Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить
· телевизионные рекламные ролики (клипы),
· телевизионные рекламные объявления,
· рекламные телерепортажи и передачи,
· рекламные телезаставки в перерывах между передачами.
Телеролики — это в большинстве случаев кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2—3 мин, демонстрируемые по телевидению.
Достаточно часто рекламные телеролики периодически включаются в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.
Ролик — наиболее распространенный рекламный материал для передачи по телевидению. По времени трансляции и степени подробности изложения выделяют блиц-ролик и развернутый ролик.
Ø Блиц-ролик длится 15—20 с. В нем, как правило, дается название фирмы и ее товарный знак. Если ролик посвящен рекламе фирмы, то добавляется информация об основных направлениях ее деятельности. Когда основная задача — реклама предлагаемых продуктов, то приводятся сведения о них. Обычно указываются телефон и (или) адрес рекламодателя, но в некоторых случаях «чистой» престижной рекламы эти реквизиты опускаются, так как цель прямого увеличения сбыта продуктов не ставится, а ролик направлен на формирование благоприятного имиджа туристского предприятия.
Ø Основное назначение блиц-ролика — постоянное напоминание о фирме как таковой или о ее продуктах (чаще всего о том и другомодновременно). В нем, как правило, обыгрываются начертание товарного знака (логотипа) или название фирмы, рекламный слоган.
Ø Изображение на экране и текст за кадром при этом должны взаимно дополнять друг друга. Известно, что зрительные образы воспринимаются быстрее тестовых, поэтому в данном типе роликов текст, как правило, несет минимальную нагрузку.
Ø В блиц-ролике могут использоваться различные приемы: от компьютерной графики до игрового кино.
Ø Развернутый ролик длится 30 с и более. В нем, помимо тех сведений, которые приводятся в блиц-ролике, дается описание и характеристика туристских продуктов, сведения об условиях их продажи, ценах, скидках и т.д., более тщательно прорабатываются сюжет и сценарий.
Ø В развернутых роликах для того, чтобы заинтересовать зрителя сюжетом или обыграть положительные свойства рекламируемого продукта, используются ассоциативные связи.
Ø Специфическими являются демонстрационные ролики, распространяемые через компьютерные сети.
Телеобъявления — рекламная информация, зачитываемая диктором.
При этом одновременно с голосом диктора на экране может подаваться письменная информация (главным образом номера телефонов, факсов и других средств связи с рекламодателем).
Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы (шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п.), о ходу которых активно рекламируются те или иные туристские услуги, фирмы, регионы, туристские центры и т.д.
Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или элементы фирменной символики туристского предприятия, размещаемые на экране по ходу трансляции телепередач.
Задание: ответьте на представленные вопросы
1. Краткая характеристика средств ТВ-рекламы :
· Спонсорство ТВ-программ
· Бегущая строка
· ТВ-анонсы
2. ТВ-ролики по построению сюжета бывают следующих видов
· Описательные (информационные)
· «Сладкие» (благополучно-сентиментальные)
· Парадоксальные
· Шоковые
*(дайте краткую характеристику указанных подвидов)
3. Понятие «Прайм-тайм» на телевидение
4. Факторы, влияющие на стоимость эфирного времени, выделяемого для рекламы
*(перечислить, кратко пояснить – как именно влияет каждый из указаных факторов)
5. Преимущества и недостатки ТВ рекламы для сферы туризма
*(с аргументацией и примерами)