Глава 3. Министерство стиля
Путь от фанфикшна до издательства
«Порой мне кажется, что я могу сделать так мало,
что это не имеет никого значения, но сегодня я узнала,
что любой вклад важен, независимо от размера.
Не нужно вешать нос, лучше стараться и верить в себя.
Всякое может случиться!»
Флаттершай, «My Little Pony»
«Министерство Стиля» - крайне необычное издательство, сильно выделяющееся среди множества других. В первую очередь тем, что оно поголовно состоит из людей, придерживающихся практически умершей в наши дни и всегда имеющей дурную репутацию субкультуры — фанатов мультсериала «My Little Pony», которые пронесли свою любовь сквозь года. А во вторую — тем, что их путь начался с печати фанфикшна самиздатом, и закончился полноценным издательством, имеющим полный штат сотрудников, прямой выход на книжные магазины и достаточный успех, чтобы оставаться на плаву уже более семи лет. Главный редактор и фактически учредитель издательства, Евгений Лирков, любезно согласился дать нам пару комментариев по поводу становления своего дела, а так же рассказать о ряде проблем, возникших во время работы.
В первую очередь интересно проследить становление издательства с самого начала — ведь началось оно, как ни странно, с фанфикшна. Как поделился с нами Евгений, идея издать что-то впервые пришла к нему во время написания собственного фанатского рассказа. Как говорит он сам, «у него всегда была мечта написать книгу и увидеть её физическое воплощение», а поскольку в то время он был достаточно популярен в узких кругах — то и аудитория читателей, готовых оформить предзаказ ещё до начала печати. Кроме того, с финансами тоже не было проблем — все расходы входили в сумму предзаказа. Примерно в то же время существовал человек, имя которого утерялось в веках, но остался никнейм — PrinceMars, не менее известный в узких кругах, который давно горел желанием открыть собственную типографию и был готов к практически бесплатной печати книг по тематике «My Little Pony». В силу общей открытости сообщества многие доверились этому человеку, поддержав его начинание. Через некоторое время «Марсом» был открыт предзаказ на перепечатку перевода англоязычного фанфикшна, на основе которого он собрал достаточно крупную сумму (по оценкам Евгения — примерно 350 тысяч рублей), куплено бывшее в употреблении типографское оборудование и вроде бы налажена печать. К сожалению, весь процесс история умалчивает, но в сухом остатке остается неутешительный вывод - «Марс» не напечатал ни одной книги, а Евгений с готовым текстом, финансами с собственных предзаказов и уже накопившимся влиянием и связями в сообществе напечатал своими силами не только собственный авторский текст, но и перепечатал часть англоязычного фанфикшна — в том числе и тот, на который собирал деньги PrinceMars ранее, что и позволило «Министерству Стиля» перейти из обычного самиздата в разряд издательства.
Процесс выбора материала для книг налажен и работает, как пресловутый автомат Калашникова — в «живой» части сообщества есть свои фавориты, а издательству остается только найти переводчиков или договориться с авторами готовых, согласовать печать и перевод с автором оригинальных текстов, собрать достаточное количество предзаказов, чтобы покрыть расходы на печать, и отправить готовый макет в типографию.
К сожалению, даже в издательстве с налаженным процессом производства не всё так просто, и, как оно обычно и бывает, возникает ряд проблем. Самая частая из них — это срыв сроков по независящим ни от кого причинам. В пример возникших Евгений привёл нам остановку производства из-за краха системы международных перевозок, произошедшей из-за COVID'а, а так же отмену ряда крупных конвентов, то есть фанатских фестивалей, таких как BronyCon, на которых планировалось распространение продукции, заранее отпечатанной и готовой к продаже. Это один из множества примеров проблем, которые происходят не по людской вине и приносят финансовые убытки, но с которыми тоже надо справляться.
Не менее интересным является тот факт, что вся продукция, распространением которой занимается издательство, считается фанфикшном, а следовательно — произведена на основе оригинального продукта и считается объектом авторского права. В данном случае правообладателем франшизы «My Little Pony» является Hasbro — американская компания по производству игрушек и настольных игр. И, как известно многим, кто хоть раз сталкивался с работой с такими гигантами — они очень не любят оставлять без внимания фанатскую самодеятельность и спешат прикрыть любую стороннюю лавочку, которая хоть как нибудь связана с их продуктом. Как же «Министерство Стиля» обходит подобное? Всё просто — по тексту лицензии, которая накладывается на мультсериал, производство и распространение основанной на франшизе продукции разрешено в том случае, если целью производства такого продукта не является финансовая выгода. Издательство работает практически в нули, тратя все полученные деньги только на производство, а следовательно — не попадает под риск судебного разбирательства. По словам Евгения, «Hasbro прекрасно знает об их существовании, но внимания не обращает — что, с учетом того, сколько фанатских продуктов было закрыто ими, является вполне исчерпывающим знаком».
Что мы хотим сказать читателю этой главой? Самое главное — не бойтесь мечтать. Большинство грёз в реальном мире, к сожалению, обречены на провал, но самые смелые из них — сбываются. Работа Евгения является живым тому примером — из обычной мечты о печати собственной книги выросло целое издательство. Урок второй — полагайтесь на свои силы. Во всех смыслах. Не только рассчитывайте, что работу придётся делать самому, но и верьте в себя. Ну и третий, самый главный — репутация и сообщество — ваше всё. Семь лет назад они спасли «Министерство Стиля» и позволили ему появиться на свет. Завтра — спасут вас.
Послесловие
Да, это то, что идёт после основного текста
«Отаку дела, малята!»
Дед Панас, «На добранiч, дiти»
На самом деле, изначально в данном трактате должно было быть больше реальных случаев, и, соответственно, больше основанного на них опыта — был налажен контакт и с издающим редактором печатного варианта «Батенька, да вы трансформер!», и с рядом других, более мелких изданий, печатающих и распространяющих продукцию своими силами. Но данная работа и так затянута, и, если читать её в один присест, слегка перегружает голову, верно? Вот и мы того же мнения, каким бы оно ни было у вас. В любом случае, даже с этой информации можно вынести немало полезного, а если ваша голова совсем отказывается воспринимать чужой опыт — то структурированные выводы можно наблюдать в конце каждой главы.
Но для тех, кто совсем быстро пробежался по тексту глазами, захотев быстрее узнать всё важное и начать работу (а после — провалиться и вернуться сюда же), предлагаем все основные выводы в кратком виде, в одном месте, сжато и не отходя от кассы! Ну, что же...
- Самиздат, особенно малый — это больно. Тут вас ждут страдания. Если вы не мазохист — забудьте.
- Конвергентность — наше всё. Учитесь всему, чему физически можете, и берите на заметку всё, что слышите.
- Нельзя рассчитывать на то, что всё пройдет хорошо. Проблемы в любом случае будут — и с их последствиями надо справляться. А желательно — учиться на чужом опыте и избегать всеми силами.
- Относитесь с опаской к людям со стороны и полагайтесь только на внутреннюю редакцию в важных делах. Спасет от срывов сроков.
- Полагайтесь на читателей. Ваш имидж и сообщество могут спасти ваш зад в самые неудобные моменты.
- Ну и, наверное, самое главное — не бойтесь грезить, мечты сбываются!
Что хотелось бы сказать напоследок? Думаю, ничего — всё было исчерпывающе сказано выше. Я получил удовольствие от работы над этим текстом, и надеюсь, что для кого-нибудь он окажется полезным и спасет от ряда ошибок в будущем.
Засим — откланяюсь.