Формирование бренд-имиджа региона: маркетинговый подход
Иванова Ирина Вячеславовна
Петрова Галина Вячеславовна
Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А., Россия, г. Саратов
ivanova.ira@mail.ru
В статье обобщены некоторые теоретические подходы к формированию разработки бренда территории. Данные подходы рассматриваются через призму практических ситуаций. Формирование бренд-имиджа территории и стратегии его развития становятся необходимым фактором эффективной реализации территориального потенциала.
Ключевые слова: территориальный маркетинг, территориальный брендинг, бренд территории.
CREATING A BRAND IMAGE OF THE REGION: A MARKETING APPROACH
Ivanova Irina
Petrova Galina
Saratov state technical University named after Y. A. Gagarin, Russia, Saratov
ivanova.ira@mail.ru
The article summarizes some theoretical approaches to the formation of the territory's brand development. These approaches are considered through the prism of practical situations. The formation of the brand image of the territory and its development strategy become a necessary factor for the effective implementation of the territorial potential.
Keywords: territorial marketing, territorial branding, territory brand.
Так как образ Гагарина стал невероятно популярен, то за основу изобразительного товарного знака было принято изображение Юрия Гагарина в скафандре (рис.1). Изобразительный товарный знак - это обозначение, не содержащее вербальных элементов. Такой товарный знак является абстрактным или специфическим изображением. Подобные знаки также называются эмблемами. [1]
Рис. 1. Зал ресторана
Таблица 1
Сравнительная таблица
Список литературы
1. Буринцев С.В. Анализ инструментов развития туристической отрасли. М.: Туризм. 2017. – 450 с.
2. Официальный интернет-портал Республики Карелия [Электронный ресурс] – URL/http://old.gov.karelia.ru/. Дата обращения: 18.06.2020
По всем организационным вопросам можно обращаться: Соловьева Наталья Викторовна, ст. преподаватель кафедры физической культуры ИФКСиТ ПетрГУ, почта: natalya-soloveva@mail.ru, тел. +79535422371
С уважением,
Организационный комитет