более чем 80 интернет-порталов и информагентств. Проводит мониторинг 6 телеканалов |
| Информационно-аналитическое агентство «Регион-Информ» | Агентство работает в Екатеринбурге с 1998 г. Отслеживает все значимые события политической, экономической, социальной и культурной жизни, происходящие в регионах. Распространяемая информация сопровождается комментариями ведущих политиков и политологов, экономистов и бизнесменов. Новостями агентства пользуются 270 региональных изданий в 68 субъектах, 20 региональных телерадиокомпаний |
| Фонд эффективной политики (ФЭП) | Независимая организация, созданная в 1995 г. с целью работы в области политического консалтинга, организации и проведения избирательных кампаний, взаимодействия со средствами массовой информации, создания и поддержки медиа-проектов в Интернете. Обладает самой большой электронной базой данных. Проводит в основном анализ политической информации |
| RPRG (Russian Public Relations Group) | Независимая исследовательская группа, основанная в 1992 г. Проводит маркетинговые исследования, круглосуточный мониторинг 12 телеканалов и 20 радиостанций в Москве. Кроме того, 150 федеральных изданий, 120 региональных изданий. Готовит материалы по отдельным 30 товарным категориям |
| TNS Gallup AdFact | Компания создана в 1997 г. Она является крупнейшим в России поставщиком данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям. В частности, телеканалов в 18 российских городах, 15 телеканалов в Москве, 22 радиостанций, 240 федеральных изданий |
| Исследовательская компания «Комкон» | Компания была основана в 1991 г. и в настоящее время является ведущей в области исследований рынка и средств массовой информации. На основе своих исследований предоставляет контрольные телевизионные рейтинги и проводит количественный и качественный анализ аудиторий регулярных телепрограмм |
| Исследовательская компания в области наружной рекламы «ЭСПАР Аналитик» | Компания проводит постоянные исследования различных видов рекламы. Особое внимание уделяется мониторингу наружной рекламы на основе использования геоинформационных технологий; измеряется потенциальная аудитория в наружной рекламе; оценивается эффективность размещения рекламных кампаний |
| Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) | Центр был основан в 1987 г. В настоящее время ВЦИОМ — крупнейшая в России исследовательская организация, занимающаяся социально-экономическими, социально-политическими исследованиями, а также маркетинговыми исследованиями на базе массовых опросов населения, опросов экспертов, углубленных интервью и фокус-групп и других методов. Центр обеспечивает полный технологический цикл проведения исследовательских работ — от разработки программ исследования до презентации аналитических отчетов |
| РОМИР Мониторинг | Независимый исследовательский центр РОМИР был создан на рубеже 80—90-х гг. и стал одним из первых в России институтов, специализирующихся на социально-политических и маркетинговых исследованиях. В частности, проводит исследования по эффективности рекламных кампаний и маркетинговое консультирование |
| IMRS (International Marketing Research Solutions) | Маркетинговое агентство IMRS предоставляет широкий спектр услуг в области маркетинговых исследований и консалтинга. Оказывает консультирование по вопросам создания новых марок и их продвижения на рынок, определения ценовой стратегии, а также осуществляет подготовку, проведение и анализ эффективности PR-кампаний |
Краткий толковый словарь рекламных терминов
А
Агентская комиссия (англ. agency commission) — агентская скидка с прейскурантной цены, предоставляемая рекламному агентству со стороны компаний, владеющих различными средствами рекламы, за размещение рекла-1ы; для наружной рекламы она составляет примерно 16% объема сделки по ценам прейскуранта) и всегда является предметом переговоров между рекламодателем и подрядчиком.
Адресная программа (англ. allotments) — в наружной рекламе: стандартная адресная программа размещения рекламоносителей, предлагаемая подрядчиком рекламодателю для достижения требуемого показателя ДжеАрПи (GRP) на конкретном рынке — в городе и т.д. Такая программа включают комбинацию различных рекламоносителей, как освещенных, так и не свешенных, размещенных на основных магистралях и площадях, а также I «спальных» районах.
Адресный каталог (англ. mail catalogue) — печатное издание, используемое при проведении прямой печатной рекламы. Содержит полные списки фирм по одной или нескольким отраслям, расположенных в одном или нескольких регионах. Каталоги могут быть как специализированными проявленными, так и потребительскими; каталоги розничной и оптовой торговли и др.
Анимация (англ. animation) — в рекламных роликах использование мультипликационных персонажей для усиления эффективности воздействия на [аудиторию. Чаще используется для рекламы детских товаров и товаров для женщин.
Антропоморфизм (фр. anthropomorphisme) — творческий прием, при котором товару придаются человеческие черты. Чаще используется в рекламе щя детей (например, в рекламном ролике йогурта «Растишка»). Кроме того, используется рекламистами в тех случаях, когда у товара нет ярко выжженных преимуществ по сравнению с конкурентами.
Арбитрон (англ. arbitron) — система быстрого получения информации о :степени популярности той или иной телепередачи. Встроенные в телевизионные приемники электронные датчики передают сведения в аналитический центр.
Арт-директор (англ. art director) — руководитель группы творческих сотрудников рекламного агентства. правило, для таких обращений выбираются места с большой дальностью просмотра.
Ассоциативный текст — один из приемов рекламной психологии. Позволяет выявить ассоциации, возникающие у исследуемой группы, при последовательном прочтении рекламного текста.
Аудит транспортного потока (англ. audited circulation ; traffic audit ) — подлинная численность аудитории, на которую воздействует наружная реклама, размещенная на определенном рекламоносителе. Данные собираются либо официальными органами, либо частными счетчиками. Подтвержденный независимыми организациями подсчет интенсивности потоков — автомобильного, пассажирского, пешеходного. Такие данные необходимы для определения оптимального размещения средств наружной рекламы.
Аудитории среднее число (англ. daily effective circulation , DEC ) — в наружной рекламе: среднее число, дающее представление об аудитории, потенциально охваченной конкретным рекламным сообщением на конкретном щите, т.е. имеющей контакт с таким сообщением. Это число представляет собой сумму 50% числа пешеходов и 25% числа пассажиров общественного транспорта, проходящего мимо данного рекламоносителя, которая подсчитывается с 6:00 до 18:00 либо с 6:00 до 24:00 часов.
Б
Баланс рекламного объявления — композиция рекламного объявления, в котором сбалансированы все его творческие составляющие: текст, изобразительные элементы, цветовая гамма.
Банк данных (англ. database ) — банк данных, включающий различные виды информации, который находится в памяти компьютера и необходим для решения различных вопросов. В частности, для решения задач определения эффективности проведения рекламных кампаний в таких банках имеется исчерпывающая информация о СМИ, районах размещения наружной рекламы, о целевой аудитории, о специфических особенностях местного законодательства и т.д.
Бартерная реклама (англ. barter ) — обмен возможностей медиаканала на товары или услуги фирмы-рекламодателя («натуральная» форма контракта на размещение рекламы).
«Бегущая строка» — электронный способ передачи рекламной информации. Вид динамической рекламы, размещенной, как правило, на крупных перекрестках в городах.
Бенефит (англ. benefit ) — особое достоинство товара, отличающее его от конкурентных товаров.
Бесплатные образцы («пробники») (англ. advertising sample ) — образцы товаров, раздаваемые потребителям бесплатно на местах продаж, либо помещенные в рекламных вкладках периодических изданий.
Биллборд (англ. billboard ) — общее название самого популярного класса рекламоносителей в наружной рекламе, устанавливаемых как в крупных городах, так и в сельской местности вдоль автострад. Биллборды — это крупноформатные щиты, как правило, размером 3 х 6 м (в России), имеющие наружное освещение, а также так называемые бюллетени — щиты размером 4,27 х 14,60 м (в США). Плакаты на биллборды наклеиваются специальным клеем, если они из бумаги, или растягиваются, если они изготовлены на виниловой основе.
(англ. conforming sign ) — биллборд, сооруженный в соответствии с федеральными, местными или областными законами и положениями.
(англ. video billboards ) — современные рекламные конструкции, представляющие собой крупноформатный экран, рекламное поле которого образовано большим числом специальных ламп. Подача полноцветного изображения осуществляется через подключенный компьютер, в который вводится рекламная программа. На экране воспроизводится реклама в виде «живого» изображения. Создается эффект, аналогичный размещению рекламы на телевидении. Единственное отличие — значительно меньшая аудитория: лишь водители, пассажиры и пешеходы в данном месте. Такие конструкции размещены в крупнейших городах мира на центральных площадях города, на крышах 3—4-этажных зданий или на стенах домов. Например, такие экраны размещены на Охотном Ряду, на Садово-Кудринской площади в Москве.
Бинго-карта (англ. bingo card ) — раздел в печатном издании, где размещена информация, позволяющая читателям запрашивать сведения о рекламируемых товарах по специальным карточкам запроса.