Номинация 5. Социальная реклама
Проект выполняется в формате видеоролика или плаката по тематике профориентации и содействия трудоустройству выпускников вузов с инвалидностью и ОВЗ, развития инклюзии в сфере образования и трудовой деятельности.
На Конкурс представляется файл с социальной рекламой (видеоролик или плакат) и текст с описанием.
Рекомендации по структуре и содержанию описания социальной рекламы:
1) Титульный лист: название проекта, сведения об авторе(ах) (ФИО, организация, факультет/институт, курс, группа), сведения о руководителе – при наличии (ФИО, организация, должность, ученая степень, ученое звание).
2) Обоснование проблемы: важность и значимость проблемы, к которой привлекается внимание, для инклюзивного общества и лично для автора(ов). Актуальность проекта подтверждается статистическими данными, ссылками на авторитетные исследования и практики в данной области, экспертными мнениями и др.
3) Целевая аудитория.
4) Цели и задачи проекта.
5) Описание замысла социальной рекламы.
6) Описание технологии изготовления социальной рекламы (средства, инструменты, техническое обеспечение и т.п.).
Рекомендации по оформлению видеоролика:
− длительность видеоролика – до 2 минут;
− обязательно – наличие субтитров;
− содержание и оформление социальной рекламы соответствует законодательству Российской Федерации (Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе»). В видеоролике не должно быть персональных данных, информации о религиозных и политических движениях, названий и упоминания о конкретных марках товаров, товарных знаках, о физических и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления; не должно быть упоминания имен политических деятелей и лидеров, партий, политических лозунгов, высказываний, несущих антигосударственный и антиконституционный смысл; не допускаются сюжеты, содержащие сцены насилия, дискриминации, интимные сцены и т.п.;
− последний кадр содержит информацию об авторе(ах): ФИО, организация, факультет/институт, курс, группа; сведения о руководителе (при наличии): ФИО, организация, должность, ученая степень, ученое звание.
Технические характеристики видео:
− соотношение сторон 16:9;
− MPEG-4/MOV/AVI/MPEG-2;
− разрешение – от 720р до 1080р.
Качественные характеристики видео:
− стыки (монтажные склейки) из двух и более сцен не должны сопровождаться какими-либо эффектами перехода;
− для обеспечения естественного ощущения просмотра не рекомендуется стыковать (монтировать) сцены одной крупности.
Требования к субтитрам:
− субтитры должны дублировать речь и звуки с экрана;
− субтитры должны быть выполнены на русском языке, с соблюдением грамматики и правил пунктуации;
− звуки и особенности речи должны сопровождаться соответствующими ремарками;
− субтитры должны располагаться в нижней части экрана так, чтобы закрываемая ими область наименьшим образом сказывалась на эстетической оценке сюжета фильма;
− нижняя строка субтитра должна отступать от низа экрана, по крайней мере, на 1/12 от высоты кадра;
− субтитры должны располагаться на горизонтальной оси;
− справа и слева от текста должно оставаться, по крайней мере, 1/12 полной ширины экрана;
− субтитры могут быть размещены в верхней части экрана только в крайних случаях, где визуальный материал (лингвистический или другой) имеет огромную важность к оценке и пониманию сюжета фильма;
− текст субтитров должен быть отформатирован по центру экрана;
− каждая строка субтитра должна укладываться приблизительно в 35 символов. Большее число символов, более чем 40 в строке, уменьшает четкость субтитра, так как требует уменьшения размера шрифта;
− рекомендованы такие шрифты Helvetica и Arial;
− цвет текста должен быть бледно-белым (не ярким), чтобы яркий пигмент не приводил бы к утомлению глаз у зрителей при просмотре. Рекомендуется размещать субтитры на контрастной плашке, цвет которой подбирается по дизайну видео;
− продолжительность текста субтитра в 2-е строки (максимальная);
− полные две строки субтитра (содержащие 14-16 слов) должны задерживаться на экране не меньше, чем на 5,5 секунд;
− субтитры не должны появляться одновременно с произношением реплики, а с запозданием на 1/4 секунды;
− субтитры нельзя оставлять в кадре более двух секунд после конца произнесения, даже если за эти две секунды не последовало новой реплики;
− временной промежуток между двумя «соседними» субтитрами должен быть 1/4 секунды.
Источник: https://allgosts.ru/11/180/gost_r_57767-2017
Рекомендации по оформлению плаката:
− плакат может быть выполнен в графическом редакторе или нарисован от руки. Нарисованные от руки плакаты должны быть сфотографированы в широком разрешении без посторонних предметов в кадре либо отсканированы с сохранением цветопередачи;
− плакат представляется в виде файла в формате jpeg, tiff, gif; разрешение изображения 200-300 dpi; размер файла – не более 5 Мб.
Критерии оценивания социальной рекламы на заочном этапе Конкурса (0-3 балла):
1. Актуальность и социальная значимость проблемы, к которой привлекается внимание: соответствие замысла социальной рекламы современным проблемам в сфере инклюзивного образования, профориентации и содействия трудоустройству лиц с инвалидностью.
2. Целостность и понятность содержания: социальная реклама должна легко восприниматься целевой аудиторией, в ней должен использоваться понятный текст и однозначно трактуемые образы.
3. Мотивирующая способность и убедительность: целевая аудитория должна поверить рекламному сообщению, проникнуться им, социальная реклама должна мотивировать целевую аудиторию на изменение моделей поведения (активизацию трудоустройства, профессионального развития и др.).
4. Креативность и оригинальность раскрытия проблемы в социальной рекламе.
5. Техническая сложность исполнения проекта.