Простая сумма единичных показателей
Данный метод предполагает, что для оценки конкурентоспособности предприятия выделяется список из 6-10 ключевых факторов, являющихся существенными для выбранной отрасли. По этим факторам производится оценка предприятия и рассчитывается комплексный показатель конкурентоспособности К.
Аналогичная процедура проводится для еще нескольких предприятий отрасли. На основе сравнения комплексных показателей конкурентоспособности исследуемого предприятия и предприятий-конкурентов производится ранжирование и определяется конкурентная позиция каждого из предприятий.
В качестве единичных показателей конкурентоспособности также могут выступать коэффициенты, полченные путем деления значений конкретных показателей исследуемого предприятия на максимальные значения тех же показателей, характеризующих некое идеальное предприятие или предприятие-лидер. В этом случае комплексный показатель К будет отражать относительный уровень конкурентоспособности.
Среднее взвешенное арифметическое
Важной особенностью этого метода является использование весовых коэффициентов wi, что позволяет более точно отражать влияние тех или иных факторов конкурентоспособности. На практике, как правило, используют нормированные показатели значимости, т.е. сумма всех показателей устанавливается равной единице.
В целом методы получения интегрального показателя конкурентоспособности предприятия путем расчета среднего взвешенного арифметического можно считать более точными по сравнению с простой суммой, так как в расчетах предпринимается попытка учесть степень влияния отдельных факторов на общий показатель.
Среднее арифметическое по видам продукции
В работе, В.Л. Белоусова [33] предлагается использовать данный метод для расчета конкурентоспособности маркетинговой деятельности организации. Каждый из показателей конкурентоспособности отдельных видов продукции Кi определяется следующим образом:
В целом метод, основанный на использовании выражения из таблицы для определения комплексного показателя конкурентоспособности предприятия, мало чем отличается от рассмотренных ранее. Однако он в большей степени, чем другие методы, ориентирован на
потребителей продукции и учитывает их потребности.
Среднее взвешенное геометрическое
Данный метод расчета интегрального коэффициента можно охарактеризовать как более точный по сравнению со средним взвешенным арифметическим.
Расчет по товарной массе
Для расчета индексов JT и JE предлагается также учитывать следующие критерии, определяющие конкурентоспособность предприятия:
· критерии, отражающие степень удовлетворения потребителей;
· критерии эффективности производства.
Основным недостатком индексных методов можно считать субъективность как при выборе факторов, по которым производится сравнение, так и при определении весомости этих факторов. Кроме того большинство методов позволяют охарактеризовать положение предприятия только на момент оценки и не рассматривают долгосрочных перспектив и возможных изменений как во внутренней, так и внешней среде.