Настройка кампании в рекламном кабинете
Зайдите в раздел «Реклама»:
Если вы заходите в рекламу ВКонтакте впервые, нажмите «Создать объявление» – после этого ваш рекламный кабинет создастся автоматически.
Далее вы попадете на страницу «Кампании». На ней следуйте алгоритму:
1) Нажмите «Создать объявление».
2) Выберите цель рекламы.
Этот этап нужен для того, чтобы сообщить рекламной системе, какие задачи бизнеса вы собираетесь решить с помощью рекламы: повысить конверсии на сайте, число заполненных лид-форм, подписчиков сообщества и т.д. Алгоритмы ВКонтакте будут работать на эту цель.
При наведении на знак вопроса рядом с каждым типом цели вы увидите рекомендации системы, для рекламы чего именно она подходит (сайт, сообщество, видео, приложение и т.д.)
3) Выберите формат объявления. Список доступных форматов зависит от цели, которую вы выбрали на предыдущем этапе.
Например, вот доступные форматы для цели «Показы рекламного объявления».
И дополнительные форматы (для бокового таргета).
4) Создайте объявление. Их настройки различаются в зависимости от формата, об этом читайте далее.
5) Настройте целевую аудиторию по параметрам, которые определили ранее:
Справа – счетчик с примерным охватом пользователей (количество активной аудитории) по указанным настройкам. Обязательный минимум для объявления – 100 человек.
6) Выберите время показа рекламы по дням и часам.
Либо оставьте таблицу пустой, тогда по умолчанию объявление будет транслироваться 24/7.
7) Нажмите «Создать новую» и присвойте название кампании:
Здесь же можно включить оптимизацию бюджета для рекламной кампании. Тогда средства будут распределяться между объявлениями так, чтобы вы получили максимальные результаты.
8) Укажите цену, которую готовы платить (за переход, 1 000 показов и другие действия в зависимости от целей).
Здесь 2 варианта: либо вы указываете конкретную цену вручную, либо выбираете автоматическое управление ценой (бегунок сверху), чтобы доверить открутку рекламы алгоритму ВКонтакте.
ВКонтакте предлагает рекомендованную цену на основе:
· Настроек таргетинга;
· Количества объявлений, нацеленных на тех же пользователей;
· Стоимости этих объявлений.
При оплате за показы ротация объявлений работает по принципу аукциона: чем больше сумму вы указываете, тем большему количеству пользователей выходит объявление. При этом частота переходов не влияет на частоту показов.
Фактически вы платите не за тысячу, а за каждый показ в отдельности с небольшой погрешностью, в соответствии с текущим показателем CPM.
Объявления с оплатой за переходы конкурируют между собой и с объявлениями с оплатой за показы. Для них вычисляется предполагаемая стоимость 1 000 показов с учетом указанной стоимости перехода и CTR.
9) Настройте ограничения для размещения рекламы: сколько показов на человека в течение какого периода. Можете включить автоматический выбор мест размещения, чтобы охватить максимум целевой аудитории в соцсети.
На этом настройка объявления закончена. Остается пополнить бюджет в рекламном кабинете, запустить рекламу и дождаться результатов модерации.
Пополните бюджет на вкладке «Бюджет» – минимум 10 рублей на 1 объявление.
Когда вы заполняете реквизиты компании, рекламный аккаунт привязывается к ИНН и впредь пополняется только по безналичному расчету.
Теперь можно изменить статус объявления на «Запущено» и дождаться результатов модерации.
Перед запуском кампании объявления проверяются на соблюдение норм языка, пунктуации, соответствие текста и картинки содержанию страницы, на которую ведет ссылка в рекламе и т.д.
Среди запрещенных тематик – сайты, собирающие персональные данные и контактную информацию, наркотическая, алкогольная и табачная продукция, азартные игры, политика и т.д. Подробнее о правилах и тематиках смотрите в справке ВК.
Если всё ОК, автоматически начнутся показы. Их можно отслеживать в статистике:
Если есть нарушения, объявление получает статус «Отклонено». При попытке его запустить вы увидите, что нужно исправить, например:
После вы повторно отправляете измененное объявление на модерацию.
Можно менять: оформление, стоимость перехода / тысячи показов, настройки таргетинга.
Нельзя менять: тип рекламируемого объекта, формат объявления или способ оплаты. Придется создавать новое объявление. Чтобы это сделать быстро, нажмите кнопку «Копировать» рядом с тем, на основе которого хотите создать новое.
Выбор форматов
Рассмотрим самые популярные форматы, которые предлагает площадка ВКонтакте.
Карусель
Выберите сообщество, от имени которого создаете запись:
Напишите текст без ссылок (до 220 символов) и создайте 3-10 карточек. Они встанут в порядке создания, но этот порядок можно менять в окне редактора.
В каждую карточку можно добавлять:
· Ссылки для перехода, в том числе телефонные номера;
· Изображение (от 400 пикселей в ширину);
· Заголовок (3-25 символов);
· Цены – текущую и старую (до 10 млрд рублей) – либо на всех карточках, либо ни на одной;
· Одну из доступных кнопок – либо на всех карточках, либо ни на одной.
Это формат, с помощью которого можно показывать популярные товары интернет-магазина, линейку одного бренда или предлагать сопутствующие товары к основному (наушники к телефону, галстук к рубашке).
Формат доступен для целей:
· Показы рекамного объявления;
· Переходы по рекламе;
· Сообщения в сообщество;
· Продвижение товаров или услуг в сообществе;
· Переходы в VK Mini Apps;
· Подписки на рассылку;
· Конверсии на сайте.