Техника No.1. Вопрос читателю.
Суть данной техники сводится к тому, что, получив вопрос, читатель подсознательно пытается найти ответ на него, а это, в свою очередь, отличная мотивация к прочтению Вашей публикации до конца. Задайте в заголовке вопрос, а в публикации дайте развернутый ответ на него. «Вы спи хорошо по ночам?», «Хотите зарабатывать во сне?».
Техника No.2. Заголовок-отзыв.
Является отличным инструментом повышения интереса читателя к Вашей публикации. Примеры таких заголовков: "Эта техника позволила мне повысить продажи на 70%", "ранее безработный Иван зарабатывает во сне". Данная техника позволяет включить внимание и доверие читателя.
Техника No.3. Приказ.
Часто встречаю во многих продающих текстах такие заголовки: "Немедленно, пройдите интенсивный курс по написанию продающих текстов с нуля....", "Хватит делать то-то и то..., попробуйте это!". На самом деле, это термоядерная техника, которая заключается в том, что Вы прямо приказываете читателю публикации или рекламного текста сделать то, что Вам нужно. При этом Вы приказываете читателю получить выгоду. Именно выгода, которую получит читатель от прочтения Вашей публикации или рекламного текста, должна быть сформулирована в заголовке-приказе.
Техника No.4. Персонифицированное обращение.
Классная техника, смысл которой заключается в том, что Вы обращаетесь в заголовке к конкретной группе лиц по определенном признаку, например: "Всем любителям раскручивать сайт по-чёрному посвящается", "Уважаемые партнеры....". Практикой доказана эффективность применения данной техники.
Техника No.5. Использование имен числительных в заголовке.
Например, заголовки "5 слагаемых подушечного бизнеса", "9 приемов привести энергетику в порядок" показывают, что, ознакомившись с публикацией, читатель получит пошаговую инструкцию решения какой-то проблемы, что, собственно, и нужно читателю.
Техника No.6. Краткий заголовок.
Использование данной техники приносит ощутимый эффект только в том случае, если Ваш короткий заголовок является оригинальным и неожиданным, заставляющим напрячься читателя. Пример: "Я слежу за Вами" и т.п.
Существуют и другие техники, но самые эффективные, на наш взгляд, все вышеперечисленные. Попробуйте применить их на практике и убедитесь в их высокой эффективности.
В соответствии с перечисленными техниками выделяются два вида заголовков:
1) Информативные заголовки. Всегда направлены на Вашу целевую аудиторию. К информативным заголовкам относятся все те, которые используются в техниках No.1-No.5.
2) Заголовки-провокации. Пример: "Я слежу за Вами". Задача таких заголовков - заинтриговать, привлечь внимание читателя, посетителя, клиента. Практически всегда такие заголовки получаются при использовании техники No.6. Но, здесь есть маленький нюанс - такой заголовок не сработает, если не сможет вызвать любопытство читателя, а потому применять такие заголовки следует с особой осторожностью.
Далее, есть рекомендации по составлению эффективных заголовков для Ваших публикаций:
1. создавайте библиотеку заголовков , собирая интересные мысли и выражения в отдельный документ.
2. После составления заголовка публикации попробуйте сократить его до минимума, удалите каждое ненужное слово и сосредоточьтесь только на одном - идее статьи, которая и должна прозвучать у Вас в заголовке. Чем короче заголовок Вы используете, тем скорее он привлечет внимание посетителя сайта, читателя, клиента, подписчика. Доказано практикой, что использование заголовков, состоящих из десяти и более слов является менее эффективным способом привлечь читателя, чем использование коротких, но выразительных заголовков. Оптимальная длина заголовка 7-9 слов, но иногда бывают и исключения. Всё зависит от того, для чего именно используется Ваш заголовок- для статьи или продающего текста. Допустимо, составление заголовка продающего текста в свыше, чем 10 слов, при обязательном условии, что Вы, таким образом, описываете главную выгоду Вашего продукта.
3. Включайте в Ваш заголовок сообщение о новинке. Это привлекает внимание и добавляет уникальности Вашему заголовку.
4. Проверенный способ привлечь внимание и убедить посетителя прочитать Вашу статью - начать заголовок со слова "Как...".
5. Используйте на полную катушку все возможности русского языка. Здесь остановлюсь немного подробнее и расскажу об эффективности использования в Вашем заголовке глаголов, прилагательных, местоимений и имен числительных.
Во-первых, использование глаголов делает заголовок динамичным и, что самое главное, читаемым. По моим наблюдениям, в эффективных заголовках всегда используется один или два глагола. Однако в настоящее время, всё чаще пролистывая журналы, которые я покупаю, замечаю, что используются рекламные заголовки вообще без глаголов. Связано это, как мне кажется, с тем, что такой заголовок проще придумать. Попробуйте поэкспериментировать и Вы убедитесь, что это действительно так.
Имена прилагательные в заголовках используются очень часто. Они призваны смягчить грубость и сухость любых заголовков. "Особо ходовые" прилагательные - "высокоэффективный", "лучший", и т.п. Но лучше использовать данные прилагательные именно в заголовках, поскольку у читателя или клиента может появиться естественное недоверие. Наоборот, использование в заголовке личных местоимений способно установить доверие читателя к Вашей публикации.
В заключении , как правильно графически оформить Ваш заголовок.
1. Ни в коем случае не используйте курсивный шрифт, так как заголовок с уклоном смотрится менее привлекательно, чем обычный.
2. Старайтесь уместить заголовок в одной строке, однако, если это осуществить невозможно, то не разделяйте прилагательные от существительных или местоимений. Это снижает эффективность Вашего заголовка.
3. Не разбивайте заголовок на части пробелами. Тут и так всё ясно. Без комментариев!