Образно-шрифтовая символика слова.
Лекция 1.
Образно-шрифтовая символика слова.
Цифровая символика
«Архитектурная графика»
Слово - одна из основных структурно-значимых единиц языка, которая служит для именования предметов.
Словами обозначаются конкретные предметы, их характеристики и взаимодействия, а также отвлечённые понятия, созданные человеческим воображением, выражаются человеческие эмоции и воля, называются «общие, абстрактные категории бытийных отношений» и т. п. В языке слово применяется в двух физических формах: звуковой и графической.
При рассмотрении построения графики слова следует выделять такие аспекты, как форма и содержание. Под формой слова всегда понимают последовательное расположение определенных форм букв, содержание следует рассматривать через понятие или значение - целостную совокупность суждений (мыслей, в которых что-либо утверждается об отличительных признаках исследуемого объекта).
Слово является базовым элементом для создания смысловой нагрузки в шрифтовой композиции, оно определяет направление мышления и позволяет корректно передать содержание и адекватно его воспринять.
Цифровая символика
Цифры (от ср.-лат. cifra и араб, sifr «пустой, нуль») - система графических знаков для обозначения и записи конкретных значений чисел. Цифрами называют только такие знаки, которые сами в отдельности описывают определённые числа (так, например, знаки «-», «,» хоть и используются для записи чисел, но цифрами не являются). Слово «цифра» без уточнения обычно означает один из следующих десяти знаков:
0123456789
Существуют и другие варианты («алфавитов»):
· • римские цифры (I V X L С D М)
· • шестнадцатеричные цифры (0 123456789ABCDEF)
· • цифры майя (от 0 до 19)
· • в некоторых языках, существует система записи чисел буквами (например, в иврите, древнегреческом, церковнославянском языках).
В последнее время на потребительском рынке в названиях компаний и товаров все чаще можно встретить использование цифры. Специалисты считают, если цифра может наилучшим образом отразить позиционирование, ускорить запоминаемость марки, отличить ее от марки конкурентов, ее использование усиливает название фирмы или товарного знака, такое название способствует рождению статусного бренда и его развитию (212 VIP, 7Up, Chanel №5).
Главные плюсы названий торговых марок в цифрах – это их простота и графичность. Можно создавать интересные и простые по образу решения, которые будут хорошо восприниматься потребителем за счет простоты запоминаемости и восприятия. Главный минус цифровых названий - их нельзя регистрировать, если они выполнены простым шрифтом без оригинального графического решения.
Таким образом, сама цифра также может стать предметом дизайн-проектов, а также средством выразительности в создании шрифтовых композиций.
Практическое задание №1
Изображение буквы в виде узнаваемого образа
Цель: изучить выразительность визуально-графических средств построения буквы.
Задание: выполнить графическое изображение одной буквы алфавита и одной цифры в виде узнаваемого образа.
Методические рекомендации:
1. Очертание буквы и выбранный образ можно соединить благодаря либо схожим внешним признакам: общий силуэт, единая пластика и структура; либо форму образа изменить или «подчинить» под очертание выбранной буквы.
2. Буква-образ может иметь собирательный характер, то есть состоять из 2-3 образов, объединенных идейно-композиционным решением и создающих необходимое очертание буквы.
3. Образно-графическое решение буквы может быть представлено в виде целого образа, а также состоять из отдельных образно-ассоциативных элементов, дополняющих очертание буквы.
Формат: размер каждого изображения буквы не должен превышать 10x10 см. Общий формат работы А5.
Художественные материалы и инструменты: простой карандаш, черная тушь или гуашь, гелиевая ручка, линер, линейка.
Примеры работ к практическому заданию:
