Аудиовизуальная реклама
Продолжение темы
Вопрос 3. Телевизионная реклама
Телевидение, как никакое другое средство распространения рекламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу туристского предприятия или региона, сделать зрителя «участником» туристской поездки и «примерить» ту или иную услугу.
Телевизионная реклама обладает целым рядом специфических черт.
· Прежде всего телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории.
· Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания.
· Кроме того, телевидение обеспечивает широкий охват, а также географическую и демографическую избирательность.
Рекламу на ТВ используют чтобы:
· повысить узнаваемость бренда;
· вывести на рынок новый продукт;
· привлечь аудиторию;
· стимулировать продажи;
· сформировать лояльность;
· вернуть старых клиентов;
· увеличить доверие покупателей.
Для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь в виду следующее:
· главное — интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
· визуализация должна быть четкой и ясной;
· привлечь внимание зрителя надо в первые 5 с, иначе интерес пропадает;
· телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
· не надо многословия — каждое слово должно работать.
Прежде чем принять решение об использовании в качестве средства рекламы телевидение, необходимо тщательно сопоставить желаемый эффект с намечаемыми расходами.
Телевизионная реклама требует обращения к услугам специализированных рекламных агентств, которые возьмут на себя всю работу от разработки сценария до закупки эфирного времени.
Телевизионная реклама имеет и существенный недостаток — высокую стоимость. Именно это обстоятельство не позволяет большинству туристских фирм с ограниченными финансовыми возможностями активно использовать телевидение в рекламной деятельности