Сравнительная реклама. 102
Прививающая реклама. 103
Опровергающая реклама. 104
Эмоциональный творческий подход. 105
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы.. 110
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы 112
Особенности телевизионной рекламы.. 112
Особенности рекламы в прессе. 115
Особенности некоторых других видов рекламы.. 116
5.5. Производство рекламного продукта. 119
Вопросы для самопроверки. 121
ГЛАВА 6 Реклама и потребитель. 122
6.1. Восприятие рекламы потребителем.. 122
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя. 123
6.3. Борьба за внимание потребителя. 129
Как завоевать внимание. 129
Основные мотивы обращения потребителя к рекламе. 130
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения 133
6.5. Окружающая среда и потребитель. 135
6.6. Отношение потребителя к рекламе. 137
Вопросы для самопроверки. 142
ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии 143
7.1. Основные задачи рекламного агентства. 143
7.2. Классификация рекламных агентств. 145
7.3. Структура рекламного агентства. 151
Функциональная схема работы рекламного агентства. 151
Анализ структурного состава рекламного агентства. 152
Кадровый состав агентства. 155
Вопросы для самопроверки. 156
ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель. 157
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя 158
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений. 163
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены 164
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства. 166
Вопросы для самопроверки. 168
ГЛАВА 9 Рекламная кампания. 169
9.1. Классификация рекламных кампаний. 169
По интенсивности воздействия на потребителя. 170
По периодичности использования. 170
9.2. Планирование рекламных мероприятий. 172
9.3. Цели рекламной кампании. 174
Функции целей. 174
Виды целей рекламной кампании. 176
Оперативные цели. 176
Поведенческие цели. 177
Множественные цели. 177
9.4. План рекламной кампании. 179
Вопросы для самопроверки. 181
ГЛАВА 10 Медиапланирование. 183
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования 183