Буктрейлер – современный способ продвижения книги в библиотеках
| ГУ «Минская областная библиотека им. А. С. Пушкина» Отдел библиотековедения |
Буктрейлер – современный способ продвижения книги в библиотеках
(методические рекомендации)
Минск
2017
Буктрейлер: определение, задачи, классификация
На смену мало востребованным книжным выставкам в библиотеках приходит современный способ продвижения книг – буктрейлеры.
Представляя читателю книги и пропагандируя чтение книг в мировом культурном сообществе, буктрейлеры превратились в отдельный самобытный жанр, объединяющий литературу, визуальное искусство и Интернет.
Буктрейлер – это...
· короткий видеоролик по мотивам книги;
· «видеоаннотация» книги;
· ролик-миниатюра, тизер (teaser), который включает в себя самые яркие и узнаваемые моменты книги, визуализирует её содержание;
· новый жанр рекламно-иллюстративного характера, объединяющий литературу, визуальное искусство, электронные и Интернет-технологии.
Буктрейлеры снимают как к современным книгам, так и к книгам, ставшим литературной классикой. Зачем нужен буктрейлер? Буктрейлер помогает нам находить новых читателей. В отличие от книжного рынка, который упал в 2 раза за последние несколько лет, Интернет расширил свою аудиторию в это же количество раз и теперь по размеру своего времени побеждает чтение книг почти в три раза.
Широкой публике буктрейлер впервые продемонстрировали на книжной ярмарке в Луизиане в 2003 году: ролик рекламировал книгу Кристин Фихан «Тёмная симфония», десятый по счёту роман из многотомной вампирской серии. Однако популярность буктрейлеры стали получать с 2005 года благодаря развитию видеохостингов (YouTubе
и др.) и социальных сетей.
Видеоформат в Интернете сейчас самый актуальный и эффективный. Youtube бьёт все рекорды по популярности. Теперь пришло время использовать этот канал для поиска своего читателя и распространения своего творчества или личного бренда.
Близкой к буктрейлеру является видеопоэзия – подобные ролики снимаются по стихотворным произведениям, когда поэтические строки того или иного автора сопровождаются определёнными визуальными средствами.
Разнообразие подачи буктрейлеров обусловлено различными видами текста, которые появились в последнее время – электронные, интерактивные книги, а также мультимедиа, сочетающие как минимум три вида подачи материала: текст, аудио и видео. Сравнительно недавно появился новый интегрированный вид текста – лонгрид. Это длинностраничный материал, который позволяет полностью погрузиться в заданную тему благодаря тексту и интерактивным элементам: иллюстрациям, цитатам, инфографике, видео, сноскам.
Примером может служить патриотический проект «Мой фильм о войне» (2015 г.), посвящённый Году молодёжи в Республике Беларусь и 70-летию Великой Победы, организованный Минской городской организацией ОО «БРСМ», в котором подробный текст подкрепляется разнообразными видео- и аудиосредствами, в том числе архивными фотографиями, воспоминаниями свидетелей. Таким образом, большая по объёму и сложная
по содержанию информация становится доступной
и интересной для широкой читательской аудитории.
Еще один современный способ подачи материала – трансмедиа, когда для представления одной и той же истории (storytelling) используются различные медиаплатформы: книги, телевидение, вебсайты, социальные сети, мультимедийные презентации, компьютерные игры, афиши, плакаты и т.д.
Виды буктрейлеров
По способу визуального воплощения текста:
· игровые (мини-фильм по книге);
· неигровые (набор слайдов с цитатами, иллюстрациями, книжными разворотами, тематическими рисунками, фотографиями и т. п.);
· анимационные (мультфильм по книге).
По содержанию:
· повествовательные (презентующие сюжет произведения);
· атмосферные (передающие основные настроения книги);
· концептуальные (транслирующие ключевые
идеи и общую смысловую направленность текста).
Конечно, эти классификации весьма условны и не универсальны. Например, неигровой буктрейлер может содержать элементы анимации; может быть одновременно “повествовательным” и “атмосферным”.