Глава III . Контент молодежных медиа
Для того чтобы составить наиболее полную картину о современных молодежных медиа, которых появляется все больше в настоящий момент, необходимо проанализировать их контент. Автор рассматривает содержание и наполнение пяти тематических сообществ, указанных выше:
1. k-pop analysis & korea buzz
2. KCN | Korean Celebrity News
3. #deerzone | Russian K-pop chart
4. K-pop stock
5. daily news ↬ sm • yg • jyp
В сообществе k-pop analysis & korea buzz представлены переводы корейских пользователей под новостными статьями о знаменитостях, в основном на платформе «Never»[7] (аналог российского «Яндекс»).
В описании сообщества указано, что они публикуют все самое важное и интересное из к-поп индустрии, а также самые трендовые новости.
Среди последних публикаций, например, есть статья «Женщина, которая каждый день носит одну и ту же одежду на работу». Это выдержка из телевизионного репортажа. Авторы вначале дают краткую выжимку слов этой женщины, а затем уже переводят комментарии корейских пользователей, оставленных под статьей, рассказывающей об этом шоу на вышеуказанном ресурсе «Невер».
Помимо обсуждения каких-либо событий, там публикуются и обсуждения пользователей на «не новостные» темы. Например, комментарии к посту с заголовком «Самая красивая актриса среди актрис в возрасте 20 лет». Корейские пользователи выбрали свою любимицу, Хан Сохи, добившуюся признания и любви в последние года два, после того как привлекла внимание зрителей, исполнив второстепенную роль в нашумевшем сериале «Мир женатой пары».
Также была публикация под названием «Филиппинский актер из «Игры в кальмара» утверждает: «Я столкнулся с расизмом в Корее»», в которой показали отношение корейцев к проблеме расизма в их стране.
Все посты в сообществе можно разделить на несколько категорий:
Обсуждения айдолов и музыкальных новостей;
Обсуждения «других знаменитостей» и их новостей;
Посты от обычных корейцев на самые разные темы (например: «Мне нравится парень, что делать?»).
Весь контент сообщества исключительно развлекательный, он не несет особой смысловой нагрузки и направлен лишь на то, чтобы показать, как корейская общественность реагирует на те или иные событиях, показать, что их на самом деле интересует. Если говорить об администраторах сообщества, которых можно назвать и редакторами, то они следят за здоровой атмосферой на их публичной странице, не допускают агрессивных споров и выяснения отношений в комментариях среди подписчиков, также там недопустима ненормативная лексика, за которую можно получить бан. При подборе постов и комментариев для перевода с корейского они берут все, что есть, а не выбирают только самые спорные, которые точно поднимут активность подписчиков.
Данное сообщество является комфортным местом для всех людей, заинтересованных в таком типе контента. И они очень сильно отличаются от другого сообщества, наиболее известного с такой тематикой, k-pop stock.
Контент сообщества мало интересует редакторов, они публикуют все с громкими заголовками и спорными, даже злыми агрессивными комментариями корейцев. Сами подписчики на протяжение последних пару лет отмечают халатную работу администрации, что публикуют один лишь негатив. При наличии двух почти одинаковых статей они опубликуют ту, в которой больше негативных комментариев. Своими публикациями они создают негативный и отрицательный образ корейских пользователей сети.
Подписчики неоднократно замечали, что они «стравливают» между собой фанатов разных групп, а также не следят за секцией комментариев, позволяя всем желающим устраивать агрессивные споры со множеством оскорблений и неприятных слов.
Также все чаще они публикуют рекламу, среди которой много мошенников. Все чаще бывают дни, когда на стене сообщества за день выходит множество рекламных постов и ни одной статьи, показывая истинное отношение администрации к своим подписчикам.
У обоих сообществ, по сути, одинаковая концепция и одинаковый контент, но способы его подачи кардинально разнятся. Так, k-pop analysis & korea buzz является намного более приемлемым и допустимым, поскольку объединяет людей по интересам и не допускают ссор и агрессии со стороны подписчиков в то время, как k-pop stock вовсе не следит за качеством своего сообщества, часто намеренно провоцируя аудиторию.
Следующей группой тематических сообществ, чей контент рассмотрен в рамках исследования стали: KCN | Korean Celebrity News, #deerzone | Russian K-pop chart и daily news ↬ sm • yg • jyp.
Все три сообщества придерживаются одной концепции: это информационно-новостные ресурсы, стремящиеся подавать информацию так, чтобы казаться незаинтересованными в настраивании аудитории в положительную или отрицательные стороны. Однако они разнятся по уровню охвата преподносимы тем.
Так, KCN | Korean Celebrity News не делает в своих публикациях ограничения для одной конкретной сферы развлечения. Они публикуют новости об музыкантах и актерах, известных телеведущих, а также просто фотосессии от известных фотографов для крупных журналов вроде W Korea. Главной особенностью данного сообщества стали статьи обширные статьи с ретроспективой, приоткрывающие завесу тайны над особенностями корейского общества.
Например, один из последних постов вышел под заголовком «ЁнКей из Day6 рассказал фанатам о жизни в армии». Он носит нейтральный характер, не пытаясь настроить кого-то против или за музыканта, а лишь позволяет фанатам узнать, что с их любимым артистом все хорошо и не стоит переживать.
Если происходит крупный и громкий скандал, то редакторы сообщества остаются беспристрастными на протяжении всего времени, публикуя заявления и объяснения всех сторон, а также держа аудиторию в курсе всей важной информации.
В свою очередь тематическое сообщество #deerzone | Russian K-pop chart концентрируется на новостях исключительно о музыкантах. Там можно найти новости о планах компаний по продвижению групп, наиболее интересные выдержки из интервью для крупных изданий, анонсы грядущих релизов. Также для подъёма активности аудитории часто проводят опросы и конкурсы на физические копии альбомов (конкурс проходит примерно раз в три месяца), в котором принять участие может любой желающий.
Поскольку аудитория сообщества «живая» и активная, дающая отклик, то маленькие компании, желающие продвинуть свои группы среди русскоговорящей аудитории, сотрудничают с ними. Участники групп дают эксклюзивные интервью для сообщества, снимают эксклюзивные видеоприветствия, публикующиеся на стене паблика, а также разыгрывают подписанные альбомы в различных конкурсах, где необходимо, например, написать, почему нравится та или иная песня группы.
Администрация сообщества в целом следит за соблюдением установленных правил и не допускает использования ненормативной лексики, однако ссоры среди подписчиков встречаются и их не пытаются урегулировать. Также главный редактор сообщества часто сам вступает в дискурс с участниками паблика, пытаясь доказать, что его точка зрения – единственная.
Еще одно сообщество, которое будет интересно рассмотреть в рамках исследования, – daily news ↬ sm • yg • jyp. Как и указано в названии, редакторы публикуют информацию исключительно об артистах трех крупнейших развлекательных агентствах Южной Кореи.
Администрация переводит и публикует переводы интервью, заявлений, анонсов и просто статьи корейских СМИ.
Так, один из последних постов: «JYP Ent. представило тизер-попурри к третьему полнофоматному альбому TWICE "Formula of Love: O+T=<3"» предлагает послушать всем подписчикам отрывки песен из грядущего нового альбома группы TWICE, релиз которого назначен на 12 ноября.
Также так опубликовали список всех номинантов на музыкальную премию «2021 MelOn Music Awards». И информацию о том, что YG Ent. начнет сотрудничество с YouTube для реставрации клипов артистов агенства, выпущенных в 1990-х и 2000-х годах для того, чтобы опубликовать их в высоком качестве.
Администраторы стараются не допускать споров и ссор среди подписчиков сообщества, следя за всем происходящим. Сами же они не комментируют посты. Однако данная группа больше других анализируемых сообществ навязывает свое мнение аудитории. Все скандалы, спорные ситуации с артистами подаются крайне однобоко. Даже если кто-то приносит извинения и признает обвинения, сами редактора отрицают это, а также банят тех, кто не согласен и высказывает мнение о виновности знаменитости в комментариях.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Автор в ходе проделанной работы автор изучил и проанализировал пять молодежных медиа, имеющие похожие темы, попытавшись выявить то, насколько качественный контент и манеру его подачи аудитории.
Было установлено, что в своей работе медиа опираются на коммуникацию типа «адресант – информация – адресант – действие». Также они используют следующие три разные тактики:
1. Тактика презентации. Дается представление какого-либо челова или события в привлекательном виде для достижения профессиональных или личных целей, субъект преподносится исключительно в положительном свете при помощи лексики с положительной коннотацией.
2. Тактика очернения. Происходит намеренное принижение, выставление напоказ слабых или отрицательных сторон оппонента, также случается грубая насмешка над ним с целью подорвать его авторитет и лишить доверия масс.
3. Тактика кооперации. Происходит апелляция к идеям и ценностям адресата с целью использовать его в собственных интересах, что способствует установлению баланса в отношениях коммуникатор-реципиент, максимальный эффект создается за счет создания доверительной атмосферы
Необходимо отметить, что в рассматриваемых медиа ни одна из тактик не является открытой, бросающейся в глаза, их часто пытаются замаскировать или объединить с другими.
В ходе проделанной работы автор пришел к выводу, что большинство проанализированных медиа стараются давать качественный контент, отвечающий имеющемуся запросу у целевой аудитории, также они следят за здоровой атмосферой в сообществах и не допускают споров среди подписчиков. Однако встречаются и такие медиа, для которых качество предоставляемого контента - на последнем месте, они не скрывают своего пренебрежительного отношения, а также желания вызвать споры в комментариях, способные повысить охваты. Также есть и такое сообщество, которое кажется достаточно миролюбивым и «здоровым», но все же оно транслирует исключительно одну точно зрения в своих постах, «избавляясь» от несогласных и неугодных подписчиков.
ЛИТЕРАТУРА
1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М.: Фаир-Пресс, 2011. – 624 с.
2. Зарелла Д. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 192 с.
3. Лебон Г. Психология народов и масс. М.: Академический проект, 2011 – 238 с.
4. Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009. – 208 с.
5. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
6. Мандель Б.Р. Политическая психология : уч. пособие для студентов вузов. М.: Флинта, 2013. – 322 с.
7. Инжинова А.Д. Технологии продвижения в социальных медиа. // Вестник волжского университета, 2016.
8. Стелзнер М. Контент-маркетинг Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 288 с.
9. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые создают будущее. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 420 с
10. Цифровые медиа: новые модели создания и потребления | Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» - URL: https://issek.hse.ru/trendletter/news/201890481.html [Дата обращения: 25.10.21]
[1] Ellul J. The Technological Society. Vintage Books, 1964. – 449 p
[2] Флорида Р. Креативный класс: люди, которые создают будущее. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 420 с
[3] Manovich L. The Language of New Media. The MIT Press, 2002. – 400 p.
[4] SocialBakers: 3 Steps to Creating Content Audiences Love and Share. URL: https://www.socialbakers.com/blog/2554-3-steps-to-creating-content-audiences-love-andshare (дата обращения: 28.10.2021)
[5] Мандель Б.Р. Политическая психология : уч. пособие для студентов вузов. М.: Флинта, 2013. – 238 с
[6] Лебон Г. Психология народов и масс. М.: Академический проект, 2011 – 238 с
[7] Naver (Нейвер, кор. 네이버) — крупнейший интернет-портал и самая популярная поисковая система в Южной Корее. На него приходится 70% поисковых запросов в стране. Принадлежит компании Naver Corporation.