10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы) 187
10.3. Медианоситель (рекламоноситель) 190
Качественные критерии. 190
Медианосители глазами потребителей. 192
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы 195
ГЛАВА 11 Рекламный бюджет. 197
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете. 197
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям.. 199
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета. 200
Метод «Процент от объема продаж». 201
Метод остаточного принципа. 203
Метод конкурентного паритета. 204
Метод «По определению доли рекламного рынка». 204
Метод поставленных целей и задач. 204
Регрессионный метод. 205
Метод подсчетов необходимого количества контактов 206
ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности. 209
12.1. Понятие эффективности в рекламе. 209
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы 210
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы 212
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования. 214
12.5. Тест-методы рекламы.. 216
Предварительное тестирование (предтестирование) 216
Текущее и заключительное тестирование (посттестирование) 219
ГЛАВА 13Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 222
13.2. Стратегия и тактика ИМК.. 224
13.3. Организация работы системы ИМК.. 227
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК.. 230
13.5. Прямой маркетинг. 232
A. Директ-мейл. 233
Б. Директ-респонс (прямой отклик) 233
B. Телемаркетинг. 234
ГЛАВА14 Международная реклама. 235
14.1. Условия появления международной рекламы.. 235
14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы 237
14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний. 238
14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям 240
14.5. Стратегия и тактика международной рекламы.. 242
14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе 247
14.7. Формы обслуживания международной рекламы.. 248
ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности ……………………………………………..251
Законодательная база рекламной деятельности. 251
15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности 251
15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности 252
15.3. Саморегулирование рекламной деятельности. 254
15.4. Рекламное законодательство в России. 258
Федеральный закон «О рекламе» как основополагающий документ 258
Законодательные акты, имеющие отношение к рекламной деятельности 260
Регулирование рекламной деятельности на международном уровне 261
15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью 262