Таблица 3.3.Оценка газет как канала распространения рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Большая продолжительность жизни рекламы по сравнению с газетной рекламой | Небольшие тиражи |
| Высокое полиграфическое качество | Низкая оперативность в изменении макета |
| Фактор престижности издания | Высокие затраты на подготовку |
| Возможность демонстрации образцов товаров | Высокая стоимость размещения |
| Высокий уровень избирательности целевых групп | Меньший географический охват территории распространения |
Журналы
Журналы — наименее «поворотливая» форма периодической прессы. Они значительно уступают газетам в оперативности, но имеют вполне отчетливые качества, которые делают их использование для распространения рекламы чрезвычайно эффективным. Существующая в настоящее время специализация журналов такова:
иллюстрированные журналы («толстые», «глянцевые»);
общественно-политические («Итоги», «Огонек», «Эксперт»);
специализированные (по различным направлениям экономики, промышленности и техники);
рекламно-информационные журналы («ТВ парад», «Антенна»);
развлекательные/досуговые («Афиша», «Не спать!»);
мужские и женские, детские и молодежные;
журналы домашнего чтения («Домашний доктор», «Здоровье»);
журналы по увлечениям («Ваш любимый сад», «Мир развлечений», «Сам себе мастер», «Автомотоспорт»).
Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Использование журналов наиболее эффективно для имиджевой рекламы.
Таблица 3.4. Оценка журналов как канала распространения рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Большая продолжительность жизни рекламы по сравнению с газетной рекламой | Небольшие тиражи |
| Высокое полиграфическое качество | Низкая оперативность в изменении макета |
| Фактор престижности издания | Высокие затраты на подготовку |
| Возможность демонстрации образцов товаров | Высокая стоимость размещения |
| Высокий уровень избирательности целевых групп | Меньший географический охват территории распространения |
Справочники
В последнее время в нашей стране получили широкое распространение издания справочного характера для массового читателя. Это прежде всего городские телефонные справочники, такие как «Адрес Москва», «Весь Санкт-Петербург», «Желтые страницы», справочники по строительству, ремонту, торговле и сервису.
Специфика читателей таких изданий состоит в том, что они готовы звонить немедленно по указанному телефону. Поэтому рекламные объявления в них несут конкретную информацию, включающую адреса и телефоны. Рекламодателю важно точно определить место в справочнике и разработать такое рекламное объявление, которое выделяло бы его рекламу из массы окружающих, например: применением дополнительных цветов, размещением элементов фирменного стиля и данных о реализуемых товарах.
В заключение разговора о рекламе в прессе можно сделать следующие краткие выводы относительно эффективности использования этого КРР.
1. Эффективность рекламы в прессе является результатом воздействия большого числа факторов, среди них: тираж, объем реализации, качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность и др.
2. Специфические факторы эффективности рекламы в прессе: технология верстки, место размещения в журнале или на странице газеты, дизайн рекламного объявления.
3. Наиболее эффективным носителем рекламы в прессе для товаров и услуг производственного назначения являются профессиональные специализированные издания.