Глава II . Технологии молодежных медиа
Для того, чтобы рассмотреть молодежные медиа на актуальных примерах за 2020-2021 год необходимо уточнить некоторые ключевые моменты. Для многих молодежных медиа характерны следующие признаки: конвергенция, дигитализация, интерактивность и принадлежность медиаресурсов к сетевому пространству.
Таким образом появляется огромное множество различных медиаформатов, отлично работающие с разной аудиторией:
1. Интернет-представительства (порталы) онлайновых СМИ;
2. Интернет-СМИ;
3. Интернет-ТВ (веб-кастинг);
4. Интернет-радио (подкастинг);
5. Мобильное ТВ;
6. Блогосфера;
7. Кино, рассчитанное на интернет-аудиторию;
8. Социальные сети (включая детские социальные сети);
9. Виртуальные сообщества;
10. Виртуальные игры;
11. Другие ресурсы Web 2.0.
И говоря о моделях медиа в настоящее время, нельзя забывать и о следующих ключевых принципах распространения нового медиаконтента:
1. Любой может создавать информацию;
2. Любая история может быть рассказана и услышана;
3. Любая информация может получить реальную стоимость;
4. Любая информация превращается в коммуникацию;
5. Современная информационная среда скорее подконтрольна пользователю, чем создателю медиаконтента.
Для данного исследования автор отобрал пять молодежных медиа с похожими ключевыми данными. Описание и анализ молодежных медиа будет проводиться на основе следующих Интернет-ресурсов:
k-pop analysis & korea buzz
KCN | Korean Celebrity News
#deerzone | Russian K-pop chart
K-pop stock
daily news ↬ sm • yg • jyp
Наполнение каждого из представленных медиа основывается на одной тематике – корейская индустрия развлечения. Кто-то рассматривает ее в более широком ключе, кто-то в более узком, но вся аудитория заинтересована исключительно в этом.
Данные медиа относятся к типу виртуальных тематических сообществ. Их целевая аудитория примерно одного возраста. Зачастую подписчик одного сообщества из списка также наблюдает и за другими, оставляя комментария и нажимая на отметку «нравится» под публикациями.
Для этих медиа характерна коммуникация «адресант – информация – адресант – действие». Адресант здесь – производитель контента, под информацией стоит понимать сообщение, передаваемое производителем. Аудитория, с учетом особенностей которой и производится контент, также является адресантом, и под действием стоит понимать потребление аудиторией конечного производимого продукта.
Если говорить о тактиках, то в основном используются три разные тактики: тактика презентации, тактика очернения и тактика кооперации.
В первом случае происходит представление какого-либо человека или события в привлекательном виде для достижения профессиональных или личных целей, субъект преподносится исключительно в положительном свете при помощи лексики с положительной коннотацией. Разновидность – тактика самопрезентации.
Во втором случае преднамеренно принижают, выставляют напоказ слабые или отрицательные стороны оппонента, грубо насмехаются над ним с целью подорвать его авторитет и лишить доверия масс.
Во третьем случае происходит апелляция к идеям и ценностям адресата с целью использовать его в собственных интересах, что способствует установлению баланса в отношениях коммуникатор-реципиент, максимальный эффект создается за счет создания доверительной атмосферы.
При рассмотрении вышеуказанных медиа стоит учесть, что ни одну из тактик не делают явной, бросающейся в глаза, часто маскируя их или объединяя.
В «KCN | Korean Celebrity», «News #deerzone | Russian K-pop chart» и «daily news ↬ sm • yg • jyp» преобладают новостные сообщения, разбавляемые статьями, дающими ретроспективу на прошлое.
Так, в «KCN» рассказывают в целом о шоу-бизнесе, не ограничиваясь одним конкретным ответвлениям, рассказывая и объясняя в статья любопытные моменты корейского прошлого, затрагивая особенности общества. «Deerzone» специализируется на музыкальной индустрии Южной Кореи, рассказывая последние новости о музыкантах, грядущих релизах и выступлениях, одна из наиболее интересных рубрик – интересные факты о музыкальных группах, их успехах. В свою очередь «Daily news» сосредоточенны на деятельности артистов трех ключевых развлекательных компаниях, публикации о других популярных личностях там не предусмотрены.
В большей степени в данных тематических сообществах преобладают информационные посты, переведенные статьи крупных корейских изданий, а также часто после релиза песни и музыкального клипа встречаются опросы с просьбой оценить их, тем самым увеличивая активность. В новостном сообществе «Deerzone» также часто проводят конкурсы, с возможностью выиграть музыкальный альбом. С ними сотрудничают корейские развлекательные агентства, если им интересно продвинуть свою аудиторию русскоязычной аудитории.
В основном данные сообщества не привязаны к конкретным инфоповодам, публикуя все новости, не зависимо от того вызовут ли они ажиотаж среди подписчиков. У громких и сенсационных новостей заголовок пишет большими буквами, а также выделяется смайликами в виде молний, чтобы точно привлечь внимание аудитории.
Основные источники информации для них – крупные интернет-ресурсы, сами компании, а также порой посты обычных корейских пользователей на форумах, если они вызывают общественный резонанс и вовлекают знаменитость в скандал.
Два других тематических сообщества – «k-pop analysis & korean buzz» и «k-pop stock» также посвящены корейской развлекательной индустрии, но имеют другую концепцию. В этих сообществах редакторы публикуют переводы комментариев корейских пользователей, оставленные под различными новостными статьями. Если в первом сообществе можно найти не только негативные сообщения, но и положительные, то во втором случае встречается исключительно негатив. Также в «k-pop stock» предусмотрена система ежемесячной подписки, предлагающая в обмен на плату перевод комментариев на более разнообразные темы.
Если говорить о рекламе, то в первом случае рекламируются похожие и проверенные группы, когда во втором сообществе можно увидеть рекламу мошенников, так же там порой рекламные посты преобладают над контентом.