Лекция 14. Информационно-аналитическое обеспечение
избирательных кампаний
1. Социологическое обеспечение – непременное условие избирательной кампании. Социологические исследования как барометр в предвыборной деятельности. Необходимость изучения общественного мнения даже при наличии избыточного объёма ресурсов, недопустимость экономии на социсследованиях. Основные виды социологических исследований в рамках избирательных кампаний (анализ статистики итогов предыдущих голосований, фокус-группы, массовые опросы). Обоснованность применения различных социологических методов на выборах разных уровней. Статистика итогов предыдущих выборов как основа для построения гипотез. Фокус-группа: дешёвый метод качественного исследования. Правила организации фокус-групп, разновидности этого метода. Достоинства и недостатки фокус-групп.
2. Социологические опросы и выборы. Достоинства и недостатки социологических опросов. Возможные цели опросов (получение представления о расстановке сил, социальной базе, мотивации и т.д.). Виды рейтингов («основная» классификация): рейтинг узнаваемости, рейтинг голосования, рейтинг отношения. Антирейтинги. Виды рейтингов (классификация, предложенная Вишняком): среди всех опрошенных, среди собирающихся голосовать, среди определившихся. Рейтинг среди собирающихся голосовать «положительно». Завышение рейтингов сил и «спираль молчания». Особенности проведения предвыборных и послевыборных опросов, экзит-поллов. Ограничения публикации данных опросов в украинском и российском законодательстве.
3. Использование информации, полученной на основе социсследований. Сегментирование электората. Варианты классификации избирателей (в зависимости от степени заинтересованности к кандидату, по демографическим, социальным, национальным и другим критериям). Позиционирование как основа для «целевого» воздействия на избирателей в ходе избирательной кампании. Учёт возможности деятельности ряда сил на ограниченном «электоральном поле» (рост конкуренции).
4. Геоинформационное обеспечение избирательных кампаний. Определение понятий «геоинформационные системы» (ГИС) и «геоинформационые технологии». Развитие геоинформационных технологий, способствующее прикладному их применению. Перспективы использования ГИС, возможности, которые они предоставляют. Сложности использования ГИС. Основные ГИС-программы (MapInfo, ArcGIS и др.) и особенности их работы. Геоинформационное обеспечение избирательных кампаний на примерах исследований «Института прикладной географии» (г. Санкт-Петербург), «Института передовых технологий» (г. Киев), «Центра политологических исследований» (г. Донецк). Возможности, предоставляемые программами «Google Планета Земля» и «Яндекс Карты». Возможности анализа списков избирателей и ограничения, налагаемые на такие исследования Законом Украины «О государственном реестре избирателей».
5. Применение SWOT и контент-анализа в рамках избирательных кампаний. SWOT-анализ: правила проведения, достоинства и недостатки. Применение контент-анализа: возможности, появившиеся в результате развития информационных технологий, обоснованность использования в рамках избирательных кампаний разного уровня.
Вопросы семинарского занятия:
1. Социологическое обеспечение – непременное условие избирательной кампании.
2. Социологические опросы и выборы.
3. Использование информации, полученной на основе социсследований в ходе избирательных кампаний.
4. Геоинформационное обеспечение избирательных кампаний.
5. Применение SWOT, контент и других видов анализа в рамках избирательных кампаний.
Возможные темы рефератов и заданий для самостоятельной работы:
· Социологическое обеспечение – непременное условие избирательной кампании.
· Применение методики фокус-групп в рамках информационно-аналитического обеспечения избирательных кампаний.
· Социологические опросы и выборы.
· Использование информации, полученной на основе социологических исследований в ходе избирательных кампаний.
· Геоинформационное обеспечение избирательных кампаний.
· Применение SWOT, контент и других видов анализа в рамках избирательных кампаний (работа может быть посвящена одному из видов анализа).
Рекомендованная литература:
· Скрипкина Ж.Б. Стратегия и тактика избирательной кампании // Избирательные системы и технологии: Учеб. пособие / Ж.Б. Скрипкина. – М.: Вузовский учебник, 2006. – С. 139-162.
· Ахременко А.С. Политический анализ и прогнозирование : учеб. пособие / А.С. Ахременко. — М.: Гардарики, 2006. — 333 с. – Режим доступа: http://ua.bookfi.org/book/1215131
· Подвинцев О.Б. Опросы общественного мнения и выборы // Псефология: наука о выборах: учебн. пособие для студ. спец. «Политология» / О.Б. Подвинцев; Перм. гос. ун-т. – Пермь, 2007. – С. 88-93. www.polit.psu.ru/files/0086/psefo_posobie.doc
· Социология электората и массовых коммуникаций // Прикладная социология / Под ред. Ю.С. Колесникова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – С. 85-124.
· Михайлич О. Метод фокус-груп у соціологічному супроводі виборчих кампаній // Політичний менеджмент. – 2010. – № 1. – С. 123-132.
· Социологическое обеспечение избирательных кампаний (круглый стол) // СоцИс. – 1996. – ·№ 4. – С. 80-90. http://www.ecsocman.edu.ru/socis/msg/18681749.html
· Барладин А.В., Даценко Л.Н. Современные геоинформационные технологи при подготовке избирательной кампании // Інститут передових технологій (офіційний сайт)
· Бебик В.М. Менеджмент виборчої кампанії: ресурси, технології, маркетинг: Навч.-метод. посіб. – К.: МАУП, 2001. – 216 с.
· Дзядик Ю. Соціологічний аналіз результатів виборів. Глобальні аспекти / Ю. Дзядик, В. Ковтунець // Вибори та демократія. – 2007. – № 3(13). – С. 29-35.
· Кертман Г.Л. Интерес к политике по-российски: мотивы явные и скрытые // Полис. – 2005. – № 1. – С. 94 – 107.
· Левчик Д.А. «Человек у власти»: представления оппозиционного электората / Д.А.Левчик, Э.Г.Левчик // СоцИс. – 1999. – № 6. – С. 35-41. http://www.ecsocman.edu.ru/text/18416838/
· Савойська С. Методологія дослідження територіальних соціально-політичних спільнот України // Політичний менеджмент. – 2011. – № 4. – С. 52-59.
· Сайт проекта MESTNYE.com [Ассоциация политических консультантов Украины]. – Режим доступа: http://vybory.mestnye.com/
· Супрун А.П. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг / А.П.Супрун, Н.Г.Янова // СоцИс. – 2000. – № 2. – С. 51-62. http://www.ecsocman.edu.ru/socis/msg/19000874.html
· Черкашин К. Использование геоинформационных систем в избирательных кампаниях. [или] Використання геоінформаційних систем у виборчих кампаніях // Політичний менеджмент. – 2009. – № 2. – С. 99-111. http://www.electoralgeography.com/new/ru/articles
· Шаукенова З.К. Анализ социологической информации итогов выборных кампаний в Казахстане 2003 – 2008 гг. / З.К.Шаукенова, С.А.Коновалов, Б.И.Ракишева // СоцИс. – 2009. – № 5. – С. 144-146. http://www.ecsocman.edu.ru/text/23505370/