Специфика творческого проектирования рекламного сообщения
1. Целепологание
2. Вид рекламы
Рассмотрим лицевую сторону модуля: Большую часть занимает рекламный образ. Помимо него имеется лишь слоган и коммуникативные константы. Можно однозначно заключить, что данный рекламный модуль является имиджевым.
3. Концепция рекламного сообщения.
Концепция рекл. сооб. : Доминирующая – имиджевая (формирование обобщенного образного представления продукции). Дополняющая – --позиционирующая (попытка выделения предложения среди конкурентов)
4.Мессидж
Механизмы воздействия на потребителя: Аффективный (рекламный образ), Когнитивный (слоган-донесение информации о лучшем качестве товара.)
Попытка сформировать месседж, основанный на донесении до потребителя идеи эффективности предоставляемой услуги. С таким подтекстом, что действительно вашу потребность удовлетворит лишь наше предложение, а все конкурентные предложения-подделка. (опасайтесь подделок! Ищите «ё» на обложке). Попытка создать у потребителя иллюзию того, что до этого он пользовался не эффективным продуктом, подделкой, и только данное предложение эффективно («Размещайте рекламу там, где ее ищут!»).
Целостное хорошо проработанное мессидж-предложение в данном модуле отсутствует
4. Анализ структурных элементов рекламного сообщения
Вербальные элементы
1. Корпоративное РИ мной проанализировано в разделе № 2 –РИ. РИ продукта отсутствует.
2. Слоган отсутствует
3. Рекламный текст.
· «РАЗМЕЩАЙТЕ РЕКЛАМУ ТАМ, ГДЕ ЕЕ ИЩУТ!».
Предлагает одну из услуг компании – рекламные услуги.
· Опасайтесь подделок! Ищите ё на обложке!
Косвенно заявляется, что конкуренты это, по сути, подделки, и обращться стоит только к нам. А отличить нас от всех остальных легко по фирменной букве Ё, нужно лишь посмотреть на обложку справочника.
· Эффективный инструмент вашего бизнеса
Указывает на то, что с нашим продуктом ваш бизнес будет эффективнее. «Вашего» с заглавной буквы – уважительное обращение.
Основной мотив рекламного текста-рациональный, эффективность.
· Коммуникативные константы вместо эхо-фразы, как предложение продолжить взаимодействие в виде сотрудничества, впредостовлении услуги.
4. Визуальные элементы
Подробно с содержательной, семантической и концептуальной стороны логотип проанализирован с в разделе №2-БМК-Визуальный уровень-логотип. Стоит отметить, что визуально в данном рекламном модуле логотип вписан не корректно.
На лицевой стороне логотип никак не изображен обособленно. Лишь «влит» в сюжет рекламного образа. Такой вариант возможен, но если делать это грамотно. В данном же случае мы видим что логотип одинаково оформлен с другими композиционными элементами, содержащими рекламный текст. Визуально он не выделяется и с первого взгляда потребителю не заметно, что это рекламное имя компании. Нарушено требование к просматриваемости логотипа.
Рекламный образ
В рекламном образе представлен логошит, образ которого основан на фирменном графическом элементе.
Соответствует требованиям Закона о рекламе.
Образ, на мой взгляд, является не эффективным. В образе считывается неоднозначные, граничящие с негативными эмоции. Семантически спроектированный рекламный образ не отражает концепции компании, создает не верное и не выгодное представление о компании на эмоциональном, образном уровне, что на практике в последющей деятельности компании негативно сказалось и после чего компания ушла от этого фирменного стиля и подобного образа.
Композиция
В целом рекламное всообщение выстроено не грамотно, композиция нарушена. Тяжело воспринимается, ставит блок в восприятии и отторгает потребителя.
Креолизация.
На визуальном и композиционном уровне сплавления текста и рекламного образа есть нарушения. Непроработанное наложение логотипа и рекламного текста исключают возможность нормального восприятия. В результате креолизации появляются негативные ассоциации, присутствует эффект негативной синергии. Используется как формальная, так и жанровая креолизация.
Используется метод образной креолизации.
Блок 4. Использование коммуникативной интеграции.
Интеграция маркетинговых коммуникаций:
БМК + визуальная реклама.
Интеграционные технологии присутствуют, но на самом примитивном уровне и использованы в целом очень слабо, при этом не совсем правильно.
Общий вывод:
Концепция компании «Желтые страницы .Пермский край» сформулирована достаточно грамотно и выстроена на жизнеспособном уровне. Но у компании множество проблем с маркетинговыми коммуникациями на всех уровнях. Данный модуль в целом выстроен плохо, рекламная концепция не соответствует концепции компании сразу с нескольких аспектов. Спроектирован модуль заведомо слабо и на таком же низком уровне выполнен. Нарушено большое количество базовых требований. Модуль не рабочий.