ГЛАВА14 Международная реклама

Дата: 2025-06-14; Просмотры: 1
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

14.1. Условия появления международной рекламы / 14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы /14.3. Аргументы в пользу про­ведения ГР-кампаний / 14.4. Адаптация международной рекламы к ме­стным национальным условиям /14.5. Стратегия и тактика международ­ной рекламы / 14.6. Методы использования национальных СМИ в меж­дународной рекламе / 14.7. Формы обслуживания международной рекламы

14.1. Условия появления международной рекламы

Международная (или глобальная) реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, — глобальные процессы интеграции и специализации, про­исходящие в мировой экономике. Именно благодаря этим услови­ям, когда в рекламе стали проявляться наднациональные процес­сы, стало возможным само появление этого термина.

Появлению и интенсивному развитию международной рекла­мы способствовали причины как глобального экономического ха­рактера, так и сугубо «рекламные». Далее подробнее остановимся на некоторых из них.

«Экономические» причины появления международной рекламы.

1. Увеличение объемов производства и расширение рынков сбыта позволяют компаниям производить и продавать товары, се­бестоимость которых ниже аналогичной продукции мелкомас­штабного конкурента. Чем выше степень стандартизации, тем больше потенциальная экономия времени и средств.

2. Сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на Давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы.

3. Снижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках.

4. Разрушение экономических и таможенных барьеров за счет создания различных региональных экономических организаций, в частности, создание ЕЭС со своей валютой привело к тому, что те­перь компании могут объединить свои средства производства. В результате усилилось внимание к созданию торговых марок, при­годных для повсеместного использования и позволяющих реализо­вать указанные преимущества.

5. Снижение затрат на исследования, развитие и маркетинг.