Номенклатура товаров — ассортиментная группа товаров и товарные единицы, реализуемые одним продавцом.
Товарная политика предполагает принятие какой-либо из альтернатив: модификация существующего товара, отказ от товара, создание нового товара.
Продуктовый портфель - совокупность продуктов, выпускаемых компанией.
Продуктовая линия — группа продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен.
Товарный знак - это зарегистрированное в порядке, установленном законом, обозначение, которое присваивается товару для того, чтобы отличить его от других товаров и указать его производителя.
Товарный знак обычно включает в свой состав рисунок, а также различные сочетания букв, цифр и других символов. Можно выделить несколько разновидностей товарного знака:
а) товарный знак, представляющий собой название фирмы, которое набрано особым шрифтом (кстати, многие крупные компании специально разрабатывают шрифты для своих товарных знаков),
б) товарный знак, представляющий собой более или менее сложный рисунок определенного цвета, символизирующий фирму,
в) товарный знак, сочетающий название фирмы и рисунок.
Товарная марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, которые распознают и отличают товары и услуги одного продавца или группы продавцов.
Типы торговых марок:
- фирменное имя (или марочное название) - слово, буква или группа слов или букв, которые могут быть произнесены, например: «Сони», «Мерседес», IBM, ГУМ, ВАЗ;
- фирменный {или марочный) знак - символ, рисунок, отличительный цвет или специфическое шрифтовое оформление.
Упаковка в контексте 5 п. Маркетинг - это 5П {product - товар, price - цена, place - место реализации, promotion - продвижение или стимулирование, packing - упаковка).
ЖЦТ- жизненный цикл товара – время, с момента вхождения товара на рынок, до его ухода с рынка.
Методы сегментации рынка: массовый (или недифференцированный) маркетинг, целевой (концентрированный) маркетинг, дифференцированный (множественная сегментация) маркетинг.