Товарный ассортимент выбора, то есть набор товаров, созданных для удовлетворения этой нужды.
Общие категории маркетинга
Маркетинг – это искусство продвижения товара на рынок
Маркетинг - осуществляемая крупными компаниями система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимых ими товаров.
Нужда - необходимость, нехватка чего-либо, заставляющая испытывать дискомфорт. Нужды разнообразны, но можно выделить три основных вида:
- физиологические нужды, такие как пища, тепло и безопасность, являются основными. Без удовлетворения этих нужд человек существовать не может;
- социальные нужды – влияние, духовная близость и привязанность – важны для человека, как существа социального;
- необходимость знаний, навыков, самовыражения – это личные нужды, они присущи человеку в силу его разумности
Мотив – нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения.
Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Виды потребностей (по А. Маслоу):
-физиологические потребности;
-потребности самосохранения ( безопасности);
-социальные потребности;
-потребность в уважении (признании, социальном статусе);
-потребность в самореализации, саморазвитии
Полезность товара – способность товара или услуги удовлетворять потребность.
Предложение — количество товаров Или услуг, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.
Спрос- количество товаров или услуг, которое потребитель готовы приобрести по данной цене
Закон спроса. Спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости: чем выше цена, тем ниже спрос и наоборот.
Основная цель деятельности маркетолога – создание условий, гарантирующих абсолютное удовлетворение любых нужд и потребностей людей.
Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность, и представлено на рынке для демонстрации, покупки, пользования либо потребления.
Услуга является специфическим видом товара. Она также призвана удовлетворять потребности, также продается (покупается), но представляет собой не материальный объект, а какой-либо вид деятельности.
Товарный ассортимент выбора, то есть набор товаров, созданных для удовлетворения этой нужды.
Товарный ассортимент — это группа товаров, связанных между собой либо общностью использования и функционирования, либо продающихся через одни и те же торговые точки, либо имеющих одинаковый диапазон цен.
Номенклатура товаров — ассортиментная группа товаров и товарные единицы, реализуемые одним продавцом.
Товарная политика предполагает принятие какой-либо из альтернатив: модификация существующего товара, отказ от товара, создание нового товара. Модификация товара, придание ему новизны исходя из необходимости продления его жизненного цикла возможна следующими способами.
Продуктовый портфель - совокупность продуктов, выпускаемых компанией.
Продуктовая линия — группа продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен.
Товарный знак - это зарегистрированное в порядке, установленном законом, обозначение, которое присваивается товару для того, чтобы отличить его от других товаров и указать его производителя.
Товарный знак обычно включает в свой состав рисунок, а также различные сочетания букв, цифр и других символов. Можно выделить несколько разновидностей товарного знака:
а) товарный знак, представляющий собой название фирмы, которое набрано особым шрифтом (кстати, многие крупные компании специально разрабатывают шрифты для своих товарных знаков),
б) товарный знак, представляющий собой более или менее сложный рисунок определенного цвета, символизирующий фирму,
в) товарный знак, сочетающий название фирмы и рисунок.
Товарная марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, которые распознают и отличают товары и услуги одного продавца или группы продавцов.
Обычно используют несколько типов обозначений торговых марок:
- фирменное имя (или марочное название) - слово, буква или группа слов или букв, которые могут быть произнесены, например: «Сони», «Мерседес», IBM, ГУМ, ВАЗ;
- фирменный {или марочный) знак - символ, рисунок, отличительный цвет или специфическое шрифтовое оформление. Например, изображение льва в символике киностудии «Метро-Голдвин-Майер», ладья в символике Волжского автозавода, трехлистник в символике фирмы «Адидас»;
Брэнд. Любой брэнд является торговой маркой, но не каждая торговая марка — брэндом. ТМ становится брэндом в том случае, когда коммуникация товар-покупатель для данного товара активнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
Рынок – место встречи покупателя и продавца; место взаимодействия реальных и потенциальных покупателей с продавцами товаров.
Рынок – социально-экономические отношения в области обмена, обеспечивающие реализацию товаров и услуг с целью удовлетворения потребностей.
Обмен – один из способов удовлетворения человеческих нужд наряду с самообеспечением (охота, рыбалка, собирательство и т. п.).
Сделка. Взаимовыгодный (коммерческий) обмен ценностями между сторонами называется сделкой. Сделка может быть денежной (обмен товара на деньги) или бартерной (обмен товарами). Совершение сделки предполагает существование, как минимум, двух равноценных объектов и согласие сторон об условиях заключения сделки (цена и порядок оплаты, условия поставки и пр.).