Описание задач в рамках студенческого проекта «голос креатива», ориентированного на формирование бренда экосистемы образовательного туризма в санкт-петербурге
1. Разработка концепции бренда экосистемы образовательного туризма в Санкт-Петербурге (далее – экосистема)
Санкт-Петербург – мегаполис, объединяющий в одном пространстве ведущие научно-образовательные ресурсы страны и объекты культурного наследия, которые отражают всю историю национального достояния в масштабе государства и передовые достижения сегодняшнего дня. Основной целью проекта является создание в Санкт-Петербурге бренда экосистемы образовательного туризма, объединяющего людей молодого возраста и взрослых, желающих обогатить свое интеллектуальное мировоззрение, а также профессиональное сообщество, воспроизводящее инновационные культурно-познавательные продукты, отражающие ключевые приоритеты города в области образования. В данную экосистему войдут: ведущие университеты Санкт-Петербурга, представители туриндустрии и познавательно-культурных объектов города, представители органов государственной власти и других организаций.
Развитие образовательного туризма в Санкт-Петербурге придаст новый импульс социально-экономическому развитию города, а также обеспечит трансфер получаемого гуманитарного продукта (культуры, языка, достижений в области образования и науки, гуманитарных ценностей, традиций) в страны ЕАЭС и Ближнего зарубежья.
2. Разработка наименования и слогана бренда экосистемы образовательного туризма в Санкт-Петербурге
Бренд экосистемы образовательного туризма в Санкт-Петербурге должен:
o Вызывать у потенциальных потребителей доверие к качеству образовательного продукта;
o Формировать положительный ассоциативный ряд;
o Подчеркивать новаторский потенциал проекта;
o Отражать уникальность проекта и его отличие от других существующих туристических продуктов;
o Обладать убедительным звучанием, отражающим его значимость на уровне страны;
o Обладать неформальными атрибутами, вызывающими интерес у целевой аудитории и т.д.
2.1 Разработка дизайна и айдентики бренда экосистемы образовательного туризма в Санкт-Петербурге
Разрабатываемый бренд экосистемы должен обладать фирменным дизайном, который будет создан с учетом атрибутов, отражающих ценностные ориентиры образовательного туризма в Санкт-Петербурге. Разрабатываемый логотип будет использоваться в дальнейшем в качестве символики проекта и размещаться на сувенирной продукции, предлагаемой гостям и жителям Санкт-Петербурга.
3. Разработка методов позиционирования и продвижения бренда экосистемы образовательного туризма в Санкт-Петербурге
Развитие образовательного туризма в Санкт-Петербурге предполагает фокусирование на 2 ключевых аудиториях: школьники и взрослые, при этом требуется определение более детализированных портретов потенциальных потребителей и выявление целевых групп. Экосистема образовательного туризма в Санкт-Петербурге должна быть наделена определенными имиджевыми характеристиками, где позиционирование целесообразно осуществить на уровне дизайна, сегмента, трендсеттеров, лидерских позиций, конкурентных предложений и др.
Продвижение разрабатываемого бренда может осуществляться посредством официальных размещений на государственных платформах в сети Интернет, площадках бизнес сообщества/ образовательных организаций, размещений в социальных сетях и других ресурсах, позволяющих обеспечить качественный охват целевой аудитории. Требуется определение наиболее эффективных способов продвижения в рамках онлайн и офлайн рекламы, мероприятий, фестивалей, блогов, ток-шоу и других технологий, позволяющих обеспечить популяризацию представляемого проекта.